8月14日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展来到浙江杭州，在下午的“从汾河到之江”主题论坛上，浙江大学博士生导师、浙商发展研究院院长王永昌表示，浙商与晋商这两个在中国最具影响力的“商帮”群体，在文化“气质”方面颇多相似之处，作为晋商文化重要载体和代表符号的汾酒，能够成为浙商的“知音”之饮。

王永昌认为，浙商与晋商，是对中华民族发展进步产生巨大影响的两大商业群体，“他们行走在不同时代，各有不同的特点，但是我更多看到他们的共同点，在精神文化世界是相通的。”

    首先是深受儒家文化熏陶，都是看重“仁义礼智信的儒商。浙商最大特点是讲信用，以“真不二价”为代表的浙商诚信文化根深蒂固；晋商同样如此，诚信是其核心价值观，讲究“利以义制”。

    二是具有区域群体性，规模大，重团结。浙商和晋商的人数众多，到今天几乎遍布世界各地，但无论走到哪里，都会团结抱团，“晋商会馆出现在很多地方，今天的浙商商会同样很多，这就是他们抱团、团结的最有力证明。”

三是吃苦敬业，以业立世。浙商有“走遍千山万水，说尽千言万语，想尽千方百计，吃尽千辛万苦”的“四千”精神，很多晋商都是年幼远行，不畏疾苦，终成事业。能吃苦，重事业是二者的共同特点。

    四是行走天下，开放兴业。所谓“凡有麻雀的地方就有山西商人”，浙商今天也已行遍各地，无处不在。“行走”的力量，开放的心态，在晋商、浙商身上都有强烈体现。

    五是以利为基，以义为本，利义并举，情怀天下。浙商与晋商都有强烈的家国情怀，从儒商的基础上，更要成为仁爱之商，以商行仁。

六是智慧创新，行走新路。当年由晋商创造的票号，开中国金融之先河，今天浙商的支付宝及互联网金融、执电子化支付之牛耳。二者在创新的商业智慧方面，有着高度的相似性。

基于以上六点“共鸣”，王永昌认为，来自山西的汾酒，能够体现浙商之精神品性，非常适合浙商饮用。