东鹏特饮2019年下半年，在抖音开启了主题为#累了困了醒醒吧#的竖屏共创大赛，从抖音达人到消费者，掀起了全民参与热潮。东鹏特饮此次竖屏共创大赛累计曝光近60亿次。在此次竖屏共创大赛前，东鹏特饮抖音官方率先发布了一支洗脑TVC。新TVC偏向日式创意广告，收获了近120w的点赞和近万条精彩评论。

根据东鹏特饮的品牌特性和产品特点，近三百多位抖音达人发挥想象力，为此次挑战赛定制了原生创意视频内容，比赛非常火热。比如人设为爱玩的直男吃货“维维啊”，忘了女友生日慌忙逃脱，差点被女友当场追截的时候，通过东鹏特饮迅速补充体力，然后又立马开跑。东鹏特饮通过覆盖各个垂直领域的达人，借助达人的创意内容与用户互动，从而影响一线消费者。东鹏特饮独家定制的抖音贴纸，也引起了奋斗在各个人生阶段的疲惫年轻人的共情。

东鹏特饮此次内容大赛的参与门槛不高，简单的BEFORE和AFTER对比，加上魔性的特效充满病毒性，即便是广告，用户也乐于模仿。同时，大赛刺激了不同领域的用户自发思考东鹏特饮的饮用场景，通过简单直观的演绎方式，让产品自身自发地深入到不同的日常消费场景中。创业加班连轴转，疲惫就喝东鹏特饮;通宵后约了客户，需要满血复活就喝东鹏特饮;出门约会前没有状态，也喝东鹏特饮。东鹏特饮通过日常消费场景，持续传播“年轻就要醒着拼”“累了困了喝东鹏特饮”的品牌内涵。

抖音大部分用户是年龄低于30岁的年轻人。他们处于人生中最重要的拼搏阶段，生活中疲乏困乏的情况经常出现。东鹏特饮主动拥抱抖音这一年轻生态平台，通过此次大赛，由上及下地让年轻用户主动参与内容创作，引发了品牌内容传播的巨大势能。