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北汽牵手男排十年,夺冠背后的营销战略

2020-10-30 17:37| 发布者: CEO在线| 查看: 2604| 评论: 0|来自: 企业家在线

摘要:   2020年10月28日,全国男排锦标赛决赛在福建漳州举行,北京汽车男排以3比1击败浙江男排获得冠军,这是北京队自2012-2013赛季崛起后首次夺得全锦赛冠军,也是时隔4年再次登上全锦赛的领奖台。此役首发阵容为主攻刘 ...

  2020年10月28日,全国男排锦标赛决赛在福建漳州举行,北京汽车男排以3比1击败浙江男排获得冠军,这是北京队自2012-2013赛季崛起后首次夺得全锦赛冠军,也是时隔4年再次登上全锦赛的领奖台。此役首发阵容为主攻刘力宾、张秉龙,副攻谷佳丰、王东宸,接应江川,二传刘泽和自由人韩皇光。比赛期间备受外界关注的两位国手刘力宾和江川稳定发挥,带领全体队员越战越勇,四局比拼下来比分依次为25-20、23-25、25-21和25-21,可谓是以强势姿态夺魁。

  北汽男排夺冠合影

  北汽男排王者之师,屡创佳绩

  回顾过去,北汽男排在国内外排坛屡创佳绩,2013年2月,北汽男排首夺国内联赛冠军;同年8月的第十二届全运会上,他们时隔48年再获全运会冠军;2014年,北汽男排再次登顶联赛,成为京城“三大球”第一支卫冕职业联赛冠军的队伍;同年,代表中国排协征战亚洲俱乐部锦标赛,也登上了领奖台。2017年,他们再度闯进全运会决赛,收获一枚宝贵的银牌,这也是该届赛会北京体育代表团在集体球类项目上的最好成绩。而且北汽男排先后向国家男排输送了初辉、王琛、康慷、单庆涛、江川、刘力宾、张秉龙等多名优秀运动员,他们也以优异的表现为中国男排在国际赛场上赢得了掌声。

  男排主帅给队员做战术指导

  赛事领导北汽男排运动员颁发奖杯

  体育营销成效显著,再上新台阶

  据了解,今年是北汽集团携手北京市体育局的第十个年头,通过长时间的磨合和双方共同努力,北汽排球已经摸索出了一条国内领先的俱乐部商业化道路,并成功为北汽集团赢得了极好的社会效益与经济效益,在中国排坛广受赞誉,同时北汽排球也成为了北京体育一张崭新而亮丽的“名片”。

  男排国手刘力宾与队员庆祝胜利

  随着消费者对品牌内涵关注度的逐渐提升,汽车品牌的文化传播也变得日趋重要。体育赛事因自带挑战人类极限、公平竞争等内在基因,也成为了汽车品牌传播品牌价值和文化的重要载体。北京汽车深谙此道,与北京体育总局达成长期战略合作,持续发挥自己的资源配置优势,助力北汽排球成功走出了一条属于自己特色的俱乐部职业化道路,一路上步步为营。同时也为北汽品牌注入更多的年轻化元素,极大地引发消费者对于北汽近年来在技术研发、品牌价值等方面提升的共鸣,以此增强了新生代消费者对于品牌认知度与品牌精神的肯定。伴随北京汽车排球俱乐部多点开花连创佳绩,在推动北京排球事业快速发展的同时,也让北京汽车受到很多新生代排球爱好者的关注和青睐。

  北京汽车迎合新生代用户的年轻化战略不仅体现在排球场上。在刚刚过去不久的第十六届北京车展上,基于对新生代潮流需求的洞察,北京汽车推出了融合BEIJING汽车品牌全新设计理念和未来先进技术的概念车——BEIJING RADIANCE,并携手李宁“中国选手”系列推出限量版服装产品和定制化BEIJING-X7车身涂装设计,顺势开启了BEIJING汽车‘造好车’的3.0时代,秉承“质感悦行主义”的品牌核心理念,和所有“活力但不张扬,纯粹但不简单,聪慧但不冰冷”的用户共同成长。基于前瞻、人本的智能科技,为用户打造更智慧、更健康、更安全的BEIJING汽车,陪伴新生代一路向上,在未来致力于为更多用户带来美好出行生活。

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