摘要：孕妇燕窝成为燕窝产业新增长风口，三大趋势解读发展潜力。

　　2021年的“双11”，刚刚落下帷幕。相比历年双11中全面爆发的消费热情，今年的“双11”则呈现出一个相当明显的趋势，即“新消费”成为重要的新增长点。期间，食疗滋补营养类的商品同比增长300%，传统中医药与滋补产品成为新消费趋势。在众多品牌筑成的新消费大潮里，燕窝品类脱颖而出。

　　除去燕窝在历史长河中的重要角色体现，近几年来，在各类中式滋补品中，燕窝成为增速快、创新强、迭代升级迅速的代表品类。以2020年为例，中国燕窝整体市场规模接近400亿元，年复合增长率超30%，在滋补养生类目中崭露头角。直到如今，燕窝仍在高速增长，根据2020年的“双11”数据，燕窝滋补品同比增长达到168%，是当之无愧的滋补品类之王。

　　值得一提的是，燕窝对孕妇也具有良好的滋补作用，有利于增强免疫力。同时，因燕窝中含有表皮生长因子，可促进细胞分裂，达到预防妊娠纹的作用，燕窝中含有的燕窝酸还有助于促进宝宝脑部发育。正因如此，在高速前进的燕窝市场，孕妇燕窝也迎来爆发式增长，存量空间巨大，发展前景无限。

　　当孕妇燕窝成为新的消费增长点，其展现的三大发展趋势也愈发明显。

　　趋势一：增速快，空间大，是又一全新的品类风口

　　得益于过去多年中国人口的稳定增长和二胎三胎政策的放开，预计未来三年年平均新增人口超1800万，这意味着国内母婴市场需求的进一步扩大，并刺激孕婴滋补市场的发展。

　　作为具有几百年历史的传统滋补品，燕窝因其性温、富含人体多种氨基酸等特征，成为健康养生人群的佳选。同样以2020年“双11”公开的销售数据为分析样本，在天猫养生滋补食品大榜中，销售前三名为燕窝、蜂蜜、阿胶，其中燕窝销售占比高达70.2%，独占鳌头。

　　在高达70.2%的燕窝销售中，消费人群画像超八成为孕妇，孕妇燕窝消费比例相较2019年提高19.9%。可以明显的看到，孕妇燕窝正在成为燕窝行业的新增长风口。

　　趋势二 ： “品类品牌化”日渐提速 ， 改变 孕妇 燕窝细分品类群龙无首局面

　　正因为孕婴经济的增长风口和孕妇燕窝市场需求的持续高涨，进一步助推了燕窝产业的加速发展，细分品类孕妇燕窝迎来井喷式发展，品类越来越专业化和品牌化。过去，在尚不成熟的孕妇燕窝市场，新消费潮流和新风口的出现，带来的不止是加速发展，还有假燕窝事件频发、干燕窝含量不足、炖煮不当营养流失、杀菌不彻底等诸多问题的集中爆发，孕妇燕窝行业缺乏标准化，各品牌混战呈现群龙无首局面。但如今，随着产业不断聚焦集中发展，孕妇燕窝市场的马太效应逐渐显现，品牌化专业化的燕窝越来越受市场和消费群体的青睐。那么，专业孕妇燕窝应该达到一个什么样的水准呢?一些优秀品牌为专业孕妇燕窝赋予了新的标准和定义。

　　在孕妇燕窝赛道，表现最为突出的当属小鸟鲜燕品牌。小鸟鲜燕率先聚焦孕妇燕窝细分领域，根据孕妇人群特殊体质，为她们量身打造出专业孕妇燕窝产品。

　　小鸟鲜燕品牌以3大核心技术4大优势切入市场，高筑专业孕妇燕窝产品标准线。开创专业孕妇燕窝配方、燕窝肽提纯技术，将专业孕妇燕窝品质拉高到新一层梯度。而其国家溯源一碗一码、无脂低糖、拒绝非法添加、科学量化食，从四大维度为体质敏感的孕妇妈妈们带来了真正安全、健康、放心的燕窝滋补新选择。

　　小鸟鲜燕等专业孕妇燕窝品牌的脱颖而出，不仅打破了孕妇燕窝群龙无首的局面，并且带动了孕妇燕窝产业向更品质化、安全化、正规化方向前进，引领孕妇燕窝市场迎来了有序新发展。

　　趋势三：“好口感+高颜值+礼品性”产品消费趋势愈发鲜明

　　时代的发展和物质的丰富在改变着人们消费观念和送礼观念。当约定俗成的规矩被打破，注重品质、健康、养生、颜值的新消费群体更青睐具有健康属性的产品。燕窝作为八珍之首，因为其提高免疫力、美容养颜等诸多贡献逐渐受到送礼市场的欢迎，占据不小比重，增幅也远超烟酒茶等常规礼品。当燕窝养生成为健康潮流，处于细分赛道的孕妇燕窝送礼属性也在不断增强。很多孕妇燕窝品牌将产品做成了高端精美大气的礼品装，比如，小鸟鲜燕礼品装相当精致，以爱马仕橙为礼品装主色调，内有一碗碗小燕窝搭配精致小勺，高端大气，好看走心，是送给孕妇朋友的不二之选。

　　孕妇燕窝风口正劲，很多业内专业人士预测，孕妇燕窝将成为燕窝市场中下一个新增长风口，发展潜力大。而在其持续发展过程中，需要像小鸟鲜燕一样市场占有率高、市场规模大的品牌，来引导行业发展，推动孕妇燕窝市场加速前进。让我们翘首以盼，期待未来孕妇燕窝这个产业的百花齐放式健康发展。