蓝色是博大的色彩,蓝色是永恒的象征,纯净的蓝色表现出一种美丽、健康、 和谐、清爽与洁净,蓝色似乎成为了当今的时尚新宠。而“自建词库”一直是很重要的营销手段。目前市场上已经有部分品牌塑造了小蓝X的昵称。无论是如今爆火、随处可见、敢于挑战星巴克的瑞幸咖啡“小蓝杯”,还是美国护唇神器—Blistex碧唇“小蓝罐”,或者是法国天然护肤品牌娇韵诗的明星产品恒润奇肌保湿精华液“小篮瓶”,还有范冰冰在小红书上为它打call的日本TAKAMI“小篮瓶”肌底液,各种时尚新宠似乎都迷恋这一晴朗治愈的颜色。

碧生源此次将奥利司他包装成辨识度强的小蓝盒,也是迅速吸引了年轻群体的注意。

碧生源一直致力于打造体重管理领域的专业品牌,不断优化产品结构,丰富线上营销方式,走进消费者。碧生源小蓝盒则是一款减肥新品,小蓝盒奥利司他在国内有销售,属于国内唯一的一款国家食品药品监督管理局(SFDA)批准上市的非处方类减肥药。为了打造年轻化品牌市场,碧生源小蓝盒上市就红爆双微一抖,打造了品牌新形象。

任何品牌都有自己的主流消费群体,而对于小蓝盒来说,年轻的消费群体可以说是产品的主力军了。那么这个时候抢占年轻人的市场,构建年轻品牌,必然是碧生源小蓝盒新品的大势所趋。碧生源小蓝盒联动微博红人、抖音红人、微信公众号、微信H5等渠道进行创意营销宣传,例如在微博和抖音推出话题:#小蓝盒不蓝瘦#,制作符合品牌调性的搞笑有趣视频进行传播,已经在平台内引起了不同凡响的轰动,为品牌宣传和推广带来了巨大的助推力。

小蓝盒通过微博话题,引起年轻人围观,与此同时赢得了3亿+的阅读量,5万+的讨论量,话题关注粉丝达到1万+。通过抖音话题挑战,联动抖音红人共同打造创意短视频,捕捉年轻人心理并通过视频的形态展现出来,加入了年轻人喜欢的有趣新鲜元素,数十位大v领衔,数百位用户模仿参与,这也是碧生源品牌年轻化的营销尝试。同时联动微信H5、微信公众号,从而传播品牌形象与理念,释放品牌价值,深挖出用户痛点,抓住年轻人的心理需求,让小蓝盒走进年轻人的生活之中。

在多平台联动营销的带动下,碧生源小蓝盒在天猫旗舰店的月销量已经突破十万。

赢得年轻人的关注还远远不够,更重要的是小蓝盒拥有的真实实力。碧生源奥利司他胶囊是通过减少人体肠胃能够分解脂肪的脂肪酶来达到减肥效果。没有脂肪酶分解,脂肪消化不了,只能跟着粪便一起排出体外。不管我们吃了多么油腻的东西,它都会阻止食物30%的脂肪被吸收。 

碧生源小蓝盒的创意营销,在保证传达品牌核心诉求的前提下,加入娱乐性的内容,快速抓取年轻人的眼球,赢得他们的好感,让传播覆盖更多的用户,在年轻人中形成了一个时尚的代名词。

蓝着蓝着就红了,碧生源小蓝盒红遍双微一抖,用真实实力疯狂打call!