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微短剧爆火引上市公司掘金 谁将成为“头号玩家”?

2023-11-9 10:32| 发布者: CEO在线| 查看: 1084| 评论: 0

摘要:   本报记者 袁传玺   一集时长几分钟的微短剧正在受到市场追捧。在抖音平台上,一部热播微短剧评论区,有7000多位网友给出“太上头了”的评价。   11月8日,A股市场短剧概念股持续走强,中文在线上涨20%、唐德 ...

  本报记者 袁传玺

  一集时长几分钟的微短剧正在受到市场追捧。在抖音平台上,一部热播微短剧评论区,有7000多位网友给出“太上头了”的评价。

  11月8日,A股市场短剧概念股持续走强,中文在线上涨20%、唐德影视涨19.97%、海看股份涨幅14.97%、北京文化涨幅10%;港股方面,制片公司柠萌影视、映宇宙、阅文集团涨幅居前。其中,中文在线近5个交易日已累计上涨94.76%。

  在此之前,已有多家上市公司表态布局微短剧赛道,那么谁将成为“头号玩家”?

  微短剧爆火

  多家上市公司布局

  今年以来,微短剧行业迎来爆发式增长。中信建投研报预计,2023年市场规模将达到200亿元至300亿元,明年有望延续高增长。

  一位传媒互联网首席分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,从供给端来看,微短剧制作成本低、周期短,相比长剧而言,影视制作公司能够更好地控制风险,快速回收成本。从用户需求来看,微短剧的戏剧结构通常是先抛出悬念,剧情发展带有很强的冲突、反转元素,只展现重要情节,消除了一些情节拖沓的长剧带来的疲劳,更符合如今观众追求碎片化娱乐的趋势。另外,素人演员、竖屏观看模式、情绪带动性强等因素都使得微短剧相比长剧,更能满足下沉市场观众的需求。

  数据显示,微短剧的需求端及供给端均保持高速增长。一方面,内容爆款频出,播放量和收入屡创新高,以8月25日在微信小程序上线的《无双》为例,播出8天投放收入超1亿元。另一方面,供给持续增长,根据《德塔文2023年上半年微短剧市场报告》,2022年和2023上半年,国内重点网络微短剧上线量分别为454部、481部。与此同时,根据国家广播电视总局数据,2023年前三季度,有349部7855集网络微短剧备案,已经超过去年全年。

  华鑫证券传媒分析师朱珠对《证券日报》记者表示,因短剧因子热度,进而带动对内容板块从存量IP或原创IP、剧本创作、影视制作、MCN公司、影视基地、播出平台、短剧独立App等环节的关注。

  一位微短剧创作工作室负责人在接受《证券日报》记者采访时表示,今年以来已有3家投资方主动沟通投资事宜,但目前并未考虑融资。

  与此同时,产业链上下游的上市公司纷纷入局。10月31日,网文赛道的头部企业阅文集团发布了“剧本征集令”,正式进军短剧赛道。在中文在线近期投资者关系活动纪要中,公司表示,目前公司已经拥有微短剧行业完整的产业链布局。

  值得一提的是,微短剧已经为上市公司带来收入增长。映宇宙在最新一期财报中称,上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量,成为公司重要的业绩增长点。

  柠萌影视亦表示,上半年,公司旗下短剧头部厂牌“好有本领”产出了多部爆款作品,新业务贡献了一定的收入,最终实现业绩增长。与抖音联合出品的微短剧《二十九》,正片播放量突破了8亿次,抖音站内话题播放量突破14.4亿次,豆瓣评分8.1分。该剧在用户付费端收入已破千万元,且仍在持续增长中。

  国金证券研报表示,在短剧市场蓬勃发展中,看好制作能力较强或有IP储备的公司;当前微短剧需求较旺盛,但供给也在迅速增加,加之短剧本身“短平快”的特点,市场或很快呈现白热化,届时能制作出头部内容的公司更易盈利。

  精品内容仍然稀缺

  产业链机遇倍增

  华安证券研报表示,2023年下半年以来,微短剧快速发展,通过买量的形式不断触达新用户,处于快速成长的早期。

  与长视频相比,短剧市场起步晚、发展快,现阶段仍存在诸多问题。上述首席分析师对记者表示,当前微短剧行业不足之处首先在于内容高度同质化,剧情集中在“逆袭、重生、霸总”等关键词上,观众可能很快审美疲劳。其次是,目前微短剧还没有非常清晰的审批和监管流程,内容管理体系还未完善。如果未来微短剧的备案审批向长剧更靠拢,内容活跃度可能会大大降低。

  在她看来,优质内容是突破以上限制的关键,微短剧也可以有更加精巧的剧情设置、更深的思想内核。目前,有许多网文平台、优秀影视公司加入了微短剧拍摄,有望提高整体的剧本和制作质量,产出差异化的优质内容。

  打造优质内容也成为微短剧行业共同追求的目标。上述工作室负责人告诉记者,其目前在大量招聘专业创作团队,通常一个组约10个人,包括导演、编剧、拍摄、剪辑等,在热门题材上不断试水,如果效果不好立刻切换类型,产出效率很高。但也是基于微短剧“短平快”的特征,内容质量、镜头语言与长剧存在差距,因此需要大量专业人才加入。

  此前主攻长剧市场的专业团队对此也有提前布局,例如曾出品过《小欢喜》《三十而已》等爆款长剧的柠萌影视,已成为短剧精品内容头部制作出品方。

  柠萌影视方面在接受《证券日报》记者采访时表示,当前公司短剧方面主要收入来源包括商务合作、C端付费、平台定制等,单部剧可实现较高的投资回报率。今年开发中的每一部剧集,都有商务合作预先落地,短剧的商务合作在今年前三季度每季度都实现了翻倍。

  业界普遍认为,微短剧赛道将进入“内容为王”的阶段,未来一年中将有细分领域的头部玩家脱颖而出。随着专业团队入局,精品内容议价能力将进一步增强,商业模式也将呈现多元趋势。

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