第七届深圳宠物展正式拉开帷幕，4月14日晚7点许在深圳大中华喜来登酒店举办了中国宠物产业大会暨中国宠业年度颁奖典礼，生生不息Pet-Ever团队负责人朱子湛、俞丁丹受邀来到现场。颁奖典礼中，最受瞩目的奖项“年度卓越品牌”花落豆柴，麦仕-猫乐适，未卡vetreska，贵为，富美内特，星记，生生不息Pet-Ever。

　　获奖品牌均来自宠物食品和宠物用品领域具有声誉的品牌，其中麦仕-猫乐适，未卡涉足食品与用品，贵为、星记、富美内特主要在宠物用品领域发力，豆柴和生生不息都立足于宠物食品，前者产品更多元，而后者则专精于生骨肉主食冻干。

　　一众获奖品牌中，除了成立于2020年生生不息，其余都是成立5年及以上的公司，生生不息缘何后发制人突出重围?

　　生骨肉主食冻干，生生不息口粮迭代的野望

　　成熟的宠物食品市场会经历从“剩菜剩饭”-“主粮”-“零食保健品”-“服务”的发展路径，当前我国宠物食品消费市场存在第一二三阶段并存、同时向后过渡的状态。

　　生生不息主食冻干更像是二三阶段融合的产物，既可以做主食又可以做零食，同时在配方上最大化的满足宠物日常所需，不需要额外的保健品。

　　工艺上，生生不息使用航空航天领域兴起的冻干技术，和膨化粮高温工艺可能产生致癌物质不同，冻干工艺采用低温升华，最大程度保持食物的新鲜和安全。

　　原料上，生生不息采用人可食用级别肉源。

　　品控上，生生不息在国内首家倡导每一批次每一配方都出示成分分析报告。

　　配方上，生生不息第一款猫主食冻干禽肉配方就经历了36次调试……

　　如果说小米是追求工程师情怀的表达，作为一个全员养宠的团队，生生不息就是追求宠物家长挚爱的表达。

　　而这，也是生生不息对宠物主食口粮迭代的野望，一代又一代，人们的宠物喂养理念逐渐向更科学更精细化，在这个时代未到来之前，生生不息就站在了制高点。

　　它用实力让情怀落地，始于情怀又高于情怀。

　　做认真的中国品牌，高复购高客单价铸壁垒

　　作为主食领域高端产品，生骨肉主食冻干目前尚未被人广泛知晓，但随着科学养宠观念的建立，宠物主的消费能力逐渐被释放。

　　生生不息以远超国外宠物主食冻干的姿态要求自己，多次与国外同类产品横向测评中表现突出，让新一代精细化喂养的宠物主以一种近乎理性的方式认识自己。

　　用户的复购率意味着用户对产品的忠诚度和满意度，生生不息线上商城复购率超过30%。

　　高复购率取决于产品自身的品质，不管是多批次检测含量在0.8%-1%的低磷配方还是6：2的黄金蛋白质脂肪比例，都能看到生生不息产品过硬的实力。

　　高复购率更取决于养宠群体对产品体验的满意度和情感上的认可。目前中国消费市场已经开始进入“个人主义”时期，年轻一点的文化认同感更强，在主流主食冻干都是国外品牌的情况下，生生不息以极具中国气质的姿态出现。

　　理性，认真，公开透明，不玩虚的，消费者的反应最实在，200+的客单价让这个年轻的国产高端宠物食品品牌在开局第一年就释放出了强劲的生命力。

　　一般说法是宠物行业产品与服务的专业化、差异化程度低，较难通过差异化构建壁垒，生生不息用高客单价和高复购率回应了这一偏见。

　　又少又慢的经营哲学，稳扎稳打蓄势待发

　　生生不息有两个关键词，少和慢。

　　少体现在品类少，目前生生不息成立一年多，仅有5款主食冻干，2款零食冻干，但是每一款品的研发周期和调试周期都力求在品质上达到极致。

　　以生生不息小鸡脖为例，从立项到最后上新，接近10个月，才最终呈现一款让团队认为可以推向市场的产品。

　　不少品牌选择快速扩增单品跑马圈地，生生不息显然完全不一样。学生时代有一种学霸，他勤勤恳恳认认真真，很多人看不到他的努力，但是最后所谓的黑马，所谓的超常发挥，常常是这类人。

　　这种少，是不跟风打造爆款，不为了拓展品类而拓展品类，是沉下心来认认真真打磨产品，少但是产品壁垒强。

　　慢并不是效率上的慢，而是步伐上的稳。

　　2020年全年生生不息主攻线上，没有开放一家线下渠道包括海外渠道。

　　今年3月末开放澳洲渠道后，一个月时间不到，仅澳洲墨尔本地区就实现了20万澳元的销售额。

　　2020年一整年线上渠道的开拓让生生不息牢牢的迈稳了第一步， 预计在2021年全面开放线下渠道和海外渠道。

　　在这个新消费品牌都在讲究快和速度的时候，生生不息奉行少之为多，始终相信缓慢，平和，静水流深的力量。

　　【生生不息深圳宠物展现场】

　　这是一个新消费品牌全面爆发的时代，这个时代洪流下，早一批国产品牌以性价比占领用户心智，让大家开始把注意力转向国内。

　　没错，这是以完美日记为代表的彩妆行业的做法，但是当这一品类换成宠物主食的时候，很多国产品牌依然复制这种打法，极致性价比，这当时是很好的商业逻辑，但是……

　　当这个行业的参与者以更优质的材料工艺和服务，做高端品牌呢?

　　不管是从品牌理念，产品还有渠道，我们都能看到生生不息这个品牌作为一个国产高端宠物主食的决心和坚持，给它一点时间，它能带给我们更多惊喜。