随着以80、90后为主的新生代中产阶级的崛起，中国消费市场对轻奢产品的需求激增。相关数据显示，目前我国轻奢行业增速约为奢侈品整体市场的2倍，2020年轻奢市场规模有望突破1200亿元。中国轻奢市场这片新生蓝海，吸引了全球各大品牌竞相发力，呈现出一片繁荣之景。近期，随着欧洲顶级轻奢鞋履品牌OOG的即将强势入局，或许将为中国轻奢市场的争夺战带来意想不到的改变。

七年磨砺，成就欧洲轻奢传奇

2012年，定位时尚轻奢的鞋履品牌OOG在“欧洲小巴黎”杜塞尔多夫正式创立，产品覆盖时尚舒适的雪地靴、运动潮鞋等品类，致力于为有着时尚、个性、舒适等多边需求的新生代消费人群，提供兼具设计感、舒适度与品质感的高性价比鞋品。为了打造出别具一格的轻奢体验，OOG聘请顶级设计师组建设计团队，以用户体验为中心进行产品创新设计和研发，同时严格把控原料采购、生产加工，通过对全产业链的整合，掌控各个环节的品质。也正是源于对用户需求的深入解读以及对潮流品质的精准把控，OOG迅速走红时尚圈，几乎每一季新品都会成为时下的“爆款”，其中“印第安娜”系列等还受到了德国DSDS、ShoppingQueen等时尚类电视脱口秀节目的大力推崇，成为了品牌引以为傲的经典系列，风靡至今。

得益于强大的产品实力和有效的市场营销策略，短短两年时间，OOG 依托德国业务的发展，逐步实现了对意大利、法国、挪威、荷兰、比利时等欧洲主要国家市场的覆盖，成为了欧洲轻奢市场的一匹传奇黑马。目前，OOG 在欧洲的经销商数量已突破2000家，并已入驻杜塞尔多夫国王大道的Juppen店，慕尼黑的Tretter店，汉诺威的Gisy 鞋店等多家欧洲最高端鞋业专卖店。如今，在欧洲大中城市的中高端鞋类专卖店中，OOG 的身影随处可见。

面向中国，定义最前沿的轻奢态度

在欧洲消费者眼中，OOG无疑是“时尚”与“品质”的代名词。尤其是在年轻消费者看来，OOG更彰显着一种低调而又有品味的生活态度，轻奢浸透着低调、舒适却无伤高贵与雅致，既展现了理性消费的自我约束，也追求着恰到好处的精致。而这一时尚主张，也正是OOG想要在世界范围内传播的品牌态度。

在经济全球化的当下，为进一步加强产品设计与研发，OOG 依托现有的品牌设计团队，于今年2月在意大利米兰建立了研发中心，汇聚了更多业内优秀设计人才，为鞋品的研发和投产提供了更有力的技术支持。与此同时，OOG正不断加快在中国市场的布局，致力于早日让中国消费者享受高品质的轻奢潮鞋。

对于品牌进军中国市场，OOG品牌创始人认为：“近些年随着中国经济的高速发展，购买力更强、购买诉求更加丰富且理性的新生代消费者越来越多，他们青睐价格合理的高端设计性轻奢品牌。OOG希望为这些年轻消费者带来品质上具有高端质感，价格上性价比较高，设计上更符合潮流个性需求的轻奢鞋品，更好地满足多样化、精细化、品质化的轻奢消费需求。”

面对潜力巨大的中国轻奢消费市场，涌入中国的轻奢品牌越来越多。但目前来看，轻奢鞋履品牌大多集中在高跟鞋市场，同时覆盖雪地靴和运动潮鞋的轻奢品牌领域则几乎是空白，而OOG这匹来自欧洲轻奢市场的黑马有望填补这一细分领域，为追求品质生活的消费者提供更多选择，为中国鞋履轻奢市场格局带来改变。