互联网时代,伴随人工智能、VR、AR等技术的持续进步,新媒体领域呈现出前所未有的巨大变化。从“众媒时代”到“智媒时代”,内容生产全过程与用户行为方式都发生了颠覆式变革,用户的诉求和认知也不断被刷新,品牌如何有效露出,如何塑造差异化品牌形象,如何深入洞察消费者心智,成为当今品牌面临的主要困境。面对这一现状,亟需一个行之有效的解决通路,为品牌破解营销困局,打通新媒体营销产业链的各个环节,帮助品牌实现新媒体环境下的全布局。而深耕于新媒体行业的爱茂机构,在仅仅三年的时间里,已成为国内领先的新媒体全产业链机构,初步实现新媒体生态圈的构建,服务各个行业上百家企业,帮助客户打造了“B612咔叽”、“Face U”等现象级app。尤其在短视频领域,已形成了独特的竞争优势。

      在当今风起云涌的新媒体高速发展环境中,如何在三年的时间内迅速生长为独具竞争优势的企业,我们采访了AMO Corp.爱茂机构(下简称:AMO爱茂机构)创始人及CEO刘旭昶,联合创始人及AMO爱茂机构高级副总裁梁宵,以及AMO爱茂机构合伙人、副总裁常昕羽。

      AMO Corp.爱茂机构创始人及CEO刘旭昶

      布局全产业链,重构创新型商业模式

      新媒体的兴起引发的传媒产业大环境剧变,给传统广告公司和代理公司带来了巨大的冲击,传播手段变得分散、吃力,布局全产业链商业模式显得尤为重要。刘旭昶表示“爱茂将通过内容+流量+营销三板斧,打造新媒体全产业链。

      AMO爱茂机构不断寻求新媒体流量获取方式,通过长期在短视频领域深耕获得的宝贵经验,透过短视频MCN资源的运用、短视频IP账号搭建及孵化、OGC制作及发行,积累了大量的流量获取渠道。目前AMO爱茂机构经营了各个领域众多精品短视频账号,但创始人刘旭昶强调“AMO爱茂机构是要完成从内容到营销服务、到品牌孵化以及大数据平台的全产业链进行规划和布局。”

      AMO爱茂机构的品牌孵化机制,帮助国内很多中小企业实现商业溢价能力,完成了从内容矩阵搭建、IP孵化建设到内容营销的全链条营销布局,让品牌获得曝光和转化,消费者获得优质服务和信息,自媒体获得流量变现价值。通过协同合作,整合行业资源,实现多方共赢。

      刘旭昶讲到“作为一家新媒体商业平台,AMO爱茂机构不同于传统的营销公司、广告公司,而是是新商业下的新物种,AMO爱茂机构已经在新媒体全产业链传播层面实践出了一整套行之有效的新媒体生态传播方法,提供品牌咨询以及整合传播解决方案,不断引领行业的发展。”

      全场景触达,用内容打造IP矩阵影响力

      作为短视频营销的领军者,目前AMO爱茂机构在短视频营销领域已颇具影响力,服务客户超过300家,涉及的领域包括快消、3C、汽车、游戏、文娱、情感、电商、互联网等等。同时打造了多个业内经典案例,如#火影视频大赛#、#穿越火线#、#一起哈啤拉拉拉#等,为合作伙伴带来了巨大的流量、曝光以及转化,全面打造出爱茂IP矩阵的影响力。

      联合创始人及AMO Corp.爱茂机构高级副总裁梁宵

      梁霄着重介绍了AMO爱茂机构的几大优势“在内容建设方面,爱茂合作头部达人,对短视频内容的方向和质量有良好的把控性;与各大头部短视频平台紧密的合作关系,能够获得巨大的流量支持;同时爱茂的自有团队,丰富的运营经验与优秀的制作水平,充分保障整合营销的服务能力”。

      近两年兴起的短视频由于内容丰富、展现形式更高效,也带给二三线品牌孵化新的的机会。如何抢占移动传播的阵地是每个短视频营销机构首先考虑的问题,AMO爱茂机构作为短视频营销行业的领导者,从短视频营销内容生产上,创作最优质的原创内容,在媒体分发上能为品牌主提供更多的选择,享受更多优质流量,让传播精而泛。拥有短视频领域首个大数据分析及监测平台,对用户的每一次主动触发行为进行分析及监测,保证营销的精准化及效果的最大化。

      短视频赋能,开启品牌整合营销新生态

      互联网视频从客户端时代、网页时代、移动时代、大屏时代,一路走来,视频范畴大幅拓展,如今进入泛视频时代。而短视频凭借本身是一种非常适合传播观念、信息、产品的媒体形式,所以也迎来了爆发式增长,好的短视频既是内容也是广告,优质的短视频,自带营销价值。

      AMO Corp.爱茂机构合伙人、副总裁常昕羽

      常昕羽强调“短视频营销作为整合营销的一个补充,主要有四个方面的价值。一个是内容价值,基于视频形式的一种,短视频能够更直观,更有效的把品牌的信息通过可视化的内容传递出去,用户也会基于内容做更多的延展和发散。在碎片化的阅读习惯和触媒背景下,可以更好的让消费者去容易去接触到。第二是互动价值,短视频营销最核心的价值在于它的互动性和社交性更强,消费者可以把品牌的内容转化为自己的内容,形成一个内容传播矩阵。第三是品效价值方面,它可以更好的展现品牌想要的内容,产品利益点,促销信息等等,在界面上直接有效的实现销售转化。第四则是媒体价值,短视频平台的出现,更好的规范了自媒体平台,使得信息更加真实,传播更加精准,营销也更加有效。”

      作为国内首家新媒体全产业链机构,AMO爱茂机构基于对消费者的洞察、全场景的沟通、全链路的渗透,为品牌主提供新的营销思路。在短视频风口下,AMO爱茂机构发展的脚步越来越快,目前正在进行海外布局,作为一家极具创新意识和思维的企业,未来AMO爱茂机构将继续依托自己的优势,不断刷新品牌新媒体传播的新高度,赋能合作品牌,根据不断变化的市场和传播环境,走出属于自己的路。

      AMO爱茂机构创始人及CEO刘旭昶最后还总结到,“AMO爱茂机构现在处于一个平稳发展的阶段,未来公司愿景就是做全球第一新媒体商业集团,探索各个领域的商业化之路。”