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达道再获金奖 刷新医疗健康领域新媒体传播认知

2017-12-29 15:13| 发布者: 传媒女生| 查看: 733| 评论: 0

摘要: 2017年12月22日,由CMO训练营主办,全球知名调研咨询公司Forrester独家智慧支持的2017CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典在北京成功举办。颁奖典礼上,国内唯一专注于大健康领域服务的整合内容营销策划和执行机构 ...

2017年12月22日,由CMO训练营主办,全球知名调研咨询公司Forrester独家智慧支持的2017CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典在北京成功举办。颁奖典礼上,国内唯一专注于大健康领域服务的整合内容营销策划和执行机构“达道品牌顾问机构”,凭借为艾尔建打造的“美丽正能量创新公益项目——【脸上打针要认真】社会化传播”斩获“最佳新媒体营销金奖”!

“CMO金匠奖”是由1000位知名企业CMO与业界专家进行评选,是目前唯一属于CMO的专业奖项。

从主办单位获悉,评委专家组对于艾尔建“脸上打针要认真”公益传播评价颇高,除了整个投入产出比远超预期以外,其不仅创意新颖、内容优质,最重要的是把握好大健康传播的“创意与合规”的平衡,体现出其在大健康传播中极强的专业性与执行经验。

2017年,基于微整形行业的规范程度不佳的现状,艾尔建联合中整协发起“美丽正能量”公益项目,号召大家在选择微整形的时候一定要注意选择“正规医院、正规医生、正规产品”。此次达道通过一系列趣味化的传播内容,帮助提升“美丽正能量”在新媒体端的知名度与影响力。

面对产品传播重重难点,达道给出破题之道

此次为艾尔建传播的主角“保妥适”属于毒麻类药品,在传播上无论是国家政策还是公司合规要求都非常严格,因此,如何在合规的情况下,不提及产品又能够让消费者产生兴趣是此次项目传播的最大难点。

在多番思考后,达道综合提炼出了“脸上打针要认真”的这一比较接地气又容易让年轻女性关注的项目传播slogan,同时借助于《中国有嘻哈》的热播,通过一支由KOL参与演绎的时尚趣味MV引爆,并在制作视频的时候,在歌词、曲风和节奏上朝便利的UGC的方向发力,最终在目标人群与目标医院中引爆传播!

在声量形成后,达道进一步把话题扩散到论坛和问答社区中,引发现象级的讨论和线下多个终端的主动参与。除此之外,达道还帮助制作了一系列关于保妥适特有的小紫瓶包装的漫画,强化目标受众对于品牌和产品的记忆,为保妥适成为品类代名词埋下伏笔。

“脸上打针要认真”项目达成数据与传播效果

从最初的MV创作和上传时机选择,再到后续的多角度话题策划与基于大数据的内容营销,“脸上打针要认真”不仅实现了大规模的曝光,而且引发了现象级的讨论,其中包括很多大咖级专家的主动参与,并且成功引发了线下多个终端的主动参与,这种参与不仅在于话题的配合、而且UGC出视频,同时在促销活动的主题和促销方式上主动跟进。

整个项目无论在话题的曝光量,还是目标受众的互动和导流效果上,还是倒逼终端的力度上,效果都大大超出了预期,并且形成了线上和线下的传播和转化多层次闭环。

据统计,MV总观看人数达到706万人次。微博总计阅读数达到622万次,微信深度阅读达到22万次,转发评论等互动量接近4万人次,较大的传播力度引发业内许多机构与媒体转发、二次传播。无论是微博还是微信、论坛,话题和内容都得到了非常多的正向的肯定和互动,有力地提升了保妥适的产品形象和口碑。

作为国内唯一专注于大健康领域服务的整合内容营销策划和执行机构,达道的成功不仅仅是凭借其对于大健康产业营销和传播规则的熟悉以及拥有广泛的资源即可达成的。除了“大健康传播专家”的title外,达道更是内容营销专家以及中国内容营销研究院的核心发起单位。未来,达道还将继续在大健康与内容营销领域不断探索,将大健康与内容营销相联结为品牌打造更多精彩项目,助力中国大健康领域的传播!

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