中国市场已经成为全球商家的必争之地。在基础设施被垄断,食品快消趋于饱和,互联网厮杀激烈,在其他行业无从下脚时,电子烟成为中国市场的新入口。

此时的中国电子烟市场,中国本土品牌smiss小企鹅、鲸鱼轻烟、LINX灵犀、SSSO嗖、唯它、冰壳……中国本土电子烟品牌虽然呈现井喷式的爆发,但市场却少有让人记忆深刻的产品品牌。

于是在中国的电子烟市场出现了这样一个尴尬局面:电子烟行业人士群嗨不止,但消费人群对电子烟仍旧一头雾水。电子烟定位模糊,无规范标准,中国本土品牌尚无出现真正定局者,国外品牌此时进入再合适不过。

由于中国法规限制,日本的IQOS目前无法在中国售卖。不过,全球顶奢兰博基尼家族已于2019年上半年进入中国电子烟市场,美国JULL也将于下半年进入市场。届时,国内电子烟战况将全面升级。

托尼洛兰博基尼电子烟设计稿

虽然营销成功,但美国JULL公司本质上与国内电子烟创业品牌并无区别,它们都是专注营销电子烟。而兰博基尼家族则不同,这家全球公司总部位于意大利,商业版图遍布全球,涉及多个经营领域,五星级酒店,高级海岛度假村、腕表、香水、手机等均有涉及,而且注重品质,定位偏向高端,托尼洛兰博基尼电子烟也是布局生活方式品牌的一步棋。

所以,此次中国电子烟战况的升级,不只是因为国外品牌的进入,还是因为存在着一场本土品牌和全球品牌的较量,二者各有千秋,未来的电子烟竞争想必十分精彩。