2017国酒茅台全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳针对生肖酒及高附加值的产品做出了新指示。

李保芳强调在此方向上，明年1000吨的量不增不减，并且标准定下后不会更改，决不优亲厚友、乱开口子。

针对生肖酒，他希望要理性开发、加强监管。以2017年行业情况看，生肖纪念酒有泛滥趋势。但要时刻牢记，“酒是用来喝的，不是用来炒的。”他在现场倡议，并告诫各子公司，适度开发生肖酒用作纪念是好的，但不要过多过滥，更不要过度炒作、价格虚高。也希望广大经销商朋友按这个要求做好。

关于定制酒，要抬高门槛、限量定制。定制酒的核心在于，以独有的文字、图标等要素，以特有的文化符号附诸于茅台酒，用作特殊纪念、富有文化品味的一次性纪念用酒，用户群不会很大。因此，不能一味要求量的增长。定制酒公司必须牢牢把握定制总量、定制门槛、定制条件，不要变成第二销售公司。