IvanaHelsinki(伊蔚娜)是来自北欧的顶级时尚设计品牌，曾多次登上巴黎和纽约时装周，在设计、家居、服饰、音乐和电影领域都有着重要影响力，IvanaHelsinki的创始人PaolaSuhonen也是北欧设计的代表性人物，她本人更是最年轻的芬兰国家奖状获得者，她的设计正引领着新一代的时尚潮流，伊蔚娜的设计和美学品味被越来越多的年轻人喜爱，伊蔚娜也常年为可口可乐、谷歌、沃尔沃、施华洛世奇等国际知名品牌提供设计服务。伊蔚娜于2021年正式进入中国市场，在一年多的时间里，取得勒瞩目的成就，本报特意邀请伊蔚娜中国区总经理杜亚伟，请他和大家分享这个欧洲设计品牌在中国市场迅速成长的故事。

　　初识杜亚伟，他正在翻阅一本英文的设计书籍，甚至没有注意到我们已经来到他的办公室。提起设计，他眼中泛光，兴奋的和我们分享最新的一些项目以及他对设计、艺术的理解，这时候他更像是一个充满才华的创意总监，当谈起商业和行业发展时，他思路开阔而且富有远见，有超越了他年龄的成熟。

　　企业家在线： 我们知道IvanaHelsinki在欧洲设计界有着非常高的地位，特别是在时尚和产品设计领域有很多代表性的作品，首先能请您介绍一下伊蔚娜设计的背景以及在国内目前发展的情况吗?

　　杜亚伟 ：当然。IvanaHelsinki 是由我们创始人PaolaIvana以自己的名字命名而成立的设计机构，总部位于芬兰的赫尔辛基。Paola不仅是创始人，也是我们的首席设计师，我们不仅作为独立设计品牌登上了巴黎和纽约时装周，而且很多国际知名品牌和我们也推出了联名设计的产品，比如优衣库、可口可乐、施华洛世奇等，Paola也是迄今为止最年轻的国家奖章获得者。

　　我们现在设计业务在最近几年已经开始了全球布局，目前业务已经覆盖了20多个国家，我们也签约了很多领域的设计专家，比如工业设计、空间设计、视觉设计、色彩设计等，为客户提供一站式设计咨询和设计师联名的服务。伊蔚娜设计在2021年进入中国市场，目前我们已经在时尚、零售、家居建材等领域服务了很多家中国企业，其实在进入中国市场之前，我们已经服务一些全球性的企业客户在中国市场的项目了，比如优衣库，赛百味等，这一年多我们开拓了很多新的领域的客户，我举几个比较有代表性的。比如，在快消领域，我们为保乐力加旗下的杰卡斯品牌设计了产品包装并推出了限量的联名产品，为九江双蒸酒的蓝标系列设计了全新的产品包装，和家居定制企业好莱客以及旗下高定品牌HD推出了联名设计的空间产品，为蒙娜丽莎瓷砖设计了新一代的展厅和产品，和雀巢一起推出联名的咖啡杯等，我们在今年的3月会有一场发布会，到时候会把一些精彩的案例拿出来分享，暂时先留一些悬念。

　　企业家在线 ：伊蔚娜的设计和其他设计品牌有什么不同的地方吗?

　　杜亚伟 ：主要有两点。首先，我们品牌的基因是艺术、时尚以及经典的北欧风格，我们的特点是比较鲜明的;其次，我们注重长期价值和可持续发展，我们的设计基于解决商业问题和创造商业价值的。从我们创始人成立这家公司起，我们就确定了商业设计的细分领域，我们不是为了做出一件一般人看不懂的艺术品放进博物馆，而是希望做打动消费者的设计。所以很多我们设计的产品，很多年过去了，依然深受大家的喜爱，另外我们的项目负责人都是懂设计、懂业务、懂产品的综合型人才。从商业落地，我们也一直在围绕这一目标前进，我们自己IvanaHelsinki的品牌时装是巴黎和纽约时装周邀请的唯一一家北欧的品牌，同时和我们一起推出联名设计的产品也都获得了商业的成功。

　　企业家在线 ：您是如何和伊蔚娜结缘开始做设计的呢?

　　杜亚伟 ：我在来到伊蔚娜之前在北欧的企业工作了十多年，期间负责过公司的产品开发和营销，因为工作的关系，基本上把欧美的主要市场都跑遍了，特别是欧洲的设计给我留下了非常深刻的印象。每年米兰家具展，巴黎时装周以及慕尼黑的酒水饮料展不少老板们都过去抄作业，我就想着能让欧洲最棒的设计师给大家做原创设计就好了，在中国，我们有着全世界最棒工厂，加上国际的设计加持，一定可以为客户提供最棒的产品，所以就选择了设计这个行业。

　　企业家在线 ：您觉得这个行业竞争激烈吗?

　　杜亚伟 ：不算激烈。如果你觉得激烈，一定是自己做得还不够好。因为中国市场体量是巨大的，所以各行各业都有大量的同质化的产品和服务，这时候差异化是企业首先要思考的问题，我觉得从视觉和设计入手是一个正确的战略决策。目前，客户的审美升级以及颜值经济所创造的机会和市场增长是显而易见的。另外，和投广告不一样，设计不是费用，设计是企业非常重要的资产，所以我对未来发展的空间是非常看好的。

　　企业家在线 ： IvanaHelsinki 在中国市场的发展战略是什么?

　　杜亚伟 ： 为中国消费者提供世界一流的设计。刚刚提到随着人们生活水平的提高，大家的审美水平也会越来越高，好的设计，也就是颜值会成为新的增长红利。这两年你会发现有一些质量很好的企业业务不好做了，主要的原因是能够提供高质量产品的生产企业越来越多了。同时，一些颜值很好的新锐品牌迅速崛起，很大一个原因就是消费者的审美能力升级了，这个时候产品的设计必须能跟上。我们在中国市场的第一个五年，将主要拓展两个业务方向：一个方向是为中国的企业提供定制和品牌联名设计，我们已经为可口可乐，施华洛世奇等著名的公司提供设计服务，相信我们一定也可以赢得中国企业的信任。另一个方向我们会通过伊蔚娜在欧美的影响力以及巴黎时装周这样的国际舞台，把一些优秀的中国品牌和中国生产的产品推向全球市场。

　　企业家在线 ： 接下来近期有什么计划?

　　杜亚伟： 我们3月份会在北京举办一场时尚发布会，同时今年是伊蔚娜25周年，我们在秋天的时候在巴黎国际时装周举办一场大的秀，这也是疫情后我们首场秀，会带来很多新的设计以及一些非常有创意的东西，敬请大家期待。

　　企业家在线 ： 感谢您在百忙中抽出时间接受我们的专访，也希望伊蔚娜在中国能够推出更多大家喜爱的设计。

　　杜亚伟： 谢谢。