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获中国航天保障用品“认证”,康师傅为什么持续六年助力中国航天事业?

2023-5-13 14:00| 发布者: CEO在线| 查看: 537| 评论: 0|来自: 中华网

摘要:   5月10日,天舟六号货运飞船搭乘长征七号遥七运载火箭在海南文昌航天发射场顺利发射。据了解,中国航天事业合作伙伴康师傅,今年经过层层遴选,同时成为中国航天保障用品,带着这个新的身份,康师傅在现场见证了 ...

  5月10日,天舟六号货运飞船搭乘长征七号遥七运载火箭在海南文昌航天发射场顺利发射。据了解,中国航天事业合作伙伴康师傅,今年经过层层遴选,同时成为中国航天保障用品,带着这个新的身份,康师傅在现场见证了天舟六号的升空。

  作为一个食品品牌,康师傅为什么连续6年与中国航天展开深度合作?

  有一种观点认为,这仅仅是一家企业的品牌营销活动。但考虑到康师傅的规模、发展阶段和行业领导地位,新经销认为,与中国航天的合作对康师傅有着更加重要的意义:它是将一家企业“重心稳、动力足”的信息传递给消费者、渠道合作伙伴、乃至整个社会的高效方式。对一家百亿头部品牌来讲,这是至关重要的。

  1. 对标航天标准,坚守“航天好品质”

  一个年销数百亿的行业领导品牌,如何持续发展?有六个字很重要——“重心稳、动力足”。

  什么意思?

  就是你有稳固的基本盘,包括产品、渠道、营销等等,它们是你存量业务的保证,但同时你又拥有足够的创新动力,能不断地迭代自己,快速应对市场的环境变化。具体来讲,就是要做到“品质有保障,品牌有担当,未来有想象”,这样的企业才能持续引领行业的发展。

  康师傅之所以能与中国航天长期合作,正是源于这三方面的突出表现。

  这首先体现在——品质有保障。

  对于一家食品企业来讲是,品质有保障是最基础的要求,但规模化生产涉及链条长,实际上也是有难度的。

  康师傅一直以来就对产品品质有严格要求。航天追求的是高标准的极致,此次成为中国航天保障用品,康师傅的“航天好品质”也得到了充分认可。

  成为中国航天事业合作伙伴以来,康师傅一直努力通过航天合作,对接航天标准,以更加严苛的质量和安全标准来促进产品品质的升级。

  比如,康师傅先后投资5亿元建立了国际水平的食品安全检测中心,近3000人的食安管理团队每年开展检测超350万次,通过对全流程的监督从而实现全产业链严格监控及可追溯管理。

  除了安全监测,康师傅还积极引入航天技术,提升产品品质。比如,投资3亿元建造的规模宏大的FD冷冻干燥工厂,可以利用先进科技锁住纯净无污染蔬菜与高品质肉类的营养。除了FD技术,康师傅的RP技术也来自航天领域。

  随着中国经济的发展,消费者消费意识也在不断变化,他们对食品的要求不仅是好吃,更要健康、安全。引入航天技术、对标航天标准,让康师傅方便面吃起来口感更好,更加健康、安全,与航天的长期合作,也非常有效地将康师傅的“航天好品质”不断传递给了广大消费者,以及合作伙伴。

  2. 助力航天发展,体现民族品牌担当

  消费者选择产品,是为了满足需求,所以产品品质非常重要,但——这只是基础。企业要取得行业领导地位,关键在于,要让消费者,以及渠道伙伴选择你的品牌。

  “探索浩瀚宇宙,发展航天事业,建设航天强国,是我们不懈追求的航天梦”,航天在中国人心中一直有着特殊的位置。

  靠着几代人的不懈努力,中国航天取得的成绩举世瞩目,“中国航天”这四个字是可靠、值得信任的代名词,也代表了“不畏艰险、不断创新、勇攀高峰”的精神。

  自2017年成为中国航天事业合作伙伴以来,康师傅响应“航天强国”战略,在全国范围内多个城市开展航天科普相关活动,并举办航天梦想体验营活动,助力万千青少年的航天梦,培养他们的民族自豪感。

  品牌本质上是一个装载了消费者“了解、偏好和信任”的容器,康师傅连续六年助力中国航天事业发展,体现了一个民族品牌的担当。康师傅本身也因此收获了消费者和渠道伙伴的认可——康师傅是值得信赖的。

  凯度消费者指数发布的“中国消费者十大首选品牌榜”,康师傅连续十余年入选榜单。

  除此之外,渠道合作伙伴也纷纷表达出对康师傅的认可。

  文昌当地经销商许宇武表示:“我在文昌代理康师傅感到特别自豪。康师傅品牌知名度高,除了航天品质的保障,康师傅品牌年轻化做得也不错,代言人、合作IP都选得好,市场上年轻消费者是市场增量的一大来源。而且康师傅从中国航天事业合作伙伴再到成为中国航天保障用品,再次获得认可,对于我们来说也更有信心。”

  宁夏经销商车小斌说道:“得到中国航天保障用品的身份,对于我做特通渠道来说帮助是非常大的。产品的品质得到了航天认可和背书,它就是产品进特渠的通行证。”

  3. 应用航天技术,让产品更具想象空间

  一家头部企业需要不断进化,不断创新,才能保持行业地位,持续引领行业。一个未来能带来更多想象空间的公司,消费者会愿意选择你,合作伙伴也会更愿意跟你一起走。

  在这一点上,康师傅与中国航天的合作非常匹配。

  从第一颗人造卫星“东方红一号”,到载人航天“神舟”系列飞船,再到空间实验室和探月工程,中国航天不断突破自己,不断创新,给我们带来了未来的无限想象。

  康师傅近年来不断加大创新力度,“方便面事业坚持以多价格带、多口味、多规格满足不同消费者的多场景需求。”这给康师傅方便面未来的发展也带来了更多的想象空间。比如这次成为首款中国航天保障用品的“御品盛宴”系列,就采用了来自航天的RP技术,聚焦新锐白领和新晋中产人群,主打品质和高端。

  应用航天创新技术,浸染持续创新意识。航天是一个未来有巨大想象空间的领域,康师傅的未来想象,也随着中国航天的发展,不断传递给到了消费者和合作伙伴。

  写在最后

  中国航天在中国人心中是品质、品牌和未来想象的代名词。

  把控好产品品质,让消费者和合作伙伴认同品牌,同时通过创新打开未来想象,这是康师傅现在以及未来能够持续引领行业的保证。

  相信在中国航天合作伙伴和中国航天保障用品双重身份的加持下,百亿头部品牌康师傅的未来发展,更加可期!

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