伴随全面二孩政策在2016年1月1日的正式实施，计划生育成为历史，据国家统计局数据，2017年全年，二孩数量进一步上升至883万人，比2016年增加了162万人；二孩占全部出生人口的比重达到51.2%，比2016年提高了11个百分点。人口增量带来巨大的消费红利，母婴行业迎来空前的发展机遇。

母乳是新生儿出生后，妈妈给的最好的礼物，但目前在中国，母乳喂养这条路走起来还很长，据权威医学杂志《柳叶刀》的报道，中国6个月纯母乳喂养率仅为20.8%，远低于世界平均水平37%。出生率增加、职场妈妈的独立性特征等因素都增加了液态奶的市场占比，相比一二线城市，三四线城市的妈妈们在选择液态奶这条路上走的更艰难一些，大城市以外资品牌为主，三线以下的城市国内外杂牌占比较高，当互联网让大家接收的信息更对称，消费升级提高了大家对于品牌的认知，谁来呵护三四线城市的母婴安全，让大家的育儿轻松又省心？

早在去年，京东就以品牌联合的方式推出了母婴渠道下沉战略——“京东贝全母婴店”，携手贝全，计划在三年内开设5000家京东贝全母婴店，开创母婴无界零售新局面。作为京东无界零售中的一匹黑马，京东贝全母婴以爱出发，以社会责任为己任，将重心放在了三四线城市，据悉，京东贝全母婴店的商品来自京东供应链，海量商品池囊括了国内外一线大牌，满足了顾客对品牌的需求；由京东物流配发，1件起订，48小时极速到店，切实的做到了保证正品，让顾客在门店自由选择，没有后顾之忧。

京东贝全以“关爱生命，呵护成长”为使命，着眼于三四线城市的母婴家庭，致力于为中国母婴人群提供高品质的母婴生活体验。