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品质决定品牌,格局决定结局。行业之间的竞争不应是互相诋毁,也不应是拆台和呛声,而是携手共进,共同维护市场的良性竞争。在这方面,茅台和郎酒是各行业学习的模板。 郎酒和茅台的关系一直非常好,从来没有过相互诋毁或者中伤。郎酒的“青花郎”横空出世,常被外界解读为郎酒要挑战茅台,进而有好事者等着看,茅台如何收拾郎酒。但茅台面对“青花郎”和郎酒,始终展现出十足的大哥风范。去年春节期间,茅台党委书记李保芳亲自带队访问了郎酒,称茅台和郎酒是酱酒阵营最重要的两家企业,也是家喻户晓的品牌。“大家是最近的邻居,也应该是最好的朋友……这个领域不应该以诋毁或者拉下限的方式竞争。” 即便“青花郎”以“两大酱香白酒之一”(另一大自然是茅台)刷爆眼球,而且在市场上一路走好,茅台也是欢迎欢迎,还与郎酒一起组队到东北宣传和推广。更加戏剧性的事情是,最近,2018年茅台系列酒全国经销商大会抽奖环节,抽出的头等奖获得者,信息传递到大背景版时,却是“郎牌特曲”的头像。自己的年会主场,要为郎酒打这个活广告吗?台下的经销商中有不少的反对声。但茅台方面,没有不快,也没有小动作,大大方方,开开心心地把“郎牌特曲”请到了台上,发了奖。 在各种场合,郎酒也都强调:“茅台始终是老大哥,青花郎的对标是学习,是致敬,是要与茅台一起做大酱香酒的蛋糕,给消费者更多选择,而不是跟茅台抢蛋糕,更不是挑战茅台。” 茅台和青花郎亲如兄弟,在业界引起了强烈的反响,有质疑声,也有赞扬声音。但无论如何,茅台和青花郎这种品质,还是值得其他行业学习的。 |
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