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在欧米茄,我们从不说“不”——欧米茄全球CEO访谈

2023-10-25 10:23| 发布者: CEO在线| 查看: 362| 评论: 0|来自: 互联网

摘要: 在刚刚过去的夏季,腕表之家于碧海如画的海南采访了一位重量级人物——欧米茄 (OMEGA) 全球总裁兼首席执行官安世文先生 (Raynald Aeschlimann),听他畅谈欧米茄与海马系列Summer Blue的奇遇,欧米茄想带给消费者的不 ...

[腕表之家 人物采访] 在刚刚过去的夏季,腕表之家于碧海如画的海南采访了一位重量级人物——欧米茄 (OMEGA) 全球总裁兼首席执行官安世文先生 (Raynald Aeschlimann),听他畅谈欧米茄与海马系列Summer Blue的奇遇,欧米茄想带给消费者的不仅是夏日,还有那一抹深不可测、神秘莫测的深海之蓝。

Seamaster in Summer Blue新品腕表的设计中,除了迷人的蓝色盘面,最吸引人眼球的莫过于表背的波塞冬海马标识,我们的访谈便从这里开始。

问:欧米茄腕表设计师让-皮埃尔·博尔时在造访威尼斯时,看到当地标志性的贡多拉游船上铸有海马图案,于是从中汲取到了设计海马系列标识的灵感。请问这位设计师对欧米茄品牌有什么意义、扮演了什么角色?能否同我们分享一下这次全新腕表表背的设计灵感?

安世文先生:海马标识正是我们今年纪念表款的致敬元素。此次海马新品每只Summer Blue腕表背面都刻有海神波塞冬的形象,以纪念海马系列,也象征着海马系列的每一款腕表不仅仅能够做到精准,而且在海洋的不同深度都能够提供精准计时。同时也感谢二十世纪五十年代海马设计师让-皮埃尔·博尔从威尼斯带回来的灵感,让我们成就了今天的海马系列。

Seamaster in Summer Blue这一系列腕表设计的新颖之处在于,欧米茄首次实现了品牌精神的纵向呈现,我也对此深以为傲。我们的出发点并非是简单地在一个系列里增加更多的表盘样式,而是希望打造一个标志性概念,通过Summer Blue表盘联动整个系列。更重要的是,我们要纪念成就了欧米茄整个海马系列的不同腕表,呈现出海马腕表 (Seamaster) 代表的海洋之王 (the master of the sea) 这一内涵。全新腕表的波塞冬表背的设计正是整个海马系列腕表愿景的浓缩,其中的海马标识是很重要的标志,是欧米茄的一种象征。

通过本系列新品,欧米茄再次成功塑造了品牌的现代感。对海马系列来说,紧跟时代的脚步,保持现代感和时尚感,是很重要的。例如,在设计海洋宇宙Ultra Deep 6000米专业潜水表时,我们在表盘上刻印了马里亚纳海沟底部的真实图景,致敬欧米茄Ultra Deep原型表款跟随探险家维克多·维斯科沃一同抵达世界的最深处的经历,同时也是庆祝整个海马系列腕表的成就。

我非常喜欢这个前卫的设计理念。此次推出新品腕表,欧米茄追寻的不是借由某个理念或物件实现横向发展,而是追求纵向呈现,展现海马腕表从150米、300米、600米、1200米到6000米,在不同防水深度的精准性能。海神波塞冬的表背设计,能够让更多人感受到欧米茄的实力,和普通的腕表系列区分开来。这个独特的表背设计也是把海马系列的所有子系列腕表串联起来的关键所在。

问:您刚才提到了品牌的纵向发展。欧米茄推出了11款不同的产品,而它们都同属一个系列。这一决策背后有什么样的战略考虑?

安世文先生:我们的策略是向外界首次完整展示海马系列腕表所能抵达的各个深度,我们内部都称它是一个有“深度”的系列。事实上,海马腕表的确是一个非常有深度的系列,架构也非常完整。想成为全球三大腕表品牌之一,纵深发展是顺其自然的。从某种意义上来说,正是这些丰富的子系列,成就了完整的欧米茄世界。

欧米茄运用一以贯之的设计、材质和顶尖技术,创造了Seamaster in Summer Blue这一定位清晰、品类丰富的系列产品线。在力求新品的每个子系列产品的定位明确的同时,确保他们都贯彻了海马腕表的DNA。这就是我们的战略思维。

比如,研发Ploprof新品绝非易事,但为了保证新品系列的完整性,我们依然选择将这款极具个性的腕表包含在内,这点上没有任何其他品牌能和我们媲美。而海马系列300米潜水表,是一款定位精准、充满现代感的产品,但和海洋宇宙腕表也完全不同。尽管我们推出的11款产品各有不同,但它们承载着相同的讯息。

问:今年上半年,瑞士法郎持续走强,给腕表行业带去了不小的挑战。您对此有何看法?欧米茄是否有什么出其不意的对策,尤其是在中国大陆地区?

安世文先生:经历疫情之后,全世界的联系显然变得愈加紧密。但无论如何,在中国市场保持活跃都非常重要。只有在本地市场保持活跃度的品牌才能在接下来的数年取得成功。对于欧米茄在疫情这段时期的发展,我非常高兴和欣慰——我们开设了新店,推出了新产品。今后我们会有更多机会和大家面对面的交流,而不是像疫情期间那样通过视频沟通。

另外,保持一致的价格水平很重要,这不仅是因为旅游业开始复苏,还因为定价是一个全球性的议题。欧米茄一直持续关注世界各地的汇率走势,根据全球总体价格水平制定策略。我们的目标是让欧米茄腕表在全球各地以非常接近的价格售卖,因此,在各个国家都要适应和调整。

问:自从旅游限制免除后,旅游零售市场强势复苏,许多来自中国大陆的顾客选择前往香港或欧洲等地旅游。您认为这是否会挑战大陆市场?

安世文先生:我不认为这会是个问题,放眼全球是有必要的。如果我们的产品在澳门、在海南、或在北京市场表现强劲,那么对全球市场来说也是好事。

我认为全球旅游经济将持续增长,人们可能出于休闲娱乐或许多其他原因出行。我们需要保持大陆地区的强劲发展势头,如果人们出去旅游,有可能会购表。欧米茄已经在各个市场打下了坚实的基础,所以国际旅游对于单个市场来说并不构成挑战。

问:Ultra Deep 6000米是据我所知唯一一款防水性能达到6000米,但依然可以日常佩戴的潜水表。我也知道欧米茄在防水深度方面还可以更进一步。如果未来能将表壳的直径限制在45毫米、厚度限制在18毫米内,欧米茄是否有计划在接下来1到3年内推出一款新的Ultra Deep腕表,或许能潜入到水深11000米以下?

安世文先生:为了助力探险家维克多·维斯克沃 (Victor Vescovo) 创造世界纪录,欧米茄凭借强大的技术实力,研制出了三枚防水深度为15,000米的Ultra Deep原型腕表,捆绑在深海潜水器外一同潜入海底,并创造了10,925米的深潜世界纪录。这几枚腕表虽然是原型表,但其性能却是无与伦比的。通过真正潜入马里亚纳海沟底部,欧米茄也展示并掌握了独一无二的的领先技术。Ultra Deep是海马系列下潜深度最深的腕表,表现令人惊艳,它代表了海马系列腕表的成就巅峰。之后,欧米茄将这次深海探险活动中积累的经验用于开发Ultra Deep 6000米专业潜水表,并面向公众发售。

Ultra Deep腕表的成就是史无前例的。为了确保腕表的卓越性能,欧米茄甚至还需要开发相应的测试设备,用于测试这几枚腕表是否能够承受相应的压力。因为我们打造的是专业潜水表,需要额外再附加25%以上的压力以确保腕表达到15000米的防水性能。这些我们都一一做到了,这就是欧米茄的精神。我们更关注如何续写深海传奇。欧米茄在防水深度方面创造了纪录,也希望大家能佩戴这块腕表,与我们共享这一成就。

Ultra Deep 6000米专业潜水表是欧米茄在售腕表中防水深度最高的,这款腕表有钛金属款,也有品牌独创的O-MEGASTEEL材质的表款。欧米茄的目标并不仅仅是创造世界纪录,而是推出适合大众真实佩戴的腕表,带给消费者最佳的佩戴体验。这也是为什么我们面向公众推出防水深度6000米的腕表,而不是防水深度更深的腕表,打造出达到这一防水深度并且适合日常佩戴的腕表对于任何品牌都是极大的挑战。

在欧米茄,我们从不说“不”。欧米茄会持续推进战略,为海马系列推陈出新。打造与欧米茄理念契合、适合消费者真实佩戴的腕表,始终是我们的追求。

我很喜欢这款Ultra Deep 6000米专业潜水表。这款腕表比普通的表款重一些,但是对于如此卓越的防水性能而言,这一尺寸和厚度着实令人惊喜。腕表是有观赏价值的,比如具有辨识度的设计等。但欧米茄腕表的价值不仅于此。我们不光追求观赏价值,也希望腕表能体现欧米茄的品牌内涵,不仅要有精美的外观,更要是一枚清晰易读、性能卓越,且可日常佩戴的腕表。

问:在Seamaster in Summer Blue系列的11款腕表中,您最喜欢哪一款?能否解释一下各款腕表的区别?

安世文先生:我很喜欢今天佩戴的世界时腕表。每一款欧米茄腕表都有其独特的故事,比如Ultra Deep的故事就非常引人入胜——就连维斯克沃 (Victor Vescovo) 本人都惊叹:“欧米茄太疯狂了,竟然把整个马里亚纳海沟底部搬到了表盘上!” 对此我们回答说:“我们想纪念你取得的成就。” 正是因为有了这些探险家的启发,我们才生产出了这些卓越的腕表。Ploprof 1200米潜水表也是如此,这款专业潜水表同样也得到腕表专家的认可,他们都翘首以盼,等待这枚腕表的推出。

在打造世界时腕表的过程中,我们希望这款腕表能体现出它的防水深度,同时保留独特的设计感,所以采用了这么一片让人眼前一亮的蓝色。看到这抹蓝,我就会想到最纯净的大海。我们应该向海洋致敬,并且共同守护它。世界时腕表上的色彩时刻提醒着我们,地球是一个蓝色星球,遍布着湛蓝的踪迹,我们应该保护我们的星球,还原大海宝蓝色的本真。

问:Summer Blue是只限定于这一季吗?还是会长期持续生产?我对Ploprof 1200米潜水表很感兴趣,这款腕表的前作大概是7年前推出的。

安世文先生:欧米茄推出的产品不是一次性的,我们希望欧米茄的产品能一直为人们带来启发,哪怕是冬天,也可以买到Summer Blue系列的腕表。Seamaster in Summer Blue这个系列是为了庆祝海马系列腕表在不同海洋深度创造的成就,而非推出一个夏日限定系列。我们想通过庆祝海马系列的成就,打造一个有前瞻性的理念,欧米茄也是一个具有现代感的品牌。这一系列会延续一段时间,但不会像Aqua Terra Shades或300米潜水表绿色款那样推出后续新款,成为海马系列一直延续的产品。

我们之后可能会推出新的纪念款,我们很享受创造Summer Blue的过程,它和我们的门店装潢也是相呼应的。我们希望欧米茄从产品到门店,都能展现我们品牌的卓越和现代感。Summer Blue是腕表行业一抹全新的颜色。欧米茄品牌也是一样充满活力的、充满现代感的。我们赞扬这一色彩,但它不仅仅是一个系列中的新款颜色,更是一种全新的概念。

问:欧米茄一直都极富创造性,且擅长讲述品牌故事。其中一个典型的例子便是海洋宇宙Ultra Deep 6000米腕表表盘上呈现的马里亚纳海沟底部的图案。欧米茄是否还有其他创意元素或者大胆的想法没能最终在产品上实现呢?

安世文先生:我们总是有各种疯狂的想法,欧米茄也正因此而卓越出众。拿Snoopy系列腕表举例来说,打造这款腕表绝不只是把Snoopy这一卡通形象和某一款腕表相结合这么简单。实际上,它精准地诠释了技术服务情感的理念,这个想法的成功实现也让我倍感骄傲。也许这个理念听起来有些奇怪,但这个小小的卡通形象代表着欧米茄一直以来不断挑战自我,突破制表极限的技术成就。每当我们看到它,就会忍不住心潮澎湃。归根结底,欧米茄很多“疯狂”的想法都和技术紧密相关。

欧米茄确实有很多创意,但我们同时也很清楚,这些想法必须符合欧米茄的品牌DNA以及每个子系列的定位。在此基础上,还要有一定的连贯性。假如一个概念太过跳脱,就失去了和其他表款的关联性,或者因为堆叠太多的想法而让核心概念变得模糊。我认为通过表盘色彩的深浅来突出腕表的防水深度是一个非常出色的想法,对此我很认可欧米茄团队所做的努力。Summer Blue非常好地呈现了海马系列的成就和事实,我们并没有通过开发新的款式来纪念,而是将欧米茄海马系列腕表在过去的辉煌历程完整呈现给大家——从腕表防水深度150米、300米,到600米、1200米,再到防水性能最高的Ultra Deep 6000米专业潜水表。因此,对我来说,我们今天所庆祝的海马系列的成就非常重要。我们也是想向大家分享背后的创新概念,并支持海马系列的每条子产品线。

欧米茄从不缺天马行空的创意。欧米茄的许多项目都是从“不可能”开始的,但最终我们把“不可能”变成了巨大的成功。我们现在有很多正在推进中的项目,尝试新想法的过程总是有趣的。

问:首先,在Summer Blue系列中我们看到了全新的Ploprof腕表。请问这一款腕表对海马系列的作用和意义是什么?其次,回顾以往推出的腕表,您认为海马系列成功的关键是什么?

安世文先生:我觉得欧米茄能够在今年再次推出Ploprof,而且全新腕表的一体式表壳回归至原型腕表的尺寸,忠实再现了Ploprof最初的设计风格,这本身就是一个非常疯狂的想法。我们曾一度犹豫是否要呈现这款腕表,但我坚持认为我们必须要呈现Ploprof腕表,以完整呈现海马系列。这款腕表目前产量有限,因为生产工艺极具挑战且富有革命性,包括整个腕表的结构以及所用的欧米茄独有的O-MEGASTEEL精钢材质等等。

虽然海马系列腕表款式丰富,但没有Ploprof的Summer Blue系列是不完整的。Ploprof就是现如今海马系列的一员,我们并不是在开发新腕表,虽然Ploprof是一款小众腕表,但我们觉得 “PLOngeur PROFessionnel” (专业潜水员) 的概念对欧米茄来说意义非凡。这也是我们选择推出它的原因,是欧米茄把“疯狂”的想法变成现实的体现。

纵观海马系列所有表款,它们呈现出的核心理念属于一条完整的产品线,现在亦是如此。其中,海马系列300米潜水表邦德款在海马腕表的演变过程中创造了历史。这款腕表率先打开了海马系列的知名度,至今仍是最畅销的表款之一。同时,过去的二十多年也见证了海马系列300米潜水表的不断进化。这些年来,欧米茄推出了蓝色、黑色和绿色款300米潜水表,效果都非同凡响。现在也能看到很多人佩戴这款腕表。一提到欧米茄,大家就会联想到超霸系列和海马系列300米潜水表。我们还会继续发展这一产品线,因为007电影还未完待续。

问:我的问题是关于社会责任的,关乎年轻人和未来的社会责任。众所周知,自从海马300腕表于1957年发布以来,海洋一直是海马系列的关键词。我的问题是,在Summer Blue推出新系列之际,欧米茄是否有考虑举办一些面向公众的海洋探索或海洋保护活动,或者与中国的合作伙伴一起启动某些倡议呢?

安世文先生:欧米茄在世界范围内和各类专业人士合作,启动了很多项目,例如我们同致力于探索与保护全球海洋的非盈利性海洋研究基金会NEKTON展开了合作、与Good Planet的创始人雅安·阿瑟斯-伯特兰创办的美好星球基金会携手合作、还与两位来自新西兰的美洲杯帆船赛冠军队队员共同发起了保护海洋倡议等。我们在尝试与欧米茄拥有共同愿景的人士和组织合作。在体育届,很多知名运动员都在为我们讲述海洋的故事,并邀请我们共同担负起海洋保护的责任。

说到这里,我不得不提到欧米茄和探险家维克多·维斯科沃的合作。作为一名科学家,他到达地球最深处的壮举不是探险活动,而是具有科学探索的性质。维克多·维斯科沃的目标是向世界展示真实的海洋,目前他依旧非常活跃,我们也支持他的探索和努力。

值得一提的是,每个从太空返回的宇航员无不强调保护海洋的重要性,他们在海洋保护方面的宣传也产生了很广泛的影响。我也希望欧米茄与那些积极投身海洋事业的人合作,携手保护海洋。我们可以考虑探索和中国合作的可能性,在这片广阔领土上协力推广海洋保护的活动。欧米茄很早便开始行动,如今必须更加积极,因为这一切都关乎我们共同的未来。

欧米茄也在竭尽全力以身作则,树立良好的榜样。今天我想特别强调的是,瑞士制造也很重要。欧米茄腕表全部生产过程均在瑞士完成,利用瑞士本地的能源、木材,或当地资源来生产腕表,而非用船舶或其他交通工具将其他地区生产的零部件运至瑞士进行组装,这也是我们支持全球环保活动的一大举措。我之所以这么说,是因为瑞士的污染排放标准非常严苛。

我们必须一以贯之,坚持这方面的努力。为什么呢?答案是为了下一代。我认为欧米茄努力的方向是正确的,我相信今后每一代人都会有更多人加入到这项事业中,而我们将以瑞士人、以欧米茄的身份共同参与其中。欧米茄在这方面的努力和我们打造新腕表的风格是一致的:绝不停留在口头,而是用行动说话。拿出实际成果,直面挑战!

来源:腕表之家

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