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后疫情时代展会破冰重启 励展博览集团逆势扩容助力多行业复苏

2020-8-14 09:09| 发布者: CEO在线| 查看: 2005| 评论: 0|来自: 企业家在线

摘要:   作为各行业晴雨表的展会业,在疫情影响下停摆半年后终于重启,自6月9日开始的50天内,专注于展览及会议的专业主办机构励展博览集团分别在青岛、深圳、东莞、上海举办了4场线下展览会,中国国际医药原料药、中间 ...

  作为各行业晴雨表的展会业,在疫情影响下停摆半年后终于重启,自6月9日开始的50天内,专注于展览及会议的专业主办机构励展博览集团分别在青岛、深圳、东莞、上海举办了4场线下展览会,中国国际医药原料药、中间体、包装、设备交易会(API China),中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会,华南国际瓦楞展,中国日用百货商品交易会,以及1场电子制造行业的线上展览会,NEPCON LIVE,并将继续根据国内疫情防控形势,布局下半年的各城市展会。作为世界范围内少数能举办展览的几个国家之一,在中国市场,励展博览集团用充分的防疫准备工作和创新的“互联网+”展会模式,探索后疫情时代的新市场,且收获颇丰。

  得益于多年来经济高速发展,中国制造业进入高质量发展阶段,而展会则在配置资源、协同产业发展、整合供应链等方面,发挥了至关重要的作用。尽管全球范围均错失了2020年上半年展会旺季,但国内外产业链、供应链之间的“双循环”需求持续并未因此消失,反而呈现加速集聚的态势。在市场逐步恢复常态之际,励展博览集团敏锐洞察上下游产业的需求,适时恢复了部分重要展会,并按照年初的商业战略规划 -- 聚焦核心新兴板块、拓展活力地域市场,助力各行业领域稳步复苏。

  中国展会业疫后破冰 线下展会规模逆势增加

  贸易展会与“大规模人群聚集”活动截然不同,前者是用于开展业务与商务活动的井然有序的市场。为了保证展会在安全、有序的情况下进行,励展博览集团已与行业特别工作组合作,并在前期就为展会举办量身定制了一套加强版健康与安全协定。各项预防和保护措施充分考虑了全球,市政和地方的指示和指导方针,以保障现场的安全与参与者的健康。其中包括:个人防护设备提供、现场人员数据追踪、防护性检查、现场消毒、社交间隔距离设置等等。正是这些防疫工作的准备和实施,为展会的成功举办奠定了坚实的基础。

  6月19日,励展博览集团第一场展会 -- API China原料药展,在疫情后破冰开启,作为励展博览集团及国药励展2020年度全国范围内的首展,对整个展会行业具有突破性的意义。随后,深圳礼品家居展、华南国际瓦楞展等同期六展、第114届中国日用百货商品交易会、上海礼品展在各地紧随其后拉开帷幕,并取得了不俗的成果。

  在严格的安全保障下,4场展会的展出面积总计达到45万平方米。其中API China原料药展面积达近5万平方米,2000个展位、全国800余家知名企业集中亮相,展品涵盖近万种产品。逆势增长的深圳礼品家居展,8大主题展馆面积达16万平米,展出规模增长了近50%,现场共有近3500家企业,买家总计97000多人,较去年同期展会增加2000余人。作为疫情后整个行业技术发布、设备展出、行情研讨的重要渠道与平台的2020华南国际瓦楞展等同期六展,展示面积达6万平方米,近800家国内外参展企业共同参与。而在中国日用百货商品交易会及上海尚品家居展上,无印良品、COACH、红星美凯龙、沃尔玛等在内的大牌买家齐聚,现场带来了比去年更大的订单,对展品品质和接洽效率被观众给予高度评价之余,展会的最终交易订单也创下历史不俗成绩。

  “云展览”成为新趋势,线上展会同步扩容

  后疫情时代的到来,让“云逛展”成为行业新趋势,针对特殊时期不能亲临现场的海外买家,励展博览集团通过直播的方式,特别设立了“线上配对会”、“线上导览团”、“团购会”、“线上展商访谈”、“线上研讨会”等,切实有效地帮助海外有明确采购需求的买家,身临其境地感受展会现场的氛围,并精准地匹配到合适的供应商。

  以API China原料药展为例,为尽快消除疫情的冲击,自2月复工起,“在线商贸配对服务”持续开展,截至展会期间已完成近千场配对,获得买家及展商的高度认可。而作为励展博览集团特色的线上“TAP计划”,自展前开始就为需求制定者和核心采购决策者买家创造供需匹配的合作平台,促成他们在展会现场的商务配对会议,这是提升参展商投资回报率的一个关键助推器。华南国际瓦楞展通过线上“TAP配对”累计为300位海外买家安排线上的“一对一”及“团购”活动,通过超1300场线上配对,成功匹配130家展商。

  为了更好地打造“云逛展”的体验与效果,励展博览集团更是灵活运用多样化的线上技术手段、在展会中邀请多位主持达人与网红主播,联动多家流量平台,打造高流量、强互动、多福利的“云上展览会”,令人耳目一新。第28届深圳礼品家居展“云逛展”人数将近15万人,投票直播参加人数约47.4万人,大大超越线下观展人数。华南国际瓦楞展同期六展累计开设11场线上导览,帮助参展商在线下展会之外获得了更高的曝光量,也让近45000名无法亲临现场的观众与买家实现同步“云逛展”。API China更通过线下线上结合的方式,同期举办20余场高端前瞻性会议论坛,让观众打破时空边界,同步观看现场活动,感受全新的参展体验。

  后疫情时代在线展会的探索 十余场创新展会蓄势待发

  按照励展博览集团的规划,2020年下半年仍有十余场创新探索的展会蓄势待发。其中不乏亚洲电子生产设备暨微电子工业展览会(NEPCON ASIA)五展同期、华南国际工业安装与操控技术展览会(AHTE)等多个国际展会。

  值得一提的是,基于NEPCON展会30年成功运营经验及百万级电子行业数据累积,励展博览集团率先打造的集合即时展示、学习、互动等综合商贸社交功能的线上展览会 -- “NEPCON LIVE”,于7月31日至8月1日成功举办。截至7月31日,展会网站页面浏览总量近50,000。本次线上展会汇聚了138家知名表面贴装、点胶与焊接、自动化、测试测量等国内外展商,NEPCON LIVE的“360度匹配服务”,从展前、展中到展后通过个性化精准匹配专业买家,助力展商维护客户关系,挖掘新的销售线索并获得更多订单;在观众端,个性化推荐获得感兴趣的展商信息,节约名录搜索时间,并且通过采购导览团、TAP配对服务等方式与展商进行沟通,提高采购效率。

  为应对后疫情时代的展会趋势,励展博览集团在数字化方面进行了大量投入,从解决客户痛点出发,精心设计有助于解决痛点的内容,例如全球供应链挑战、扩大本地市场份额、增强营销效果等。尽管,疫情的到来让“云参展”成为展会业热点,但线上展览的操作理念、技术服务、市场营销方式和展商观众参展习惯的培养等各方面都仍需要进一步的摸索改进。对此,励展博览集团在线上和线下进行了市场调研,坚持同步无缝衔接并高度聚焦于消费者,并提供定制化的内容。

  疫情的到来,对全球的展会业来说既是挑战亦是机遇,经历了长达半年的停摆期后,励展博览集团多个展会的成功举办,无疑为整个展会业打了一剂强心针,也为其他待举办的展会提供了宝贵的经验。正如励展博览集团大中华区总裁郑智生年初所说:“在2020年,这个机遇与挑战并存的战略元年,励展也设定了新的商业战略,通过打破思维疆界,用创新的产品和服务为客户创造更多价值和商业机会。”

  安全防疫与服务价值并行,励展博览集团致力于用先进的技术,专业的服务,充足的安全准备,打造品质卓越的展会平台,并为此精心准备了一支视频,邀请所有展商、观众重返励展展会!点击此处观看。

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