现如今，奶茶已经是年轻人周末在家，假期外出旅游的必备了。尤其是在小情侣们之间，一杯奶茶更是感情升温利器。而说到奶茶，想必大家都会想到一个名字，那就是“香飘飘”。或许，对于很多人而言，香飘飘并不仅仅是奶茶，而是少年时期的一段美好回忆。

　　就在近期，这个陪伴我们十几年的国民奶茶品牌香飘飘举行品牌新升级发布会，正式发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位。现场还邀请到全新品牌代言人王俊凯揭幕珍珠双拼新品，并参与多项互动。

　　对于为何选择王俊凯作为代言人，香飘飘有着自己长远的打算。

　　首先，王俊凯表明自己就是个奶茶爱好者，称“奶茶工”，代言香飘飘也是非常契合。在发布会现场，王俊凯还表示希望自己有机会可以给自己的爸爸妈妈泡一杯香飘飘奶茶。

　　其次，王俊凯一直以积极向上的正能量、阳光健康的形象、独特的个人魅力受到年轻人的认可和喜爱，拥有广泛的影响力和目标消费者基础。

　　在产品升级上，香飘飘对现有冲泡板块产品做了大幅度升级：全新包装、聚焦口味的经典系和好料系，以及全新的珍珠双拼系列。这三个产品系列在主打概念、产品包装风格、内容物构成及价格段来区分，并承接不同类型的顾客的消费需求。

　　香飘飘此番几大动作的背后，是其面对当前消费趋势主动变革的结果：在过去，消费者更追求经济实惠，选择口味功能趋同的物品;到了现在，尤其是对于如今渐成消费主力的Z世代来说，功能之外诸如口味、颜值以及围绕物品的社交需求则更为看重。

　　一直以来，香飘飘都擅长通过敏锐的判断来把控市场的发展趋势。此次产品升级，并提出全新品牌slogan“够有料，更享受”，也进一步展示了香飘飘在开拓“享受型”场景，满足消费者需求的决心。相信，在瞬息万变的快消品行业，香飘飘的此次产品升级也势必会给行业带来宝贵的借鉴意义。