12月28日，上海惊鹭互联网金融信息服务有限公司旗下互金平台小鹭金融在沪发布3.0新版本，正式宣布将品牌升级为“e鹭理财”，意在开启在互金圈新的篇章。

本次品牌升级具有两方面的划时代意义，一是为了提升品牌的辨识度，使其更具有特色化；另一方面是为了更好的诠释品牌未来的战略布局。

e鹭理财高层表示：e鹭理财贴近生活，与生活接轨，处处息息相关，e鹭提醒我们的使命，让每一个普通人都可以享有简单，公平的互联网金融服务，用户每一步的收获都有e鹭的守护。因此，我们在决定每一步规划的时候，都会问到自己三个问题：这款产品能给用户提供什么样的服务，可以解决什么痛点？我们的互联网技术和大数据体系是否提供了服务的效率？我们是否给我们的用户提供了更安全便捷，收益更稳健，成本更低，门槛更低的服务？正是基于以上这些方面的考量，我们着手于“且行且变形”。

升级后的品牌LOGO包含了对互联网金融的美好愿望和探索金融科技的执着精神。图形以首字母“e”为主元素呈现；新型“心型”演变而来，契合企业愿景“做一个有温度的金融”，多重“心型”演变的“e”字叠加，体现着大数据将链接更多元素，互联网金融科技的绝对主张；暖橙的颜色代表温暖，阳光，有活力，炫酷的图案，体现着互联网科技的创新和力量。

除品牌升级外，e鹭理财高层还公布了其业务线布局，着重以专一专业的态度扎根于互联网金融市场，为有不同互联网金融服务需求的普通消费者提供更安全、便捷、多元化的互联网综合理财服务。其高层还表示，未来“e鹭理财”将构建一套基于自身互联网技术和大数据风控的互联网金融体系，这一体系将使其在便捷理财的基础上更具特色，形成更完善，全面精准的服务能力，围绕用户的金融需求和服务不断创新，打造成综合性更强，业务更多元化且更有温度的互联网金融平台。