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老树春分心意图——联手老树画画，浦发银行发力文化营销

2018-3-21 18:34| 发布者: 传媒女生| 查看: 656| 评论: 0

摘要: 　　春天，是新芽吐绿、万物复苏的时节，也是走出户外、放松心情的大好时机。阳春三月，浦发银行与知名画家老树画画联手跨界，推出了“春暖心意到”系列画作。在浦发银行有心意频道发起活动，号召大家放慢脚步，和 ...

　　春天，是新芽吐绿、万物复苏的时节，也是走出户外、放松心情的大好时机。阳春三月，浦发银行与知名画家老树画画联手跨界，推出了“春暖心意到”系列画作。在浦发银行有心意频道发起活动，号召大家放慢脚步，和家人朋友一起，享受春日时光。

　　“老树”原名刘树勇，作为大学教授兼“业余画家”，他的笔下包罗万象，无所不有：花鸟鱼虫、山水田园、生活闲趣…寥寥几笔，简单勾勒，配上经典的“长衫无脸男”和富有哲理的打油诗，一幅幅生动的画面便跃然纸上。老树的作品，往往能在不经意间，触动观者心弦;而这份独一无二的洒脱与淡然，也使得不少人从他的画中，找到了久违的诗意与精神寄托。

据悉，此次与老树合作，是希望通过提倡一种自在、自如的生活状态，让人们放下焦虑情绪，享受生活的美好。快节奏，更需要慢生活，春日已至，是时候暂缓忙碌，抬头欣赏路边的风景。同时，浦发银行有心意频道也将围绕“春暖心意到”系列，推出“春暖心意券”，3月21日至23日，登陆浦发银行官方微信或手机银行APP，仅需88金豆积分或8.8元，即可兑换一份春日心意——给自己一份日常惬意，给他人一份温暖关怀，以独特的方式，感受祝福，传递情谊。

作为金融+社交领域的全新尝试，浦发银行“有心意”频道自诞生之日起，就以熟人社交作为发力对象。餐饮券、阅读券、视频VIP卡、打车券…面对职场同事、家人好友，用户可以选择不同内容的“心意卡”并送出，覆盖多种关系和社交场景。“因为有你，心意更近”，通过对用户心理的洞察，有心意成功创造出一种轻松愉悦的沟通氛围。

　　值得一提的是，此次浦发银行与老树画画携手，向我们展示了近两年文化营销兴起的大背景下，银行业跨界创新的无限可能性。故宫推出月饼礼盒、国家宝藏收视大热、“博物馆之城”海报刷屏…这一系列的“爆款”，都证明传统文化已经渐渐成为取之不尽的创意宝库。从产品设计和营销传播两个层面上挖掘用户需求，提供全方位的创新服务——浦发银行的尝试，既是当代金融业运用互联网思维，坚持 “以用户为中心”的集中体现，也显示了浦发银行打造“有温度和情感的品牌”的诚意与决心。