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迎难克险 从“心”出发 红旗7月销量再上新阶

2021-8-2 16:43| 发布者: CEO在线| 查看: 312| 评论: 0|来自: 企业家在线

摘要:   这个七月,对于红旗人而言尤为特殊、记忆尤为深刻。一方面,红旗人以深情赞颂党的百载风云岁月,以奋力创新的实际行动献礼建党百年。另一方面,突如其来的河南暴雨灾情深系红旗上下,秉承“家国情怀,旗心常在” ...

  这个七月,对于红旗人而言尤为特殊、记忆尤为深刻。一方面,红旗人以深情赞颂党的百载风云岁月,以奋力创新的实际行动献礼建党百年。另一方面,突如其来的河南暴雨灾情深系红旗上下,秉承“家国情怀,旗心常在”的社会责任与使命,一场特殊的救援行动在红旗迅速展开。纵观七月的全球,疫情形势依旧严峻,众多车企仍面对因芯片供应短缺导致公司减产的困境,在此情境下,红旗人始终保持蓬勃朝气,大胆构思、深度策划,推出营销新路,在百战不屈中高唱出属于红旗人的雄浑品牌之歌。

  迎难战“芯”途 新红旗为民而造

  7月31日,新红旗公布今年1—7月总体销量:红旗品牌累计销量超170600台,同比增长95%。保险数据分析,1—6月,红旗品牌豪华车累计市场份额同比提升1.3%,销量呈逆流勇进之势。

  这样的战绩于红旗而言,来之不易。之所以说“呈逆流勇进之势”,是因受新冠肺炎疫情所导致的芯片供应短缺影响,自2020年底至2021年上半年,全球汽车企业纷纷宣布减产计划并普遍呈现疲软态势,汽车市场所面对的压力可以用“前所未有”来形容。

  芯片供应艰险于途,对一些企业而言,是阻滞其前行的不可抗力,但对红旗不是。红旗人始终明白并深谙一个道理——忠于客户所需,就会被客户所选。

  忠于客户所需攻市场,新红旗以“双舰双星”——红旗H9与红旗E-HS9为主打产品,抓住当今客户尤为关注的四要素——安全、健康、舒适、智能创新,全面迎战,在未见波澜的市场态势下掀起一阵潮涌。

  有人说,红旗H9为国产C级豪华汽车市场打下了头阵。这样的评价不失偏颇。为保障车内乘员的安全与健康,红旗H9研发团队为其量身定制“森林氧吧健康环境系统”,以此解决客户近年来尤为关注的车内空气质量痛点问题。在舒适方面,为让车内乘员免受噪声、振动与声振粗糙度影响,红旗H9研发团队通过271项声学技术打造出静谧空间,即便身处繁华车流,仍觉如凌碧空、如沐深林,并可以享受如身处顶级剧院般的视听感受。

  红旗全尺寸智慧纯电动SUV红旗E-HS9则在竞争激烈的高端大型SUV市场以特色鲜明脱颖而出。它拥有坚甲车身、高智能双冗余底盘系统;通过蛟龙电池保卫电池安全,并成功挑战完成双侧柱碰测试。E-HS9研发团队用智慧与行动解决着当下市场纯电动SUV的一系列顽疾,推动客户体验再升级。

  可以看出,“双舰双星”的每一处细节均彰显出红旗研发团队的尽心尽力。而其团队成员的所有实践,均遵循一个初衷,即将客户需求摆在首位,让技术与质量严守于心。

  围绕这一初衷,红旗仍在行动。在刚刚过去的7月23日,2021年中国汽车创新大会在长春召开。会上,中国一汽、吉林大学、中汽中心签订《共建国民车健康创新实验室战略合作框架协议》,三方承诺,今后将就汽车健康相关领域进行深入合作,通过强强联合,勇立高标,为乘坐在红旗车内的每一位乘客提供更高标准的健康享受。

  此外,红旗还于近期创新成立了“九成礼乐生态联盟”,旨在联合产、学、研等多领域单位,在汽车音响技术研发方面循高而进,给车内乘员带去突破想象的豪华享受。

  外部有困难,就将视线转移到自我提升上来。在克服芯片供应这一当下困境时,红旗另辟蹊径,将行动转向自观、自省与自我提升,闯出一条新路。

  新营销方式 拉近品客距离

  以客户需求为出发点,通过响当当的产品在市场站稳脚步,是红旗当下逆行而上的策略之一。但产品给力的同时,红旗人也注重营销的力量。当然,红旗营销依旧不离初衷——以客户为中心。

  7月17日,2021红旗粉丝盛典在长春拉开序幕。美丽的长春汇聚千万目光,千余名红旗品牌关注者、爱好者齐聚于此,共同度过了一个满溢激情与快乐的狂欢之夜。

  盛典上,红旗正式宣布红旗品牌车主已突破50万人。今后,红旗将与50万车主、品牌伙伴共建“旗仕生态”,包括建立“红旗车友会”“旗舰联盟”等,并将7月17日定为“旗仕宠粉节”。

  对于红旗而言,“717旗仕宠粉节”的诞生具有特殊意义,它标志着新红旗在历经三年半的跃迁发展与用户深耕后,开始开启品牌与用户共思考、共成长,以更近距离、更清晰目光观用户所需、听用户所想的可能性。近距离接触,才有更多深入了解的可能。它的诞生,正牵着红旗与用户在相向而行的道路上,越走越近、越走越坚定。

  由此可见,在自主汽车品牌与用户共创的队伍中,身为民族汽车工业领头羊的红旗也不甘示弱。这一“旗帜生态”的应运而出,不仅拉近了红旗青睐者与红旗品牌的品客距离,让更多的红旗车主找到归属感,也有助于红旗将累积多年的历史底蕴、品牌文化、创新初衷通过聚集的力量、以用户为本的初衷表达出来、传达出去,形成口碑效应,助力红旗车辆销量再上一步。

  在营销之路上,红旗仍在尝试更多方法。在7月举行的红旗投资人中期会上,一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭面向红旗投资人发布新红旗下半年营销策略。他提出,红旗将打一场以数字智慧为主的营销创新战,以此激发营销战斗力。新红旗营销团队面对当下缺芯困局,将以新策略激发新动力,坚决向内生精益、创新管理方面要动力、求提高,为破局向上积聚更强大的势能。

  对于红旗的营销新策,更多忠于其品牌的人正拭目期待。

  家国情怀 旗心常在

  红旗的心是与百姓牢牢牵在一起的,这不仅体现在红旗想客户之所想,一切以客户为中心的治企之道上,还体现在红旗以大爱为心,心系全体百姓,担当作为肩职责的勇气上。

  7月20日,一场突如其来的暴雨打破河南的宁静,一条条相关新闻牵动着红旗人的神经。

  “洪灾发生当晚我们就开始行动了。”红旗郑州大展市场总监程东洋接到电话后,与另外50名员工迅速行动起来,投入到救助工作中,通过预警、转移等动作成功避免100余台车辆受损。

  这早已不是红旗第一次投身于义务救灾之中,在许多公共突发事件面前,都有红旗人的身影。一系列行动与红旗及一汽的使命紧紧相连。作为国之大企、民族品牌,红旗人肩负着推动企业前行的重任,也肩负着一定的社会责任。第一时间向灾民提供帮助,在红旗人心中,责无旁贷。

  此次灾情中,一汽携各品牌捐赠4500万元驰援灾区,其中,红旗品牌捐赠1500万元。红旗在灾情发生24小时内,迅速推出包含救援、检测、维修、复检、消杀、补贴等十项服务政策的“心服务十大关怀”,并开通河南多地市19家线下体验中心的紧急救援热线,为河南受灾百姓与红旗客户送去关怀。

  7月21—23日,河南灾情呈现紧急态势,红旗30余人组成救援队伍连续奋战72小时。响应一汽号召,更多的红旗人开始加入到救援队伍中来,截至7月24日,红旗员工参与救援人数达300人次,提供救援服务235次,累计救助车辆197台。

  河南红旗车友会负责人薛涛在河南受灾期间,迅速召集车友会成员捐款捐物,并协调车友会车辆向受灾严重的城郊乡、扶沟县等地运送救灾物资、提供车辆出行保障。

  郑州红旗H5车主马佳宝动员所在企业30名员工组成救援队,连续多日奋战在抢险救灾第一线,共救出100余名受灾群众。

  有一句老话叫“患难见真情”。几日的救援,留下无数难忘的故事。红旗人通过行动让河南百姓见到诚意,感受到同心的共鸣。这个七月,红旗谱写出一曲动人的大爱之歌,也锤炼出新红旗与国同在的永恒底色。

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