数日前,一则托尼洛兰博基尼进军电子烟的消息引起外界注意。

托尼洛兰博基尼设计稿

电子烟在近两年资本创投圈炙手可热,前有锤子科技高管入行电子烟,后有罗永浩亲身投入电子烟。这把大火从2018烧到2019,还有愈演愈烈的迹象。

这把火并非凭空而来,而是早就有迹可循。在物质需求得到满足的今天,人们转向追求更加健康更加科技的生活方式,电子烟在这时跳了出来,这个“健康plus+科技plus”版香烟满足了对生活方式有更高要求的人群。

2018年以前,中国是一块不折不扣电子烟洼地,即使全世界90%的电子烟出自中国大陆,拥有世界最多烟民人群的中国也很少有电子烟出现,大部分人更是闻所未闻。嗅觉灵敏的资本当然不会放过这块沃土。7家A股公司布局电子烟产业,2018年总营收超200亿,数额巨大令人瞠目结舌。

绝对的利润引来的不止资本,还有混乱。井喷式涌现的电子烟品牌,更迭极快的新理念,

电子烟尚无统一标准规范,浑水摸鱼者大有人在:以低劣产品扰乱市场秩序;虚假宣传,夸大电子烟的功效。近日,某品牌电子烟更是爆出被起诉广告宣传与产品说明书不一致的丑闻。电子烟这条道路虽然看似人满为患,却始终没有品质和实力过硬的行业标杆出现。

前方一片乌烟瘴气,这片蓝海市场眼看要走上自杀式捞金的道路,国家连出重锤,市场终于有所收敛。这个有潜力成为更好生活方式的产品险些被资本“炒坏”。

同时,优质品牌的加入也为电子烟行业注入新鲜血液。意大利兰博基尼家族带着托尼洛兰博基尼电子烟加入电子烟赛道,凭借过硬的产品、积淀多年的口碑脱颖而出,强调电子烟健康于香烟却并非全然无害,严格把控渠道,杜绝向未成年人传播电子烟,一番动作顺应法规与行业道德,不止让市场心服口服,让托尼洛兰博基尼在电子烟赛道上弯道超车,成为行业领头羊。

归根结底,托尼洛兰博基尼的高关注度,还是大众和行业对好的电子烟品牌已经期待已久,希望这个好的电子烟品牌可以起到一个带头作用,改善市场风气,托尼洛兰博基尼的出现只不过恰好顺应了这个大趋势。