我们的生活充斥着各种品牌，从满足基本需求的吃穿住用行，到进阶版的追求品质和潮流。每一次的PICK，都代表了一种价值理念、个性态度的表达输出，也是对美好生活的期许。

　　这个春天，学院奖迎来了全新的品牌—来自恒安集团的品诺。在这次学院奖活动中，品诺将以创意之名，让年轻人表达潮流品质新态度，传递时尚生活新定义，用创意赋予品牌更多可能。

　　每一代人都有时代赋予TA的标签，每个品牌都有代表品牌理念的主张输出。当“崇尚个性、关注颜值、追求精致生活、悦己、潮酷” 的Z世代，遇上忠于“尚有我品”个性理念的品诺，双重的个性加持必将带来令人惊艳的效果。

　　品诺

　　匠心质造，一个有自我态度的品牌

　　品诺是恒安集团继心相印后，推出的高端生活用纸品牌，坚持“时尚、个性、专业、品位”的品牌调性。品诺希望消费者在使用产品时，能够向外传递出自身对品位的追求与个性表达。

　　品诺致力于追求时尚活力的个性态度、执着细节品质、持续精进的匠心质造，并将这种彰显自我态度、追求品味的主张发挥到极致。品诺借助对外输出“尚有我品”品牌理念的形式，鼓励消费者追求潮流质感新生活。

　　目前，品诺旗下主要包括两大系列产品。品诺黑白经典系列以“锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛(黑色密码)”为核心卖点;品诺臻品商务系列以“锁水韧滑、四层加厚、天然无香、臻品商务风”为核心卖点，用心打磨细节，匠心打造产品。

　　对话Z世代

　　一场追求潮流质感的青春创意之旅

　　Z世代有着自己独特的语言体系，明显的文化符号，以及清晰的自我标签。想要捕获更多年轻消费者的心，就要洞察他们的族群文化，用有趣、潮酷、新颖的形式和他们对话，激发他们的热情。

　　品诺希望借助学院奖平台，加强和Z世代年轻消费者的沟通，并树立品诺高端、时尚、个性、专业的纸巾品牌形象，将品诺“高端潮流”的特性植入Z世代人群心中。利用创意的力量，让那些追求潮流质感生活、渴望表达个性自我的年轻人更好地表现独特品味，输出青春主张。

　　年轻共创

　　四大类别 ， 玩转创意新可能

　　品诺在本次学院奖2021春季赛中，以“尚有我品”为主题，鼓励大学生以他们的视角进行创意诠释，用创意作品表达态度、个性主张，进而洞察年轻人的需求。

　　本次命题设置了平面广告、影视广告、广告文案、包装设计四大创作类型，从不同维度征集年轻创意，为创作提供选择空间，助力品牌发展，赋能品诺更多元化的创意可能。

　　创作总要求：作品须为原创且富有创意，符合品诺整体品牌调性，凸显命题产品特性，需保持品牌产品时尚、个性、专业、品位的调性，且作品需积极乐观向上，鼓励创新但需和品牌调性相符。

　　【平面广告】

　　(1)围绕品诺黑白经典系列产品特性进行创作(锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛(黑色密码))，重点围绕锁水韧滑、Black Code香氛以及品诺高端时尚包装等特点，向消费者传达出时尚、潮流、个性、专业的品味特点，与时尚宠儿格调相契合，满足消费者对高端品味生活的追求及个性自我的展示。

　　(2)主要适用于微博、微信等新媒体传播。在基于品牌调性的基础上，鼓励大胆创作，可进行任意发挥(PINO LOGO不可修改，“尚有我品”可进行创作)。

　　(3)广告元素及风格可偏向潮流酷炫(针对18-22岁学生群体)、精致时尚(23—28岁精致白领)、高端商务人士(29-35岁)三种风格，结合场景式的融合表现出品牌产品的高端性、时尚性，同时鼓励追求、缔造属于自己的品质生活的理念。

　　【影视广告】

　　可结合“尚有我品”的品牌态度，内容积极向上，传递追求品质生活、勇于表达自我个性的时尚态度，可以直接投放最佳!以个性创意的方式构思视频广告，根据品诺产品包装元素及风格，通过产品的核心卖点，即四层韧滑锁水、臻柔触感、Black Code香氛，传递“尚有我品”的态度。鼓励原创，可潮酷时尚、可脑洞大开，创意发挥，“尚有我品”需以“字幕+口播”的方式进行露出。

　　时长要求：15s/30s/60s

　　【广告文案】

　　(1)产品类：为品诺黑白经典系列产品撰写产品宣传文案，要求突出产品利益点(四层加厚、锁水韧滑、臻柔触感、Black Code香氛)，易于品牌传播。

　　(2)创意类：为品诺品牌撰写品牌宣传文案，用于社交媒体的营销传播，创作好玩、互动性强，易于记忆分享的文案，内容积极向上，要凸显个性品味，追求时尚品味生活的态度。

　　(3)鼓励各种形式长文案、短文案。

　　【包装设计】

　　(1)设计风格整体要求：整体包装视觉效果年轻活力、时尚潮流，符合追求潮流时尚质感消费人群的品味。

　　(2)主色调：整体以品诺黑白系列经典黑色为主，其余可根据设计美观而定。

　　(3)包装设计重点：品牌logo、锁水韧滑、四层加厚、Black Code香氛重点宣传。

　　(4)必要元素：品牌logo(不可更改)、尚有我品logo(可重新设计)、产品名称、产品规格。

　　双重奖励

　　一次创意，两次获奖机会

　　本次学院奖，品诺特别设置了企业奖项。所有创作品诺命题任意类别的作品，除参评学院奖金银铜等级奖、优秀奖入围奖评选外，还可以参与品诺“PINO新风尚”企业奖的评选，该奖项将由企业自主评审产生。一次创意，两次获奖机会，奖项设置如下：

　　潮流有品，创意无限

　　时尚品质，由我定义

　　用你的创意，为品诺撑腰

　　开启一场潮流质感的青春创意之旅!