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走进金宝记,了解一款创意联名作品如何诞生

2021-7-8 10:25| 发布者: CEO在线| 查看: 312| 评论: 0|来自: 企业家在线

摘要:   对于一款普通的黄金珠宝作品,设计上更多体现的是设计师个人的生活体验与艺术造诣。金宝记则不同,它的设计方向更多来自于市场和消费者本身。这样一家号称“黄金珠宝领域的Supreme”的公司是如何设计制作产品的? ...

  对于一款普通的黄金珠宝作品,设计上更多体现的是设计师个人的生活体验与艺术造诣。金宝记则不同,它的设计方向更多来自于市场和消费者本身。这样一家号称“黄金珠宝领域的Supreme”的公司是如何设计制作产品的?走进金宝记,会发现这是一家与众不同的黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌。

  首先,在作品的设计方向选择上,金宝记会先“倾听”市场的声音。“在一个彰显个性的时代,每个人都是创意者和缔造者,对于黄金珠宝行业也同样适用。产品设计师不能再闭门造车,我们需要的不仅是设计师的美学原理和产品构造理念,我们更需要来自消费者对不同事物的体验反馈和自我表达倾向,甚至是来自于消费者对更多细分领域的不同需求。”金宝记的产品设计负责人如是说。所以,从这个需求点出发,金宝记在产品设计前会先深入了解消费者究竟喜欢什么。

  据了解,金宝记在推出创意作品之前,会先进行大量的市场分析及调研,力求掌握主流消费群体的偏好。数据主要来自两个方面:一是互联网上活跃的90后为代表的新生代们关注哪些IP、热衷于哪类潮流品牌;二是不同人群中有哪些需求是能够通过贵金属材质来纪念或者表现的,并细分成不同的消费群体。大量的市场调研、消费者数据整理与分析工作,是金宝记创意新品设计方向的前提与基础。

  其次,将消费者对于某一领域的体验偏好结合黄金珠宝产品,进行跨界联名或者是独立设计,让消费者的喜爱和偏好能够在黄金珠宝产品中得以体现。

  IP联名款有助于金宝记产品迅速借助品牌优势及原有消费群体将产品推向市场,在这一点上,金宝记更像是黄金珠宝领域的Supreme。并且还能够以不同的IP联名在多个领域实现运营模式的复制,实现了黄金珠宝作品从设计到成品极短的制作周期。金宝记也由此在黄金珠宝领域树立了非常鲜明的行业地位。

  金宝记创意联名产品从设计到制作,都体现了其独特优势:不仅将消费群体喜好与黄金珠宝产品进行结合,还实现了产品的快速面世与多元化形态体现,这都是黄金珠宝行业内企业乏善可陈的举措。所以从某种意义上来讲,金宝记正在改写传统意义上黄金珠宝产品设计与市场的关系,让它不失品质,却又冲破原有消费因素。就像金宝记公司本身一样,从一诞生就是一家带有互联网基因、且突破互联网思维的黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌!

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