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美团优选携手永璞,绝配系列唤醒春日活力

2023-3-27 16:10| 发布者: CEO在线| 查看: 349| 评论: 0|来自: 互联网

摘要:  近几年,咖啡逐渐成为大众化饮品,消费者对咖啡的品质提出了更高的要求。强大的潜在市场需求加持下,国产咖啡行业将传统咖啡延展到冷萃与液体状的新概念,追求“性价比、方便、健康、好喝”的理念。  在咖啡文化 ...
 近几年,咖啡逐渐成为大众化饮品,消费者对咖啡的品质提出了更高的要求。强大的潜在市场需求加持下,国产咖啡行业将传统咖啡延展到冷萃与液体状的新概念,追求“性价比、方便、健康、好喝”的理念。
  在咖啡文化盛行的新消费浪潮下,美团优选于近期携手永璞咖啡,打造全新“绝配系列”。精心研制推出3款联名商品:黑巧黑咖啡、醇厚黑咖啡、经典混合装咖啡,精选上好阿拉比卡咖啡豆,经历长时间低温萃取,百变搭配风味丰富,入口柔和顺滑,唤醒春日活力,体现积极向上、精致、热爱生活等的生活状态。而成熟的“明日达”自提模式和本地供应链效率,恰恰满足了人们“每天一杯咖啡”的日常性重复性消费,和对咖啡品质的追求。
  绝配系列,“最后一公里”的品质升级
  零售本身的含义,就是将货品或服务销售给终端消费者。美团优选采取“预购+自提”模式,在距离消费者最近的“最后一公里”内实现运输成本和商品品质的双向提升。对商品的品质、性价比与服务体验等提出了更高的要求。
  美团优选将科技、零售、社区的优势释放到极致,“绝配系列”作为美团优选跨界合作的 IP,自品牌升级以来,不断完善基础设施,精选扩充更多品类的商品,满足不同人群的需求,以更好的为消费者服务,从需求端到供给端,最大程度保障商品新鲜度且降低损耗,从而塑造高品质、有品位的品牌魅力。
   绝配系列,经得起品鉴,经得起比价。
  基于美团优选强大的供给优势及营销资源的投入。
  此次合作的联名商品,其他渠道,同规格售卖价格23-35元期间,而美团优选新老客价格仅为19.9元,保证品质的同时,把更便利、更省钱的商品带给用户。
  在这种新思路下,“绝配系列”其实就不仅仅是发挥甄选品牌与消费者之间的承接作用,而是可以兼顾品牌诉求和抓住用户洞察。携手为消费者提供了更贴心的购物体验。
  绝配系列跨界联名 IP,探索更多爆款的从0到1
  美团优选无论在产品甄选、全程供应链、定点配送等各环节都实现了加速整合,正如永璞从咖啡豆、烘焙、冷萃、分装等各个生产环节,都有深度参与,以便保障产品质量以及后续上新速度。两大品牌声量集结,在品类质量和全速配送上建立了双重门槛。
  结合时下咖啡热点、年轻人的饮品喜好做创新,抓住目标用户愿意尝试和接纳新事物的心理。美团优选联名永璞推出“绝配系列”IP,通过品牌合作跨界联名的方式,在产品包装兼具设计感和趣味性,快速触达更广泛的消费者,将咖啡消费从高频场景向低频场景引流,着力打造具备品质感、性价比的品牌心智爆款商品。本次美团优选与永璞联名的闪萃咖啡液,精选100%阿拉比卡咖啡豆,0糖0脂,一秒即溶,常温保存。美团优选为消费者精选了多款风味的咖啡液,包括黑巧风味、醇厚风味和平衡风味。消费者可以通过预售+自提的方式,直接购买这款绝顶搭配的联名咖啡液,享受美味咖啡与高性价比的同时,也能够获得优质的服务。
  在未来,美团优选绝配系列作为心智IP,将会探索更多爆款打造机会,做出更多从0到1的尝试。
   春日与美味咖啡,精彩线下活动同步开启
  今年,美团优选与永璞联名“绝配系列”咖啡合作的将会更加深度合作探索。4月美团优选&永璞咖啡线下快闪大型线下品牌活动,即将在广州香醇来袭。现场还将有更多咖啡展示、游戏互动、拍照打卡等多款惊喜活动等待用户来参与,期待一起共赏春日美好咖啡时光!
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