品牌联名,也可以说是泛IP合作,这种现象在当下的互联网环境中特别明显。

　　一批快销品企业意识到IP联名带来的红利,纷纷上线“没有联不到,只有想不到”的联名款:江小白 X雪碧,六神花露水 XRIO鸡尾酒,旺旺 X自然堂,成功带起了一波联名热潮。

　　这次法国宠物品牌Dhohoo(中文名:丁小萌)联名日本国民级动漫IP火影忍者,也是近几年的重磅力作,

　　(丁小萌&火影联名款巴氏杀菌鸡肉冻干)

　　联名,链接的是品牌内核

　　联名也是跨界,其实是品牌跨出自己的舒适区,通过与另一IP联合创造出新物种。这类通过联名创造出的新物种符合新营销思维,同时有利于社会化媒体传播,因此通常能掀起舆论和抢购热潮。

　　两大IP联名,其实就像谈恋爱一样,终归要找到契合点。联名,其实联的是调性,是故事,是理念。

　　2019年,火影与致力于将改善宠物“亚健康”问题的法国新锐宠物品牌Dhohoo联名,正值国内疫情严重,又着重加了巴氏杀菌工序,在今年2月份正式推出100%纯肉冻干系列。

　　此次Dhohoo首推的是冻干系列,纯肉制作,冻干技术,巴氏杀菌,SGS认证,在产品打磨层面已经极致。

　　(鸡肉丁,金枪鱼丁,多春鱼带籽)

　　而火影这部动漫所传递的永不放弃的忍者精神,与丁小萌强调的品牌理念:健全的精神寓于健全的身体有着某种契合度。

　　限量,不仅 仅 是饥饿营销

　　联名基本已经和限量画上了等号,可以说无限量不联名。那么联名还不够,为什么要强调限量呢?正解:稀缺资源!

　　之前热门的“优衣库KAWS联名遭疯抢”事件就是用户在竞争有限资源时诱发的。

　　2019年6月3日,优衣库发售与美国著名当代艺术家KAWS的联名款“KAWS:SUMMER”系列,线上3秒卖出10万件,线下为了抢购排队、打架、扒衣、钻门等。

　　但是限量还有另外一个层面的考量,“少而精”

　　现在的品牌,产品,营销总是容易很流水线,这也是中国代工厂多如牛毛,但是能够说的上的品牌少之又少。

　　这次联名款产品只出了3款:鸡肉冻干,金枪鱼冻干,多春鱼带籽

　　甄选优质原材料:农场鸡胸肉、金枪鱼、带籽的多春鱼,-45℃急速冻干,几乎不破坏肉质

　　本身的营养成分,整个工艺流程采用巴士杀菌工艺,安全又保存了优质的营养。

　　丁小萌&火影,催生宠物界的精品品牌,大IP联名之后,品牌所受到的关注度变多,当然也会要求与考量的标准就会变高,这是一个自我约束,自我拔高的过程。