如今经济飞速发展，在物质生产过剩、商品极大丰富，差异性不明显的市场环境下，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入了品牌竞争的时代。打造品牌是新环境下的企业生存发展之道，强势品牌会拥有更多的市场关注度，也意味着有更强的竞争力。品牌的重要性越来越高，很多企业意识到，这是市场竞争的制胜法宝。

简言之，企业的竞争力来源于企业的品牌。凯缘春品牌进入市场运营以来，建立了良好的消费者信誉度，品牌知名度逐步打响，甚至已开始涉猎国际，不成想，却引来了江苏洋河酒厂股份有限公司 “梦之蓝”与凯缘春品牌“蓝梦谷”的商标之争。针对“梦之蓝”发起的商标异议，“蓝梦谷”已依照程序作出词严义正的回应。商标是品牌的“身份证”，凯缘春蓝莓红酒一直将品牌建设视为运营工作的重中之重，准备工作充足，无惧他方争议。

作为立足“酒乡”贵州本土十多年的酒企，依托当地国家地理标志产品“麻江蓝莓”为酿造原料，研发凯缘春品牌旗下系列产品：凯缘春蓝莓红酒（黑标）、凯缘春蓝莓红酒（粉标）、凯缘春蓝梦谷蓝莓红酒，三大产品线为红酒市场带来了冲击，一战打响凯缘春品牌知名度。

其中，“蓝梦谷”商标最能体现凯缘春建立品牌核心识别的心思，它承担了凯缘春品牌内涵的核心价值中的情感价值部分。黔东南州全体人民艰苦奋斗二十年造就“麻江蓝莓”的卓越品质，建成世界著名蓝莓大产区蓝梦谷蓝莓基地。“蓝梦谷”商标正是取自蓝梦谷蓝莓基地，这是凯缘春给消费者诉说的品牌故事：一颗颗蓝色宝石，圆了当地人民辛勤致富的梦，是凯缘春人和麻江蓝莓人的蓝莓之梦；作为来自贵州大山里的企业，凯缘春的蓝莓之梦也是扶贫之梦，是习主席中国梦的组成部分，对企业立足之下土地，凯缘春人爱得深沉。“蓝梦谷”品牌故事与凯缘春品牌slogan“给懂爱的你”深情呼应，能够很好地引导消费者将两者进行联想，此“梦”意义非凡。这些都说明了凯缘春在建立品牌核心识别度的高明之举。

其次，再看凯缘春品牌的文化内涵。蓝梦谷全球知名蓝莓大产区直接为“蓝梦谷”蓝莓红酒的核心竞争力做了品牌背书，“蓝梦谷”蓝莓红酒则彰显蓝梦谷出产蓝莓的优异品质，两者紧密相连；在进行市场宣传活动的时候，凯缘春就特别注重“来自中国蓝莓酒之乡”的大品牌加持，更始终强调将蓝莓红酒作为一种生活方式、蓝莓文化进行推广，让消费者得到物质与精神层面的双重满足，其品牌文化内涵不可谓不深。

凯缘春蓝莓红酒的品牌建设，不仅仅是代表凯缘春对此品牌从创立之初的一系列设计、以及所有市场宣传推广的行动，更包含了对自有品牌的形象维护以及权利捍卫的一切努力。解决争议，同时也要能站在全球战略的思维高度来思考品牌建设的问题；正面回应争议，同时继续秉承匠人精神把产品品质做到极致，凯缘春人将持续思考如何构建品牌保护的护城河、为捍卫品牌不懈努力。