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燕京啤酒:从民族品牌走向国际化的进阶之路

2020-8-21 09:12| 发布者: CEO在线| 查看: 1497| 评论: 0|来自: 企业家在线

摘要:   燕京啤酒:从民族品牌走向国际化的进阶之路   8月5日,世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。燕京啤酒以1325.82亿 ...

  燕京啤酒:从民族品牌走向国际化的进阶之路

  8月5日,世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。燕京啤酒以1325.82亿元的品牌价值,连续9年揽获中国 500 最具价值品牌,较去年相比增长108.95亿元,同比增长8.9%,位居啤酒行业第三,持续保持着领先行业的头部地位和强劲的竞争实力。

  除此以外,燕京啤酒旗下漓泉啤酒209.26亿元、惠泉啤酒158.19亿元、九龙斋157.29亿元、雪鹿86.65亿元同时上榜。据统计,燕京啤酒及其子品牌价值达到1937.21亿元,接近两千亿,协同进化的“品牌群落”生态效应正逐年凸显。

  砥砺奋进 大步跨越40年

  燕京啤酒经过40年的发展,已经成为中国最大的啤酒集团企业之一,燕京啤酒的发展可以说是中国啤酒业由小到大,由弱到强的一个缩影。回顾其40年的发展历程,1980-1988年,每年增产1万吨,完成了一个小型啤酒厂向中型啤酒厂的转换;1989-1993年,每年增产5万吨,完成了一个中型啤酒厂向大型啤酒厂的转换; 1994-1998年,每年增长10万吨,完成了大型啤酒厂向大型啤酒集团的转换;1999年至2013年,每年增长30万吨以上,完成了一个北京市地方性集团向全国跨地区集团的转换。

  燕京品牌价值始终保持着较快的增长,1997年至2015年,平均增长率达25%以上。根据数据显示,燕京啤酒品牌价值2016年882.75亿元,2017年980.18亿元,2018年1106.65亿元,2019年1216.97亿元,2020年1325.82亿元,品牌价值连年攀升,自2018年起已连续3年跻身千亿企业阵营。从地方品牌到民族品牌,从零到千亿,40年间,燕京啤酒伴随着中国啤酒行业的结构调整缔造了行业传奇,让世界看到了中国啤酒的速度,也让中国领略了燕京的速度。

  弘扬传统文化 振兴民族品牌

  几乎与中国改革开放同步成长起来的燕京啤酒,是中国啤酒行业五大巨头中,唯一一家没有外国资本参股控股,而完全是国有控股的民族企业。它始终坚持“振奋民族精神,发展民族工业,争创民族品牌”的总体战略,积极承担企业社会责任,与此同时也挖掘了品牌的深层价值,丰富了品牌的人格内涵。

  “燕京八景”精酿系列就是燕京啤酒对中国传统文化的解读与提炼,在创意上选取了“燕京八景”进行延伸,结合古人的描述和景色自身的特色,传达出中国古代山水的秀丽;在设计上借鉴了古代山水画的造型特点。颜色上则采用具有北京代表的景泰蓝的上色方式,描边采用金色,突显皇家贵气;同时,借意于古代“诗”“酒”不分家的美谈逸闻,燕京啤酒选择了自有成熟精酿产品搭配“燕京八景”的书画设计,为文化创意理念赋予新的消费品内涵。

  “越是民族的,就越是世界的”,燕京啤酒以自己独特的发展思路融入资本市场,坚持了民族工业的发展道路,向全球消费者展现了中华民族品牌在不确定性增大的市场环境中一流的创新能力和坚定的文化自信。

  民族品牌走向国际化的焕新之路

  在品牌扩展上,燕京啤酒一直坚持走国际化道路,继成为北京2008年奥运会赞助商、中国足协杯合作伙伴后,燕京啤酒再次牵手奥运会,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。赵晓东表示,参与奥运赛事等体育赛事有助于打造品质燕京、智慧燕京和国际燕京的影响力,也是首都国企的应有的责任担当。燕京啤酒将借力奥运等体育赛事品牌和平台,大力发展民族啤酒工业,积极争创国际知名品牌,用清爽宜人的啤酒和优质的服务赢得全世界对燕京品牌的喜爱和信任,推动“让燕京走向世界,让世界了解燕京”的品牌目标。

  在“一带一路”大背景下,国际化是市场的要求,亦是民族品牌做大做强的必由之路,燕京啤酒宣布启动五年增长与转型战略项目,向外界释放出这家国企正在进行更大力度的创新,谋求更大力度的转型升级。用户生态场的建立,也是燕京啤酒如今发力的方向之一,在加速全面布局的同时,力图将营销更加精细化。

  近年来,燕京啤酒洞察形势率先成立创新业务中心,在产品上主动拥抱消费者,通过推出不同定位的产品策略,在快消酒类市场中进行细分与卡位。开创了中国第一的先河鲜啤、白啤、小度酒后,在2019年,燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景精酿系列啤酒等多种中高端个性化新品,同时推出瓶装定制服务,扩大了产品供给,使产品结构得到了进一步丰富。在不断开拓高品质啤酒产品集群的同时,建立了自己独特的市场地位。

  未来,燕京啤酒还将继续开创啤酒新品类,并在中高端细分领域持续发力,从而提升燕京啤酒在市场以及消费者心中的地位和品牌影响力,推动品牌年轻化转型的战略升级,加速从民族品牌迈向国际化,打造全球化品牌的进阶之路。

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