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销量、排产双降下2024冷年开盘 空调企业加速调结构

2023-8-10 11:10| 发布者: CEO在线| 查看: 309| 评论: 0

摘要:   随着2024冷年空调开盘(冷年是指空调销售旺季结束后进入销售淡季,通常指当年9月份至次年8月份),各大空调厂家动作不断。美的集团、格力电器、长虹等企业近日下发冷年空调开盘政策或推出新策略。从其动作来看,新 ...

  随着2024冷年空调开盘(冷年是指空调销售旺季结束后进入销售淡季,通常指当年9月份至次年8月份),各大空调厂家动作不断。美的集团、格力电器、长虹等企业近日下发冷年空调开盘政策或推出新策略。从其动作来看,新冷年主流家电企业以结构升级为主,对经销商等制定的激励政策向中高端领域倾斜。

  空调企业上半年业绩普遍喜人,但经历一轮高增长,销量和排产在今年8月份前后遭遇了下滑。冷年开启,空调大势该往何处去,企业是否会再度拿出价格“利器”?

  主流空调企业新动作不断

  2024冷年空调启动以来,空调企业的策略逐步清晰。由于国内空调销量增速放缓,企业下半年早早启动冲量工作,不仅在2024冷年开盘即压货,同时也通过结构调整提升高端、工业产品占比。

  从美的空调向各地运营中心下发的《2024冷年空调开盘政策通知》来看,其在概要里强调,将持续围绕零售驱动和结构升级(柜机、大挂、美家系列),对结构突破的零售客户持续激励,实现高质量、可持续、结构性的长期增长。

  长虹空调业务相关负责人对《证券日报》记者表示,新冷年采取政策拉动终端出货,让利供应商、经销商,在经营结构上向高端进行调整和优化。

  据了解,格力电器则采取稳健策略,尽量保持整个空调价格体系稳定。公司相关负责人对记者表示,面对高温制冷天花板,格力通过不断地进行技术创新,研发出高温制冷空调,将在新冷年主推相关产品满足市场需求。

  进入8月份以来,空调行业主流企业面向各地渠道经销商“开盘和压货”。在具体策略上,厂商面对市场的不确定性,依旧保持谨慎,新冷年的开盘政策也采取分区域、分阶段实施,精准小开盘。同时,企业通过实施配套政策,激励和刺激供应商、零售商备货,拉动渠道出货。而这也是相较往年,2024新冷年空调产业最大的变化。

  一位家电空调相关负责人对《证券日报》记者表示,随着市场渐冷,部分企业将低价清抛库存,短期中低端空调价格逐步下跌。在已进行多轮提价的背景下,随着业绩承压、原材料价格下降,下半年价格战或将再开启。 “空调市场旺季即将进入尾声,整体规模见顶,企业现阶段不会过度透支利润,亦不会轻易提升产能,市场短期依旧会呈现以价格战清库存局面。不过,从头部企业冷年策略来看,其多是通过对工用多品类的延展、对高端市场加速发力,在保规模之下的调结构、争利润,促进市场良性竞争。”网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅向《证券日报》记者表示。

  空调内销排产下滑

  高温持续炙烤之下的空调市场,迎来了2024冷年大幕的开启。然而经历高增长后,市场和产业出现两极分化,大企业如期开盘继续出货但排产有所下降,小企业却面临着“夹缝求生、终端低迷”的局面。

  在高温天气等因素的影响下,空调行业交出一份满意的答卷,多家A股家电上市公司净利润预计翻倍增长。根据奥维云网(AVC)最新数据显示,2023一季度中国空调市场全渠道零售额达到1301.6亿元,同比增长19.5%。

  此外,数据显示,截至8月9日,已有35家家电上市公司公布2023年上半年业绩预告,超八成实现净利润同比增长。其中,空调业务成为上半年家电企业增长亮点,长虹美菱预计上半年净利润3.20亿元至3.80亿元,同比增长430.02%至529.40%。

  然而进入今年7月份,空调零售市场快速下滑。空调排产也经历连续6个月的高增长后,在8月份遭遇了下降,企业感受冰火两重天。根据奥维云网数据显示,今年7月份,空调行业零售量同比下滑约16%。今年8月份空调企业内销排产809万台,同比下降1%。与此同时,随着品牌度更加集中,小厂商面临订单量急剧减少局面。

  “随着空调新冷年开启,市场迎来转折与拐点。不同于上一冷年空调厂商面向渠道经销商、零售商的压货出货顺利,2024冷年空调需求已经在饱和线的边缘波动,存量之争更为激烈。与此同时,空调厂商在市场竞争中逐步分流与分化,大厂商在高端市场抢渠道、拼出货。在消费需求提升之下,小品牌以低价、低品质抢市场策略难以行得通。下半年头部企业业绩压力有所缓解,小企业持续承压。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示。

  招商证券最新报告显示,进入今年三季度,终端动销增速或将有所下滑,预计新冷年开盘之后补库存仍将延续,从而带动头部及零部件企业出货端增速得到维持。

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