2019年一项调查显示，近五年来，我国大学生创业人数几乎翻了一番，创业率已达到3%，超过发达国家1.6%水平近一倍。然而，大学生创业失败率高达95%，第二次创业失败率仍在80%以上。

　　尽管如此，依然有69.7%的受访者表示会积极面对创业失败，有二次创业的想法。目前，越来越多的大学生在毕业后，依然会选择创业。

　　大学生创业成功的最关键因素是创业资金的充足与否吗?调查显示，大学生在创业过程中，需要全方位的支持，而不仅限于资金。充足的创业知识对于大学生来说更能提高创业的成功率。

　　然而，我国高校缺乏系统的创业教育， 62.6%的人认为创业教育源于社会影响，16.5%的人认为创业教育源于家庭，仅有14.2%的人认为创业教育源于学校。

　　自新型冠状病毒爆发以来，一时间所有注意力焦点都投向抗疫，不过，随着开工日期一拖再拖，一个很现实的问题摆在眼前：你可能在疫情中安然无恙，你的公司可不一定。

　　在这个罕见的经济“停摆期”中，疫情导致餐饮、旅游、电影、交运、教育培训等行业受到严重冲击。2020年春节档颗粒无收。零售和旅游相比2019年同期锐减。简单估算，电影票房70亿(市场预测)+餐饮零售5000亿(假设腰斩)+旅游市场5000亿(完全冻结)，短短7天，仅这三个行业直接经济损失就超过1万亿，占2019年一季度GDP21.8万亿的4.6%，这还不包括其他行业。

　　疫情之下， 不少人都在盘算，自己的公司到底能撑1个月还是能撑3个月。

　　创业并不美好，尤其是受到大环境冲击的时候，九死一生是创业常态，创业成功是小概率事件，创业3年套现15亿的“神话故事”，10年能有几遇?创业维艰，更多的是周而复始的失败。更重要的是，只有极少数人适合创业，而适合成为创业领军人物的人更是凤毛麟角。

　　在《创业维艰》中有这样一句话：“在担任CEO的8年多时间里，只有3天是顺境，剩下的8年几乎全是举步维艰。”

　　那么疫情之下，大学生创业出路何寻呢?如何在疫情中活下去呢?

　　今 今 乐道读书会创始领读人 杨铄今先生表示： 创业是很难，你难，你的对手更难。冬天 一定会熬过去 ，强者会收获整个春天。 创业者一定要学会与疫情下的不确定性共处。

　　人们总是期待着有一个明确地专业判断，有一个时间节点，有一个明确的解决方案。但事实上，疫情持续的时间和政策的对冲力度，都将带来不确定性。我们需要有认知它的能力，与它共处的能力。做到这一点的核心就是改变自己，接受疫情下的不确定性变为经营背景，用新的方式和认知理解当下的情况。

　　希腊特尔斐神庙的立柱上镌刻着这样一句话——认识你自己!历经两千四百多年，伴随着爱琴海的海风送到世界的各个角落，然而很多人没有读懂这句话，同时，也没有读懂爱琴海的海风。

　　认知是一个弹簧，一端连接着自己，一端连接着世界。

　　欺骗自己比欺骗别人容易的多，但叫醒自己比叫醒别人难得多。有关自我的信仰，是人们持有的最重要的认知，当你的行为或态度与你对自己的认知不一致时，就会产生认知失调。

　　我们需要一个外力来平衡自己的认知失调。这个外力就是重塑思维。我们也需要一个按钮来点亮世界的认知盲区。这个按钮就是观世界。

　　杨铄今先生 为 大学生创业者 整理了一份 创业 必读书单，涵盖了我们可能会遇到的各种关键抉择或“至暗时刻”时会用到的经典之作—— 跟随前人的脚步，我们能少走很多弯路。 而修炼认知就是我们创业的第一步。

　　《认知升级》一书对“智力遗传论”进行了大胆的驳斥。书中解释了为什么学校会让我们变得更聪明，社会阶层对认知能力的不同影响，以及文化因素如何给不同社会群体带来突出的优势。提升认知就是让我们从不同的角度、多维度认知这个世界。

　　《像艺术家一样思考》是一本教我们基础绘画技能并开拓思维模式，激发大脑的潜意识和创造力的书。书中告诉我们绘画是人类独有的感知技能，学习绘画其实就是学习如何看事物，如何进行正确的观察，而这就意味着不仅仅是用眼睛来看。

　　《那些古怪又让人忧心的问题》为我们列举了很多古怪又荒诞的问题，并通过严谨的科学推理得出答案。帮助我们打破固有的思维方式，拓展思维的边界。用简单有趣的方法看待生活中的复杂问题，为你打通一扇新世界的大门。

　　《认知突围》是一本帮助你打破思维定势，在纷繁复杂的时代做个明白人的书。每一个个体都在与外界的持续交换中，感受到能力进阶的压力与焦虑，希望获得适应自身成长节奏的知识，并将知识转变为价值，这就需要我们认知突围。本书帮助我们摆脱“听了那么多道理，还是过不好这一生”的梦魇。

　　《狂热分子》为我们看待群众运动提供了一个不一样的视角，这种新视角能够拓展我们的认知边界，让我们保持清醒，毕竟不管在什么时代，个体极端、群体狂热都是需要警惕的。群众运动不需要相信有上帝，但却不能不相信有魔鬼。

　　《智识分子》本书用认知科学的研究成果帮助人们突破常识的束缚，提出了在现代社会人们需要掌握的思维方式是尺度思维，并详细介绍了尺度思维的原理和含义，帮助人们在快速变化的社会里增长智慧和见识，更好地做出决策和行动。

　　《长日将尽》一书帮助你意识到生活中存在的冲突性事件，学会如何面对事业和人生的难题，触发更深的思考。读完这本书，你会更多地感受到的是小说语言的隐忍、克制、冷漠甚至是压抑和前后矛盾。一个人不能永远沉溺在可能的状态中无法自拔。

　　杨铄今先生表示：今 今 乐道读书会每天一本书，为一亿进取者赋能。我们主 打创业 心理学，创业是孤独的战斗！