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ZMAX&潮漫酒店品牌总裁黄玄:我要做一个跟我一样的酒店品牌

2021-6-23 14:27| 发布者: CEO在线| 查看: 249| 评论: 0|来自: 企业家在线

摘要:   勇敢果断,重新开始。“Zmax潮漫”是锦江集团最早推出的中档酒店品牌之一,以“潮”势力出场,在落地过程中遭遇了诸多困境。2018年,黄玄临危受命,在品牌遭遇挫折时接手,并果断将其拆分为两个定位不同的品牌— ...

  勇敢果断,重新开始。“Zmax潮漫”是锦江集团最早推出的中档酒店品牌之一,以“潮”势力出场,在落地过程中遭遇了诸多困境。2018年,黄玄临危受命,在品牌遭遇挫折时接手,并果断将其拆分为两个定位不同的品牌——ZMAX、潮漫。开启了品牌打造之路。

  拒绝跟风,遵从内心。在决定将“Zmax潮漫”一分为二时,黄玄说道:“只要让品牌重新开始,我就可以从‘心’开始”。因此ZMAX和潮漫两个品牌虽然是同一个主理人,但却有着截然不同的定位和风格,ZMAX是“情怀商业”,潮漫是“商业情怀”。

  把一件事做到极致,那就是艺术。黄玄在对自己品牌的赋能IP选择上,有着自己独有的特质,她善于抓住、演绎大众文化的小众腔调,也将这些IP建设的过程,变为自己品牌故事的一部分。

  黄玄要将ZMAX打造成年轻人表达态度的精神符号,为此,她特意请来音乐人、精酿专家等专业人才一起为品牌赋能。音乐彰显品牌开放、自由、平等的精神理念。精酿文化深厚,只为爱好者生产,是最直接的“态度”表现。将它们作为品牌精神和文化的载体之一,能更好的触达和触动消费者。

  黄玄认为,本土品牌在追求发展的同时,也应该担负起传承历史与文化的责任。因此,ZMAX HOTELS并未进行标准化的设计,而是通过一店一设计的理念,将ZMAX的“腔调”与当地的地域、人文特色相结合。虽然是酒店,但它不只是休憩的场所,它更是一处城市文化体验馆。

  (ZMAX HOTELS·天津五大道西南楼地铁站店)

  (ZMAX HOTELS ·深圳蛇口海上世界店)

  现如今工作与生活越来越难舍难分,人们只有快速高效地完成了必要的生活部分,才能有闲适、享受生活的时光。针对这一现况,定位为中端商务酒店的潮漫酒店,以打造品质快生活空间为核心,将“联合办公公区+休闲现代设计客房+多功能体能充电站”结合于一体,让商旅生活更加舒适、愉悦和顺畅。与ZMAX不同,潮漫酒店将更多精力聚焦在提升酒店体验感和性价比上。正如黄玄所说,做中档酒店不能左顾右盼,专心致志在自己的定位中行事才是关键。

  (潮漫酒店·深圳市民中心莲花村地铁站店)

  (潮漫酒店联合办公区)

  探索未知,热情满满。“一品三赢”是黄玄在探索新商业模式上的一个答案,ZMAX的每一个生活IP,既是附属文化也是独立商业,它们不仅能为城市旅居生活提供新型态,也切实创造效益。ZaoBar通过精酿文化的引入,以第三空间做载体,达成具备精神触动的消费触点,同时也实现了商业回报。而宇宙不正经Z货铺则拓展了客源的留存方式,在增强品牌传播力的同时,门店还可通过售卖商品获得销售提成,增加非房收入。

  作为酒店商业江湖的“女侠客”,黄玄突破限制自成一格,以自信、果断、细致、敏锐的“她力量”,对探索未知世界永不停息的热情,对内心热爱不忘初心的坚守感染周边的人、汇聚多元力量。带领团队不断发现核心消费群体新的需求,突破传统束缚,在酒店行业里继续做有态度、有腔调的事情。

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