首页 首页 资讯 综合 查看内容

双十一蹭热点哪家强?苏宁成营销典范!

2018-11-12 16:13| 发布者: 睿弘轩| 查看: 467| 评论: 0|来自: 天下金融网

摘要:   近日,一则土豪老板为给单身员工送福利,在苏宁小店举办活动的消息火了。消息一出,不仅引起了职场人的“羡慕嫉妒恨”,还惹得不少网友在网上吐槽道:老板还是别人家的好!苏宁“别人家老板”活动不仅在朋友圈引 ...

  近日,一则土豪老板为给单身员工送福利,在苏宁小店举办活动的消息火了。消息一出,不仅引起了职场人的“羡慕嫉妒恨”,还惹得不少网友在网上吐槽道:老板还是别人家的好!苏宁“别人家老板”活动不仅在朋友圈引起轰动,同时也被营销界的小伙伴们津津乐道。不少营销界的朋友惊叹,原来一向走“老干部”路线的苏宁,做起营销竟然这么6,从“大闸蟹”到“别人家老板”,苏宁营销为何每次都能“踩对点”?下面就让我们来扒一扒。

  

1.png

  当然,苏宁这次营销的大获成功可不是空穴来风。首先,“单身狗”“老板送福利”这两个亮眼的标签,让苏宁“别人家老板”营销,在一开始就吸引了不少消费者的目光;其次,苏宁此次活动的各种规则和玩法也是相当玩味的。活动规定,只有公司里单身的员工才能参加,活动地点在苏宁小店,奖品是,30秒内你抢到的所有商品!这样的游戏规则,就问你:紧不紧张刺不刺激?并且,整个事件从发酵到社交媒体及公关的配合传播,热度和品牌传播双结合,苏宁在每个环节都严格把控和推进,这样一系列的操作,难怪能一举成为双十一“教科书般”的蹭热度案例。

  虽然苏宁此次营销的成功,或多或少也借了双十一这个大IP的“东风”,但也有不少企业尬蹭各种热点,但由于蹭热点的打开方式不对,不是惨遭“翻车”就是根本没炒热,更有甚者虽然把事件炒热了,但是对品牌形象却造成了伤害,得不偿失。

  “不涂口红的你,和男人有什么区别。”前段时间,京东的一句文案,上了热搜。

  10月30日,有网友在微博曝光了一张京东美妆包装箱的照片,包装箱上以反问的语气,写道,“不涂口红的你,和男人有什么区别”。这句略带有性别歧视的言论,一经曝光,立刻在网络上引起轩然大波。

  用口红来区分性别这样的说法真是匪夷所思。许多消费者不满,化妆只是为了取悦自己,为何不涂口红就被踢出了女性行列?

  

2.png

  

3.png

  

4.png

  这句文案顿时把连上了一个月热搜的刘强东再次推到了风口浪尖上。有人怀疑,这样的文案是刘强东团队在“性侵”事件之后为了刺激女性消费者,故意放出的,如此用力过猛,实在是“用心良苦”啊。可惜的是,这次口红营销虽然在网友的推波助澜下成功地火了,但换来的却是骂声一片。

  

1.png

  虽然在网友的声讨下,京东美妆官微很快就在微博道歉并回应称,对于已收到印有该文案快递箱的用户,京东美妆将补偿每位用户一份美妆产品。但这次口红事件对京东企业形象造成的伤害却是无法挽回的。

  没有对比就没有伤害,相信这次京东口红营销的翻车,已经给那些一味追求噱头的商家敲响了警钟。同时也相信,苏宁还会用一个又一个的成功案例,给消费者们带来不一样的惊喜。

分享至:
| 收藏

公司 & 人物

ADAYO华阳与地平线达成战略合作 助力智能网联汽车发展
ADAYO华阳与地平线达成战略合
  4月19日,2021上海国际汽车工业展览会在国家会展中心(上海)如期举行,ADAYO华阳携
重磅!小浣熊被评为“福建省抗击新冠肺炎疫情先进民营企业”
重磅!小浣熊被评为“福建省抗
  近日,福建省工商业联合会、福建省光彩事业促进会下发《福建省工商业联合会关于对
热烈庆祝 | 青李人力青岛分公司隆重开业
热烈庆祝 | 青李人力青岛分公
  2021年3月6日,文艺复兴集团旗下——青李人力青岛子公司隆重开业。青李人力总部位
全程管家更省心!业之峰“2021全年第一签”来了
全程管家更省心!业之峰“2021
  装修工程环节多、工期长,让人疲于奔命,一不小心还容易掉入各种消费“陷阱”。