当篮球进入网络综艺，正在看直播的你会发现，这会比说唱、街舞更燃、更爆。时下的篮球发烧友，尤其是年轻一代篮球发烧友，早已不再只关注NBA和CBA等赛事，虎扑路人王挑战赛也是他们准时准点坚守的必备项目。在6月22日的广州站中，“魔王球员”陈泽文最终以一个突破抛投，力压“洋葱哥”拿下了他在路人王生涯的第14个冠军。

关注这场赛事的盆友们一定感受到了各大平台的热度，在虎扑亮了网直播平台的最高流量峰值达到600万，各大平台的话题关注量超千万。而哈弗F5则通过这场赛事的端口，聚焦了全国篮球高手和爱好者的目光，潮车、潮城、潮人汇集一身，引爆了一场场热血篮球传奇。赛事过后回过头看，哈弗F5是怎样通过虎扑路人王的跨界合作，在传播声量上冲破圈层界限的？揭秘就在今天：

极度契合的绝佳 CP ，打造最合拍跨界案例

首先，选对合作方，是哈弗F5做对的第一件事。只有敏锐捕捉到高度合拍的搭档，才能让品牌强强联合发挥出1+1＞2的效果。

根据官方数据显示，虎扑的用户人群主要是以20-31岁的男性为主，他们热爱篮球，追求潮流，重度社交、生活达人，是爱车一族。

而作为“最潮SUV”的哈弗F5，所面对的消费群体也是“有个性、讲潮流、树真我”的态度青年，双方在用户群体上的高度契合，让它们在首次跨界合作中就创下了巨大的传播声量。

当然，事情并没有这么简单。

在品牌态度的传递过程中，双方的情感内核引发的高度共鸣，才是取胜关键。

路人王赛事在2016年创立以来就一直坚持“不做键盘侠，我行我真上”的理念，鼓励年轻人要大胆地秀出自己。正如本次路人王赛事的快闪视频中展现的理念——年轻人无须受困于他人的眼光。

这种“勇敢做自己，追求自我个性”的率真，同样是哈弗F5身上的DNA。作为国内最有号召力的SUV品牌，哈弗F5的”尖锋美学”造型设计和独树一帜的智联性能，可以说也都源于品牌坚持自我的核心态度。

切中了时下年轻一代放任不羁的脉搏，正是哈弗F5和虎扑路人王大受欢迎的重要原因。而在品牌CP组队过程中，双方的默契尤为重要，哈弗F5和虎扑路人王无论是用户人群还是双方倡导的精神态度，都让这一次的跨界高度契合。

多渠道内容分发，释放IP强大影响力

那么，哈弗F5究竟是如何通过这一次的跨界合作引发广泛关注的呢？

虎扑路人王挑战赛的IP影响力是一方面——虎扑从2016年创立路人王挑战赛这个赛事IP以来，目前已经覆盖了全国40多个城市，参赛球员人数超过了20000人，微博蓝V认证的粉丝超80000人，让它成为国内仅次于NBA、CBA的最火的草根篮球赛事。

但再好的平台，没有好的传播内容和营销方式，也难以激活IP 的真正影响力。在这一点上，哈弗F5做对了几件事：

第一：提前预热，储备话题流量。首先在线下挑战赛开始之初，虎扑就在自己的站内平台发布了球员招募贴，号召大家报名参加，同时还定制了招募海报和H5，吸引了圈内外包括了洋葱哥（董康潮）在内的众多球员参与，为比赛储备话题热度。

第二：在线直播，触发圈层传播。

从5月开始，哈弗F5联合虎扑路人王的挑战赛就备受关注，在随后长沙、重庆、广州的三场挑战赛也都相当精彩。

在首站长沙的比赛中就惊现“黑马”。通过现场“快稳准”技能挑战赛补位成功的李波一路过关斩将，在迎战“魔王球员”——北京站冠军球员soma张浩林和“28冠王”大N郭凌川后，一路逆袭成为最终的“路人王”，引发现场的欢呼和掌声。

在重庆“路人王”的挑战赛中，再次上演了“路人击败魔王”的惊心一刻。来自成都体育学院的“扣篮王”许杭全程高歌猛进，最终以11-0亮眼数据零封对手取得哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛重庆站冠军。

而在刚刚收官的广州站路人王挑战赛中，“魔王球员”上演终极绝杀。热门选手陈泽文在“洋葱哥”的强攻下稳住局势，获得了路人王生涯的14冠

比赛现场的每一个精彩瞬间，通过虎扑旗下的直播平台亮了网的在线直播，让全国的球迷粉丝实时观战，让赛事热度及时触达到每一个人。

截止目前，长沙、重庆、广州三城的活动持续累积了1亿＋的关注度。除此之外，各站比赛在网红直播平台也累积达到千万级的播放量，声势巨大。

第四：破圈爆发，引发全平台热议。

随着比赛的热度不断升级，微博上有关#5动觉醒，不F来战#的话题阅读量也飙升到232.7万，开始话题的破圈传播。

随后，在聚集了大量年轻粉丝的KOL们也对赛事话题进行了植入传播，让哈弗F5在全网的搜索指数呈现快速上扬的趋势。

可以看到，哈弗F5与虎扑路人王挑战赛的这次跨界合作，从虎扑平台的前期预热，到三城赛事的直播引流，再到KOL集体传播，最终引发全平台热议，完全打破了双方固有的圈层人群，而是形成了以虎扑篮球爱好者和哈弗车主为主的核心群体，然后逐步向外围传播的趋势，还带动一波有关“年轻、潮流、酷炫”等关键词的跨圈层互动。

品牌跨界，不走形式主义

过往很多品牌的跨界合作，只停留在表面。而真正的深度跨界，不仅仅是双方LOGO露出在同一个画面中，或者是简单的文案互动就可以实现的。而需要涉及到产品卖点的结合、传播理念的融合以及后期口碑的反馈等多个考量维度。

哈弗F5联合虎扑路人王的这三场比赛中，除了让人热血沸腾的 solo 挑战，特别设置的“快稳准”技能挑战赛也是可圈可点。

这是为了凸显哈弗F5的“潮酷炫、快稳准”新车特色，特别在每个城市的比赛中植入的互动环节。比赛规则是球员从哈弗F5的后备箱拿球出发，完成三步上篮、绕桩带球、定点投篮三项指定挑战，让现场所有人都能够体验一把热血篮球的魅力，掀起了全场的互动高潮。

每个城市的“快稳准”技能挑战赛都让参与者对哈弗F5这款产品的性能产生了直接联想，在现场为产品创造了有利的营销氛围，真正实现了与年轻人的同频共振。

从这个意义上来说，跨界只是一种手段，而深度融合才是品牌传播最大化的唯一途径。

近年来随着新国潮的兴起，年轻人也更愿意接受能彰显自我个性的品牌，哈弗F5 就很好地体现了这一点。作为哈弗最受年轻人欢迎的SUV，F5的优势就在于抓住了年轻人追求潮流、酷炫、时尚的购物心理，在外形设计、性能配置和内饰搭配上都做到了超有范儿。

事实上，虎扑打造“路人王城市挑战赛”这一赛事IP，初衷就是希望激发更多年轻人敢于挑战和突破自我。这场跨界合作，通过输出品牌年轻和个性化的表达，在扩大运动概念的同时，也增加了哈弗F5产品的曝光量，成为跨界营销的经典之作。

这场赛事，不仅让跨界变成了一场品牌与年轻人的无界沟通。在此之外，还让哈弗F5的年轻化DNA，成功地与年轻一代碰撞出了神奇的火花。