6月1日,万众期待的天猫618狂欢正式开战,作为全球需求过万亿的家居市场更是热闹非凡,各大品牌纷纷登场。其中,软家具品牌芝华仕的表现尤为亮眼,根据生意参谋数据显示, 其多款产品霸榜天猫家具榜单,其中主打爆款产品五色真皮功能沙发K621以及国民乳胶床垫D026均获得天猫单品品类第一。

在芝华仕晒出的“成绩单”里,引人注目的不仅仅是其产品领先行业的销售量,还有其不断攀升的销售速度——开售仅24分53秒,销售额就超过去年全天销售总额!由此可见芝华仕产品在行业的强大竞争力,也从侧面映证了行业开始呈现高度集中趋势,人们的消费偏好转向更优质且更具有性价比的品牌产品。

这已经不是芝华仕第一次创造销量神话了。去年双十一,芝华仕推出的1111元性价比静音乳胶床垫D018打破行业惯象,超过其他传统床垫品牌,获得了天猫床垫类拼了销量第一,成为去年度床垫行业的最大黑马。到如今,这匹“黑马”一骑绝尘,在不断超越自我的过程中,不断为行业注入新生力量。

不但如此,芝华仕一直致力于将床垫价格透明化,以规正行业溢价乱象。本着这样的初心,芝华仕率先开拓出床垫行业的新主张,即带给用户消费升级的生活体验,花费降级的极致性价比产品。为了巨大的利润空间,品牌诸多手段导致消费者无法明确地了解到床垫的真实价值,而芝华仕的新主张,就是通过床垫这个切口,打破原本行业价格虚高的现象。

此次618,芝华仕的新主张初见成效,成功引发了行业内的“多米诺骨牌效应”——诸多品牌开始效仿芝华仕的策略意图,并打造相似的爆款产品,床垫市场首次出现了“价格裸泳”的现象。显然,芝华仕已经从销售“黑马”一跃成为了行业领头羊,以自身的巨头效应来促进行业的发展,并为消费者带来利好。

在快速变化的市场环境之下,仅凭一家企业无法形成一个良好的市场生态环境,需要一个有影响力的企业带领其他企业奋勇前进,才能在消费升级的趋势下真正满足用户的需求,才能实现家装行业跨越式的发展。在这样的环境下,芝华仕坚持“价格透明化”、“价值性价比”的举措强力提升了品牌价值与竞争力,从行业黑马升级为行业领头羊。依靠芝华仕多年积累的品牌、渠道、管理等各方面优势,在互联网新零售的战略环境下,加速深化芝华仕软体大家居路线,推进全品类、多品牌发展战略,引领中国家居行业的持续发展。