腾讯近期发布了《2019白酒行业数字化发展洞察报告》，结合营销大数据预测了白酒行业未来发展的部分趋势。报告表明，80、90后逐渐成为消费主力，大众消费也成为白酒消费和营收的中坚力量。以销售渠道为核心的传统市场模式，亟待面向市场和消费者转型升级，白酒企业将面临一轮革新的、年轻化的挑战。

　　春节临近，酒水品牌竞争加剧，随着头部品牌对中高端大众品牌的挤压，如何在有限的市场，获得最大化的消费者认可和营收增长是目前各大企业存在的最大问题。近日，劲牌联合天猫美食频道，结合美食、运动、娱乐等新的场景和IP，抢“鲜”开展了线上消费者的圈粉运动，成效初显。13日，劲牌天猫官方旗舰店发布的双十二销售数据显示，该店铺较去年双十二同比增长50%以上。

　　品质为先 ， 劲牌口碑传遍大江南北

　　提及劲牌公司，那就不得不提中国劲酒和毛铺苦荞酒两大产品品牌。当年中国劲酒一句““劲酒虽好，可不要贪杯”让劲牌公司火遍大江南北，除了在渠道上的稳扎稳打，劲牌公司的品质才是消费者选择的最大原因。

　　品质、科技、健康作为劲牌公司最看重的三大元素，为劲牌打造市场口碑出了不少力。从消费者角度来看，或许更多的时从口感、产品配料、饮后体验来体会。但从劲牌公司自身来说，做好一款产品，需要从水源、工艺、原料等环节重重把关，所以一瓶劲酒，从原料采集到储存，从提取到调配，从酒体陈酿到灌装，最后到消费者手中，光技术标准就有2690项。秉持同样的匠心要求，劲牌的毛铺苦荞酒2013年上市后便因其好而不同的产品品质，赢得了消费者的喜爱和信赖，发展成为劲牌公司第二大战略品牌。

　　以用户为中心 ， 活用场景化营销

　　据行业专家分析，白酒市场目前有两大机遇，第一是消费结构发生了变化，居民日常酒水消费规模增大，其次是C端市场成为新的机会增长点。目前，不止劲牌公司关注到这1趋势，C端消费者运营已经成为众多酒企瓜分酒水市场的重要手段。本次劲牌携手天猫美食开展的劲牌年货节、劲牌笑果工厂定制年味秀，就是针对C端消费者开展的互动。不仅是拉近劲牌公司与消费者距离的有效举措，还为企业发展提供了一次研究和分析的机会。

　　近年来，年味一年不如一年，劲牌公司抓住消费者痛点，打造了线下特色“劲牌年货节”，通过新年集市的场景布置，为消费者提供一个可以趣味运动、酒饮品鉴、礼品盲选的活动场景，与消费者一起找回办年货的热闹氛围。同时在线上联合笑果工厂等IP打造专场年味秀，抓住年轻消费群体的兴趣点，向消费者靠拢。

　　劲牌公司通过数十年的口碑打造，将企业品质、科技、健康元素扎根在消费者心中，并与美食、运动、欢聚等场合相结合，通过健康的生活主张来与消费者进行沟通，拓宽了产品的饮用场景，开拓了市场的增量部分。

　　年关将至，劲牌将会在这场群雄逐鹿中斩获多少，我们拭目以待。