日前,招商证券发布题为《全链路服务品牌新品孵化,提升天猫商业竞争力》的研报认为,面向未来的商业竞争,品牌如何针对不同客群提供客制化、定制化的产品和服务将愈发关键。以天猫新品创新中心(TMIC)为代表的中国的数字化技术正在提升这一水平。招商证券看好长期发展前景,建议投资者积极关注。

　　随着消费者代际的转换,个性化、多元化需求正在成为主流,并深刻影响着消费市场格局。TMIC借助天猫平台的消费洞察、人群洞察,深度挖掘消费需求,并且通过一系列数字工具、产品,帮助品牌研发新品,得到业界的认可。

　　这种全新的研发模式改变了传统的从实验室、设计师再到消费者的研发过程,而是通过数字技术实现的C2B的反向创新。经过5年积累,TMIC已和全球150家集团,2000家品牌达成合作。合作品牌的新品研发周期平均从18个月降低到了6个月。

　　招商证券认为,天猫新品创新中心在用户洞察、趋势洞察和供应链整合上具备独特价值。阿里巴巴集团财报显示,截至2021年12月31日,阿里巴巴中国商业板块年度活跃消费者(AAC)达8.82亿,而天猫深耕产业多年,能精准地洞察消费者的需求与流行趋势。天猫强大的供应链整合能力,则能高效地推动新品生产及上市。

　　阿里巴巴多年积累的数字技术,则是TMIC的驱动力。2021年双11期间,TMIC将阿里云达摩院的AI技术应用于服装设计。TMIC将天猫上的流行趋势关键词输出给AI智能,自动生成设计图稿。线上测试选款之后,将优选图稿提供给犀牛智造,以小单快反的方式快速上市。天猫服饰新款的开发效率大幅提升,从设计到上市最快仅需15天。今年春季,Calvin Klein品牌利用TMIC设计了22款新款,上市售罄率高达85%。与此同时,TMIC还与达摩院合作,将图像识别技术、算法等应用于搭建品牌商品知识库。

　　招商证券认为,C2B的商业模式是消费品行业大势所趋。天猫新品创新中心(TMIC)所提供的深度服务品牌新品研发的能力,正在提升天猫的商业价值。