7月9日，汾酒组织了600多名重点经销商和媒体走进甘肃山丹军马场，参加“走进山丹大麦基地，见证汾酒绿色品质”活动，参观汾酒3万亩优质大麦基地。

6天后，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展又来到了中原郑州，在展示了大麦基地后，这次汾酒又“别有用心”地把“酿造车间”和珍贵的历史文物搬到了活动现场，地缸、酿酒工艺的现场展示、互动体验等，消费者们还在现场学习健康、科学的饮酒知识。

（图：汾酒“酿造车间”和珍贵的历史文物被搬到现场）

（图：“行走的汾酒”吸引了众多郑州市民踊跃参与）

2018年已然过半，汾酒“市场战役”已进最后冲刺阶段，为实现“三步并作两步⾛，三年任务两年完”的任务⽬标，汾酒已经全⼒以赴跑好2018年后半程。

参加此次活动的嘉宾有：中国酒类流通协会专职副会长刘员，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，江南大学副校长徐岩，世界白酒节创办人吉姆-博伊斯，汾酒集团公司党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟，汾酒集团董事会秘书长张琰光，汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司、竹叶青销售公司总经理李俊，汾酒集团文化总监柳静安，汾酒股份公司办公室主任闫向兵，汾酒股份公司质量检测中心主任、中国首席白酒品酒师王凤仙，汾酒集团技术中心副主任韩英，汾酒销售公司河南独立省区经理乔宇星，河南喜洋洋投资管理公司董事长赵黎明，总经理赵建华，上海观峰智业咨询董事长杨永华等。

 黄帝故里，汾酒寻亲 

黄帝故里为汉籍史书中记载有熊氏的族居地，故有熊国之墟，现在这里是国家AAAA级旅游景区、中国侨联爱国主义教育基地也是国家非物质文化遗产“黄帝故里拜祖大典”的遗产地，是海内外炎黄子孙拜祖圣地之一，可以说这里奠定了华夏民族的根基。

同样，奠定了中国白酒发展根基的正是汾酒。早在6000年前，在山西杏花村，这里的先人们就酿造出了“人工谷物酒”，是中国最早的酒，所以，杏花村也有“中国白酒祖庭”之说，被誉为华夏酒文化的发祥地。

（图：火炬手持有象征着“中国酒魂”汾酒文化的火炬来到现场。）

上午10:26，象征着“中国酒魂”汾酒文化的火炬穿过改革开放40年发展之门、汾酒历史文化图文展、汾酒现场酿酒和品鉴区，到达活动舞台。

这支火炬是4月25日，在有着6000年历史的杏花村遗址采集火种，在800年历史的汾酒老作坊点燃，它将引领“行走的汾酒”活动，传递到汾酒文化大巡展的每一站城市。

（图：汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司总经理常建伟致辞）

汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司总经理常建伟表示，几千年来，汾酒的兴衰发展，始终与民族、国家的命运紧紧联系在一起，汾酒今天再次站在时代的新起点上，用酒文化传承之火，表达了汾酒对国家和民族的最饱满、最高尚热爱之情，对生活富足美好、人们喜乐安康、国家和民族美好未来的诚挚祝福，表明了对未来发展的雄心壮志，承诺履行中国酒魂的伟大使命担当。

在活动现场，汾酒集团还举行了庄重的祭祖仪式，常建伟、张琰光、李俊、柳静安、闫向兵、乔宇星以炎黄后代、华夏酒文化传人、汾酒子息之名，肃拜恭颂始祖轩辕黄帝功德 ，硕德懿行，泽被子孙。

（图：黄帝故里拜祖仪式）

在汾酒人看来，祭拜祖先，既是对历史的敬畏，也表达了发展之志，更是对传承的承诺。炎黄后代、中华民族，今天正大步走向世界舞台的中央，为人类命运贡献重要的东方智慧与中国力量。汾酒作为中国酒文明的源起，作为中国酒魂这样一种强大的民族文化力量，也在传承中引领中国白酒走向全球市场。

现场“开酿”汾酒

最激动人心也是最让现场市民们“翘首以盼”的是汾酒在黄帝故里景区的“开酿”仪式。

记者在酿酒区看到，这里的人气非常高涨，汾酒将清香型白酒的精湛酿造技艺呈现给公众，观众可现场品尝新鲜“出锅”的汾酒佳酿，更有机会赢得“郑州造”汾酒纪念产品。

        图：汾酒现场的古法酿酒技艺展示，吸引了市民的热情参与。

（图：郑州市民踊跃参与活动）

（图：汾酒调酒表演）

（图：网红现场直播）

长达70米的汾酒历史文化展示墙，通过文献、实物、新闻报道等各种图片，系统展现了汾酒从6000年前的杏花村出发，由酒文化发祥地走遍中国，走向世界的过程。

（图：长达70米的汾酒历史文化展示墙吸引了观众驻足）

当年，随着“大槐树移民”和晋商远行的脚步，汾酒将中国白酒祖庭工艺传到了山东、贵州、四川、江苏、河南等各地，而通过与各地的文化交融，汾酒文化不断汲取养分，使“中国酒魂”更加强盛。

（图：汾酒集团董事会秘书长张琰光致辞）

时至今日，汾酒早已融入河南人的生活。汾酒集团董事会秘书长张琰光表示，“行走的汾酒”走进河南，就是要向中原消费者展示汾酒的酿造工艺，分享汾酒的文化魅力。“河南人民厚爱汾酒，汾酒钟情于河南，汾酒将一如既往，把最高的品质，最美的文化，最多的真诚，毫无保留地奉献给河南消费者。”

通过文化巡展的影响，使汾酒作为酒文化源头和传承者、繁衍者的“领航”价值逐渐被河南消费者广泛认同，毫无疑问，汾酒在河南的市场表现将有结构和质量的进一步突破，带动速度和规模再上新高。

（图：中国酒类流通协会专职副会长刘员致辞）

中国酒类流通协会专职副会长刘员认为，当前白酒消费升级、传统文化回归的大背景下，汾酒通过创新的体验形式，向消费者全面展示中国白酒的健康价值和文化魅力，这必将成为中原酒市的一大亮点，同时带来汾酒市场的新一轮突破增长。

河南新高度

山陕会馆是当年旅居各地的山陕商人集资兴建的同乡会馆，每一座山陕会馆，往往代表着晋商留下的深刻印记，他们把山西老家的风俗习惯带到当地，一餐一饭，一茶一饮，都潜移默化了后世人们的生活。

到今天，河南、山西两省间的历史渊源，已转化为明显的经济效应。据资料显示，在河南的晋商及晋籍人员，在几年前已达到十余万人，创办企业超过2000家，分布在河南省全部18个省辖市中。

这种文脉、人脉的广泛联系，便成为河南市场选择汾酒的有力理由，也难怪很多河南消费者都把汾酒当成“自家的酒”。

（图：郑州市民现场咨询汾酒品质）

（图：市民品鉴汾酒）

（图：小观众也在了解汾酒文化）

现在的河南市场，已经是名酒品牌白刃相向的“第二战场”，而自2013年来，汾酒却在此强势突破，连续多年保持高增长率，今年更有望增长80%以上。常建伟表示，汾酒集团自去年启动经营业绩考核和全面市场化改革以来，河南市场成为增长表现最为突出的战略市场之一，“无论市场份额、消费氛围还是价格结构，都呈现出健康、良性、持续的有利形势。”

对酒文化有着悠久传承和深刻理解的汾酒，已经意识到文化之于河南市场的特殊影响，自2017年开始，其发起了针对性的文化攻势。如在嵩山书院举行的“南绍北汾”活动，便引起了广泛关注和反响。之后，汾酒河南省区紧扣文化主题，地面活动更加频繁，如洛阳的牡丹节，周口的太昊陵祭拜活动，浚县庙会和社火大赛非遗展，安阳的比干诞辰纪念活动、婚博会和航空展，三门峡的帐篷节，汾酒都成为现场的“明星角色”。

而今，一场“行走的汾酒”，带动了行走的文化和行走的力量，也带动了汾酒的品牌和市场。黄帝故里的亮点频频也引起了观众们的强烈兴趣，纷纷为汾酒的工艺和文化所折服，为完整传承6000年内的“老”酒点赞，更从汾酒身上感受到中国传统文化的厚重魅力。