近日，爱钱进和赞意打造了一支刷屏级的加薪手势舞。点开参与页面，从10086的客服到护士小姐姐，从760万粉丝的童星小姑娘到新闻女主播都被这支魔性的加薪舞所吸引，此次活动上线一周，自发参与人数突破10000+，同时吸引到20+中量级红人自发参与，连“吃瓜群众”自发建立的衍生挑战总参与数都接近1000。

　　从职场永恒的“想加薪”洞察出发，通过戏谑的歌词洗脑的旋律，把“找老板加薪不如自己理财加薪”的核心信息与手势舞进行了良好的融合。不仅引发了大量用户自发参与，也在微博、微信平台引起众多自发讨论。

　　对比此前其他品牌主类似尝试来说，此次战役效果着实比较醒目，15秒手势舞挑战，看起来简单，学起来不难，但其实品牌主做起来却并不容易。

　　内容加成，搭建参与基石

　　以往，用户被品牌触达或自发成为“自来水”的信号，可能限于转、评、赞及有效观看这些不用耗费太多精力的动作。而在抖音成为各方追逐的流量阵地之后，用户参与的门槛提高了很多，即使从基本的挑战参与来看，用户也都需要进行一个录制或直接选取视频并进行上传的过程，“内容质量”的重要性被再一次提高。

　　此次爱钱进加薪舞，可以说提供了一个解决思路。文本内容层面，加薪舞歌词从“想要加薪而不得”的小白领视角出发，戏谑中带点小心酸表达出80后95前这批职场人的想要加薪、期待美好生活的痛点，形式内容层面，采用了抖音经久不衰又较容易进行学习模仿的“手势舞”作为传达方式，欢脱且魔性的风格牢牢抓住了95后00后这些未来主力的表现欲和参与欲。

　　利用圈层，实现真实裂变

　　在媒介采买方面，除了当红流量的顶级红人，爱钱进和赞意还选择了萌宠、才艺、技术流等圈层红人进行配合。不仅实现有效的裂变，更从不同角度激发了普通抖音用户的参与热情。

　　热度第五名便是自发参与的10086客服小姐姐

　　在传播裂变的链条中，各圈层95后00后的往往是率先出场的“跟随者”，他们作为首批种子用户，不仅具备裂变功能，可能在一定程度上消除80后95前这批职场人，也就是本次加薪舞核心沟通人群在参与时的小尴尬和顾虑情绪，而当这批有着“加薪”痛点的人群放开自我表达心声时，其作品质量和起到的号召作用则非常可观。

　　多平台发力，让“加薪”无处不在

　　除了抖音，此次爱钱进和赞意还为这只加薪舞拍摄了加薪主题的第一视角H5，从真实职场角度，“还原”了核心沟通人群的“加薪困境”。

　　如何打造万人刷屏手势舞?用一句话来概括就是：套路中带着真诚。

　　此次爱钱进和赞意的加薪舞传播战役，使用手势舞作为内容形式也好、圈层引导裂变也好，离不开的是背后对于人群洞察及痛点的精准掌握。加薪不能光靠老板，还可以通过正确的理财方式，让自己给自己加薪，这也是爱钱进 “小小幸福 天天进账”的品牌理念。

　　工资之外，生活之上，每天这一点小“加薪”，可以让生活更美好一点，也自然可以打动此次加薪舞传播战役的目标人群。

　　互金品牌怎么抖?

　　风口上的短视频平台就像一个充满无数未知和惊喜的巨大金矿，互联网金融品牌怎么玩抖音营销?此次爱钱进X赞意的加薪舞案例，找到核心沟通人群在理财生活、财商教育中真实存在的痛点，以软性的方式、有趣的编排让传播内容在格式、调性方面完成进化，符合短视频平台用户在内容和互动方面的需求，才能更好的完成触达。

　　赞意介绍：

　　赞意，成立于 2012 年，中国领先的数字营销代理商，致力于帮助品牌连接中国的年轻消费者，尤为擅长娱乐营销。赞意服务的品牌包括 OPPO，美团外卖，腾讯，优酷，京东，滴滴出行，ofo小黄车，抖音，伊利，北京现代，可口可乐，杜比，爱钱进，华三，今日头条等。在娱乐圈营销领域，赞意积累了丰富的事件经验，与视频网站及电视台等播放平台方、内容制作方以及品牌主均有广泛合作，先后成为《这!就是街舞》、《拜托了衣橱》、《拜托了冰箱》、《欢乐喜剧人》、《闪亮的爸爸》、《快乐男声2017》，电影《少年》等IP的宣推合作伙伴，并与OPPO、爱钱进、美团外卖等娱乐营销领先品牌开展密切合作，共同推进粉丝营销、花式植入、IP内容共创等创新实践，最大程度地激活各项娱乐营销资产。