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户外运动市场再迎政策“大礼包” 产业总规模2025年将达3万亿元

2023-10-26 14:52| 发布者: CEO在线| 查看: 902| 评论: 0

摘要:   国家发展改革委10月24日发布消息称,近日,国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》(以下简称《行动方案》)。   ...

  国家发展改革委10月24日发布消息称,近日,国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》(以下简称《行动方案》)。

  《行动方案》提出,到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。《行动方案》强调,保护户外运动民营企业和民间个人活动组织者的积极性,支持其安全有序发展并做大做强。

  “在国内户外运动产业蓬勃发展的当前,包括《行动方案》在内的一系列政策引导与支持,实际上不仅是鼓励业内企业继续‘开疆拓土’,带动行业高质量发展,一定程度上也是在引导消费者从宅家经济和囤货经济中走出来,走向更健康的生活方式并为实体经济鼓劲加油。”鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄在接受《证券日报》记者采访时表示。

  在政策支持、需求增长等多因素作用下,中国户外运动已发展成一个极具活力与潜力的产业。

  中商产业研究院公布的数据显示,2022年,国内户外用品市场规模已达1971亿元,预计2023年产业规模将达到2116亿元。数据显示,2022年,国内市场本土户外品牌已有501个,占比约53%。

  从行业结构看,民营企业正主导产业发展。同花顺iFinD数据显示,国内经营范围涉及户外运动的企业共84467家,其中民营企业共79968家;在业务涉及户外运动的民营企业中,注册资本在1000万元以上的共有1017家,5000万元以上的有228家。

  从当前的2000亿元左右到未来的3万亿元市场规模,巨大的市场增量空间也正不断吸引新的参与者前来。记者梳理发现,截至2023年10月25日的一年内,涉户外运动业务新增企业共151家,其中民营企业有115家。

  “公司业务板块很多,产品内容丰富,涉及户外运动的有露营产品、冰雪运动等。整个户外运动的发展是越来越好的。”众信旅游相关负责人对记者表示。

  记者以投资者身份致电三夫户外,公司相关人员表示:“公司经营自有品牌和代理品牌两种业务,其中2022年自有品牌营收额约1.3亿元。对公司而言,四季度一直是营收占比较高的季度,原因在于秋冬季单品价格相对较高且当季冰雪运动很受欢迎,我们也在为此做相应准备。”

  透镜咨询创始人况玉清向《证券日报》记者表示,政策支持叠加明确的增量空间,为民营企业创造了加速业务布局的时机,不过企业的长远关注点仍应是产品与服务质量的提升。

  “消费者对健康生活方式的追求日益明确,为市场扩大、民营企业加码布局提供了发展空间。民企在注重产品研发的同时,还可以顺应前沿技术迭代潮流,以技术甚至高科技加持户外用品,提升品牌竞争力。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力这样对记者表示。

  此外,谈及行业高质量发展,程伟雄认为,“参赛者”的增加只是一方面,更为重要的是业内企业要培养品牌孵化意识,弄清自身优势后深耕细分赛道,避免在市场中单纯追逐“产品热点”。“不要人家做防晒衣,你也做防晒衣,等冲锋衣火了,你又跟进,企业一定要在对消费者保持务实态度的同时,培养自己的品牌价值。”

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