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“哈弗大狗”出道即火,好名字是成功的一半

2020-6-15 15:18| 发布者: CEO在线| 查看: 2619| 评论: 0|来自: 企业家在线

摘要:   众所周知,很多知名度很高的明星都是在改名之后才大红大紫的。跟本名相比,他们的新名字不仅更洋气,而且朗朗上口,成为他们一路爆红的最佳助力。对于一款新车同样如此,拥有一个大气、上口、容易让人印象深刻的好名 ...

  众所周知,很多知名度很高的明星都是在改名之后才大红大紫的。跟本名相比,他们的新名字不仅更洋气,而且朗朗上口,成为他们一路爆红的最佳助力。对于一款新车同样如此,拥有一个大气、上口、容易让人印象深刻的好名字,可以说是成功的一半。哈弗全新品类SUV“哈弗大狗”最近备受追捧,正是一个最好的例子。

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  此前,哈弗SUV旗下H、F两大产品序列均为英文字母配合数字的体系化命名, H系是均衡、高性价比的主流城市SUV,以高实用性打动用户;F系是运动、潮流的主流个性SUV,以潮流智能征服年轻人群。无论是H系还是F系车型,从命名上就几乎能看出其特点与优势。作为中国SUV全球领导者品牌,哈弗凭H系与F系两大主力产品体系完成了对各自细分市场的跑道式占领,无论是品质路线还是潮流范都“拿捏得死死的”。

  但在常规跑道之外,新生代消费群的崛起也催生了更多市场需求。最主流的消费者逐渐更迭艉年轻化人群,他们随着互联网成长起来,有着强烈的个性化表达意愿。而这款新车造型硬朗,主打爱玩儿爱范儿,正适合有态度有想法的年轻人群。

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  如果说近些年来备受中国消费者喜爱的城市SUV是“2/4刻度”,最传统的硬派越野SUV是“4/4刻度”,那么“哈弗大狗”所瞄准的,正是那个被年轻人所青睐的“3/4刻度蓝海市场”。

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  与传统的消费群体不同,3/4刻度人群更需要不妥协的个性化表达,更喜爱与众不同的个性化空间,也渴望一款与此前定义截然不同的颠覆性的SUV。而“哈弗大狗”完全脱离此前规律的命名方式,从命名上就极致化地表达了对这种个性需求的响应,从一开始就真正融入年轻人的语境。

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  横空出世的“哈弗大狗”,是一款开拓全新市场领域的尖兵,它象征着哈弗的市场攻略从阵地战进入据点战。凭借500万巨大用户基盘,哈弗能更快速准确洞察新蓝海需求,哈弗大狗率先入局占领3/4刻度蓝海市场只是第一个脚印。随着哈弗产品体系的进一步丰富与升级,更多新兴市场将被哈弗收入囊中,进一步夯实哈弗品牌作为中国SUV全球领导者的地位。

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  可以说,从“哈弗大狗”开始,哈弗SUV进入了一个全新的时代。它更时尚、更个性、更懂年轻人的所思所想,更将带领哈弗SUV的销量攀升到另一个更高的境界。

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