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蒙牛纯牛奶春节H5线上传播 链接回家的距离

2018-2-24 14:56| 发布者: 传媒女生| 查看: 568| 评论: 0

摘要: 归家的故事大家都在讲,这一次蒙牛却真的走了心。关于春节的习俗,南方北方不尽相同,甚至家家户户都会迥然不同,但是归家和团聚习俗,却是所有中国人共同的情感认知。蒙牛纯牛奶以归家之路作为和受众的情感连接点, ...

归家的故事大家都在讲,这一次蒙牛却真的走了心。

 

关于春节的习俗,南方北方不尽相同,甚至家家户户都会迥然不同,但是归家和团聚习俗,却是所有中国人共同的情感认知。

 

蒙牛纯牛奶以归家之路作为和受众的情感连接点,却又在视觉呈现上不落俗套,如果说心是人生的指南针,那它指方向一定是家。此次蒙牛纯牛奶春节H5,用菱形所代表的指南针形状,作为回家路的视角,以飞鸟归巢寓意即将回家的游子,游子搭上列车归心似箭,只为早日归巢。整个画面风格清新温暖动人,不禁勾起每个人念家的思绪。

 

巢向H5上线——链接每个人和家的距离

 

用户跟随H5的菱形画框视角,看故事徐徐展开,配合文案“天空中看不见东南西北,倦鸟却总能找到家的方向。”“每当我们踏上回家的路,剩下的便都是归途”将网友带入沉浸式的回家旅途当中。

随着菱形画框逐渐变为指南针,温馨的动画至此告一段落,页面提示输入家的地址,便会在远方为网友标注出家的方位。网友转动手机和身体,指南针就会随之指向家的方案,让尚未归家的我们,真真切切的看到自己心的方向。

 

在飞翔页面,蒙牛纯牛奶别出心裁的选择,以丈量离家距离的方式,为每个人定制自己的“巢向”分享语,在春节将至,即将归家的这个时间节点,也因此引发了一大波社会化传播热潮

沉甸甸的礼物诉说着爱与思念——营养所爱,带爱回家

 

H5的结尾处,是主人公归家的画面,同时也放出点睛文案,“家总会给你再出发的力量”。

春节固然短暂,但是每次归家的意义除了团聚之外,更是将爱一次次的带回家中,越是远行越是思乡,只有真正离开过家的人,才懂家的美好,才会对家格外的珍惜与爱护。

 

而对于不善言辞的中国人来说,积攒了一年的万般思念在真正团圆的那一刻,也未必会有多浓烈的表达,只有手中沉甸甸的礼物和餐桌上丰盛佳肴在诉说着家的温暖与爱意。

 

而我们手中的礼物中,谁又会少了一箱牛奶呢?——蒙牛纯牛奶,营养所爱,带爱回家。

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