非比寻常的2020,让整体建材家居行业度过了一个十分“冷清”的年。但随着后疫情时代的经济逐渐复苏,行业也迎来新的风向趋势。譬如绿色健康消费、精装市场大热、平台流量带货新格局、线上购物消费新趋势等等,无一不是今年建材家居行业关注的焦点。

　　正所谓乱“市”出英雄,越是遭遇经济寒冬,越能在沉浮之中展现品牌的生命力。在艺术涂料行业领域,意大利卡百利艺术涂料就是一个非常成功的新零售营销突围案例。其首开行业先河在行业中推出“艺术涂料+软装”的新零售模式,突破固定零售模式,为行业带来一股创新驱动力。

　　回顾中国家居建材行业过去二十年的发展,总共发生了三次的跃迁:制造时代(2000-2010)——渠道时代(2010-2020)——消费者品牌时代(2020之后)。消费者品牌的时代到来,消费者决策路径都发生了很大的变化,买房之后第一时间不是去逛卖场,选家居挑装饰,而是打开手机,线上看风格搭配、查知识、看品牌口碑等,线上决策、线下交易成为了最近消费者的决策路径。

　　面对当前火热的线上消费趋势,建材家居艺术涂料企业要做的,就是紧跟消费模式新风口,悉心研究如何实现客户服务体验模式的升级、如何利用线上流量打通线下渠道,只有这样,才能化被动为主动。

　　诚然,在消费者品牌时代,“新零售”、“数字化”成为了家居家装行业的关键突破热词。卡百利艺术涂料+软装的新零售模式,正是将艺术涂料融入软装,开启数字化新零售探索的创新营销布局。

　　2020年,卡百利相继与红星美凯龙、巨量引擎(抖音、头条)、阿里巴巴旗下躺平智造签约合作,高调宣示其深耕“艺术涂料+软装”数字化新零售的决心。重塑商业模式,进行数字化、信息化转型,借助互联网、流量和大数据,解决供应链体系,打通店面交付“最后一公里”。内业人士表示,在企业数字化转型这一块,卡百利今年的新零售举措,是一份值得借鉴的年终盘点案例。

　　在卡百利“艺术涂料+软装”的新零售模式之下,可以打破行业当前所面临的线上与线下、门店和门店,直营店和加盟店之间所遇到的技术壁垒,在实践中打通各个环节加以升级改造的过程。并且“借力”巨量引擎(抖音、头条)等数字化平台,可以加快品牌营销模式革新的步伐,更好找到流量突破口,为艺术涂料软装行业精准引流带来借鉴性意义,构建行业发展新生态。

　　目前,精装房政策在全国范围的不断推进,更是为艺术涂料软装行业带来了新的发展机遇。年轻消费者普遍不愿意购买毛坯房,觉得太伤脑筋、太耗时间,精装房既能减少装修的烦恼,又能享受精装房时代的品质和速度。艺术涂料以高端价值、空间的搭配、艺术的多样性能以及可定制性等优势,越来越受到年轻消费者的青睐,艺术涂料以软装的身份走进精装时代,未来的市场潜力庞大。

　　在利好的风口上,谁能利用好“流量”这把武器,谁就是最终的赢家。在卡百利“艺术涂料+软装”新零售的引领之下,未来势必吸引更多的“入局者”。挥手告别2020的阴霾,不断用创新构建驱动力,未来艺术涂料软装行业如何披荆斩棘,期望看到更多的营销创意。