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携手王俊凯迈出年轻化第一步 香飘飘品牌升级提速

2019-10-10 20:01| 发布者: CEO在线| 查看: 1259| 评论: 0|来自: 华财网

摘要:   对于年轻人尤其是奶茶爱好者来说,国民奶茶品牌香飘飘是绕不开的一个名字。近期,香飘飘在上海召开品牌升级发布会,王俊凯化身香飘飘的新一代代言人,发布会上积极推荐香飘飘新推出的珍珠双拼奶茶。同时,香飘飘 ...

  对于年轻人尤其是奶茶爱好者来说,国民奶茶品牌香飘飘是绕不开的一个名字。近期,香飘飘在上海召开品牌升级发布会,王俊凯化身香飘飘的新一代代言人,发布会上积极推荐香飘飘新推出的珍珠双拼奶茶。同时,香飘飘还对原有的经典系、好料系奶茶进行了口味和包装的全面升级。

  在外包装方面,为了提升产品质感,香飘飘特意更换包装采用了原色牛皮纸包装,其中经典系变成了瘦高杯,好料系的杯盖和吸管则统一成高级黑,风格更加年轻时尚。而珍珠双拼系列主打添加了珍珠和红豆的黑糖口味,满足了当下年轻人对口味的多元化需求。

  业内人士认为,此次全新的珍珠双拼系列上市,丰富了香飘飘奶茶产品矩阵,形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列。这些产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间的不同,不同类型的消费者提供了差异化选择,增强了香飘飘品牌业务布局。

  此外在双轮驱动战略的推动下,冲泡奶茶起家的香飘飘,去年推出的Meco蜜谷果汁茶一举成功,在2019年上半年的财报中显示,香飘飘的果汁茶销售收入达5.88亿元,这使得香飘飘即饮板块上半年营收同比大幅增长413.74%。而伴随经典好料系的全新升级以及珍珠双拼新品的推出,香飘飘的冲泡板块也在加速创新,整个香飘飘正在不断强化即饮和冲泡双轮驱动增长的策略。

  香飘飘高层表示,此次香飘飘新品与王俊凯的携手,是香飘飘迈出走向时尚创新化的第一步。如何与代言人属性、品牌形象有效结合,呈现创新形态是未来坚定要走的品牌创新路,香飘飘其他产品线也将继续渗透和贯穿创新这一企业发展基因。

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