洋葱集团的突围之战

　　洋葱集团“美好生活”如何形成清晰的品牌 IP

　　激烈的市场竞争引发了大量抄袭模仿行为，无论是产品的创新还是服务的升级都只能带来短暂的优势，随后就堕入同质化的海洋。因此创造出与竞争对手不同的差异化特色，打造出自己鲜明独特又清晰的品牌IP才是企业成功的关键。企业要在自己擅长的领域做到极致，以独特的优势让其他企业无法超越。洋葱集团构建从产品研究制造、品牌构建、营销赋能、渠道经营、用户触达的完整品牌业态及生态管控，打造自身的品牌银行，布局全球线上线下营销渠道，为人们提供更完善与更立体化的产品和服务，满足更多人的生活需求，在激烈的企业竞争中突围而出。

　　洋葱集团最独特的优势是品牌银行，向全球优质的品牌方发出承销邀约，通过3F品牌过滤器将年轻的、时尚的、可参与市场未来需求的潜力品牌进入品牌银行，并对这些年轻、活力品牌进行全面赋能，包括全案企划、制造赋能、全程辅导、精准风控。洋葱集团从2018年起就开始布局自己的品牌生态矩阵，在欧洲、日本、韩国合作生产基地联合各国知名实验室与研究机构开发产品共同打造高质的自有品牌产品。同时洋葱集团启动了“潮红时代”计划，力求将品牌打造成潮红品牌。目前，洋葱集团已将全球各国品牌聚集在一起，涵盖了美妆、母婴、健康保健、个人护理、食品等23大核心热销品类，并将陆续引进轻医美、海外游及日用超市等项目。品牌在网上一键上架，多元化的产品和服务与高效的购物方式促使洋葱洋葱集团在众多消费零售企业中有领先优势，而全量、全时、全域的营销模式更加稳固了洋葱集团的地位。

　　洋葱集团对其孵化打造的品牌进行全域营销，利用社交平台对品牌进行种草宣传等，让品牌有一定口碑;利用产品说明会、新品发布会、地推、路演等形式宣传品牌，提高品牌知名度;通过在院线、公交、地铁等户外铺设品牌广告，与抖音、快手等数字媒体平台推广品牌，使其完全深入民心;最后以明星微代言的方式为品牌背书，给人们更强有力的信任。为了能触达到更多的人群，洋葱集团开创了无界橱窗，迎合人们不同时间的不同需求。在线上传统电商平台的前提下再打造直播电商这种新型线上渠道，线下设立ZIP LAB跨境潮红店、海外直邮店等实体店，涵盖全方位消费场景，满足全球更广域的人群。

　　以其独特的品牌银行与营销模式，洋葱集团跻身于中国品牌公司前十的地位，在众多品牌企业之中脱颖而出，在未来更长久的日子里，洋葱集团将继续不断优化、完善，为满足全球人们的需求作更大努力。