当前，“得年轻人者得天下”越来越成为品牌营销的要点，年轻一代作为市场中的消费主力，呈现着怎样的特征，衍生出何种需求，都是品牌把握的重要方向。

　　华润紫竹药业毓婷品牌作为国内首个上市的紧急避孕药品牌，如今已走过22个年头。通过品牌定位和传播策略的不断更新，毓婷和年轻人的沟通越发紧密，成为引领同行业年轻化营销浪潮的先行者，让品牌持续焕发新生活力。

　　其间，连续五年与大学生广告艺术节学院奖的联动，让毓婷垂直打入了大学生群体之中，更收获了十数万与品牌一路同行的年轻粉丝。这些粉丝脱离了一般意义上的“对品牌有好感的消费者”，在参与学院奖的活动中，他们深度解构品牌、为品牌注入灵感与巧思，真正成为了“毓婷品牌营销的共创者”。三年一小步，五年一大步，毓婷是如何通过学院奖平台在品牌共创层面完成粉丝的转化沉淀，通过复盘毓婷与学院奖的第五度携手，或许能找到更进一步的答案。

　　圈粉：让年轻人主动走近你，理解你

　　在粉丝经济下，品牌通过一两个营销动作或许很容易就能获取一批“快粉”，但这些粉丝真的了解品牌吗?显然，这其中的大多数会因为营销热度消退而流失，无法沉淀成长期的品牌粉丝资产。而学院奖的“圈粉”模式，不同于普通的营销，它以品牌创意征集的形式让年轻群体主动走近品牌，理解品牌。是年轻人的主动选择，让他们与品牌站在了一起。

　　2020年，是毓婷与学院奖携手相伴的第五年。五年来，毓婷通过学院奖不断强化品牌理念的渗透，夯实品牌形象和质感，让毓婷不再单纯停留在“紧急避孕药”的功能性层面，而是作为女性健康的守护者和年轻人达成情感上的共鸣。此次毓婷以“有爱，有毓婷”为主题再发创意邀约，让脑洞无限的大学生群体为品牌营销发想，同时通过线上的创意实践课联结全国各地的高校学子，谈品牌、聊创意，为同学们开拓创意思路。

　　虽然由于年初的疫情，上半年没能像往常一样走进校园与同学们面对面畅聊，但这并没有影响年轻学子的创意热忱。从5月下旬到6月初，毓婷以12场线上创意课隔空对话高校学子，共有超过12万学子在线聆听。来自浙江、福建、山东、湖南、四川、广东、北京、河北、山西、河南、广西、湖北、云南、贵州、海南等15省的同学们在腾讯课堂打卡各区域专场以及网易直播平台全国场课程，毓婷以自身的品牌魅力大范围吸引学子注意力，真正做到一呼万应。