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山东:“以文促旅”“以旅彰文”推动旅游业迸发新动能

2023-11-16 15:03| 发布者: CEO在线| 查看: 971| 评论: 0

摘要:   山东淄博,夜晚的周村古商城灯火一片。古色古香的老式建筑、身着古装沿街叫卖的“店小二”、热闹壮观的舞狮表演给这里增添了独特气息。今年1月至10月,周村古商城景区共接待游客401万人次,比2019年同期增长40% ...

  山东淄博,夜晚的周村古商城灯火一片。古色古香的老式建筑、身着古装沿街叫卖的“店小二”、热闹壮观的舞狮表演给这里增添了独特气息。今年1月至10月,周村古商城景区共接待游客401万人次,比2019年同期增长40%。

  今年以来,山东旅游市场强势复苏。前三季度全省接待国内游客6.01亿人次,实现国内旅游收入7309.77亿元,分别同比增长47.01%和50.09%。山东结合游客消费需求,推动文旅产业向着重品质、重融合、重场景的方向转型升级,进一步擦亮“好客山东”金字招牌。

  品质提升推动传统景区焕新

  华灯初上,泰安东平县的大宋不夜城,流光溢彩的灯火、琳琅满目的美食,再配以打铁花、斗花车、舞乐琵琶等实景演出和体验项目,为游客带来一场奇妙的“穿越”之旅。今年1月7日开园以来,该景点共接待游客271.71万人次。

  “这里之前是一座静态的水浒影视城,面积大但业态少,景区利用率低。”东平湖文旅集团党委书记谢兴庆介绍,去年,集团投资1.2亿元,融合运河文化、黄河文化对这里进行优化开发,建成“吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀”的大宋不夜城,让老景区焕发新生。

  山东现有A级旅游景区1205个,居全国前列。近年来,山东部署实施景区品质提升行动,为文旅深度融合高质量发展注入动能。菏泽郓城的水浒好汉城主打“水浒文化”旅游,形成武术修学区、水浒古城核心游览区、水浒文旅商业区、水浒演艺区、体育产业区五大功能区。山东郓城水浒旅游发展有限公司总经理樊奇陇说,经过持续开发升级,如今这里已获评国家4A级旅游景区,年接待游客量超百万人次。

  山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊说,山东将继续实施“景区焕新”工程、高端旅游度假区培育工程、新业态提升工程等工程,迭代升级旅游产品和供给模式。

  融合发展丰富文旅内涵

  在淄博齐盛湖公园的海岱楼,定期推出的“追光海岱楼·奇妙淄博夜”系列活动给观众留下了深刻印象。

  今年春季,山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》,山东省文化和旅游厅推出“2023年山东省文旅提质赋能计划”,对景区打造常态化演艺项目提出了具体要求,聚力打造优秀传统文化创新发展示范地、全国红色文化传承地、国际著名休闲度假黄金海岸等6张综合性、标志性亮丽名片。

  在曲阜,从“老三孔”晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演,到“新三孔”汉服游园、大型演出《金声玉振》、灯火闪耀的尼山夜游季,演艺活动让儒家传统文化有了新的载体;

  在菏泽,牡丹文化沉浸游园体验秀将牡丹的源起传承和黄河文化融入演出,结合音乐、戏剧、舞蹈、戏曲等表现形式,营造文化游园体验;

  在青岛,今年新推出的戏剧市集、沉浸式戏剧体验周,将剧院与市集、餐饮、表演融为一体,吸引众多游客前往。

  以文促旅、以旅彰文。“演出+旅行+地域文化”的搭配,成为齐鲁大地文旅融合的消费新风尚。

  细致服务让“流量”变“留量”

  淄博烧烤今年“现象式”走红,给北京京和文旅发展研究院院长范周留下了深刻印象:“淄博烧烤拼的不是牛肉和羊肉,拼的是背后的城市管理和服务。”

  为将网络“流量”变成文旅“留量”,淄博市从基础设施完善、服务质量优化、旅游业态创新等6个方面开展景区品质提升行动,潭溪山旅游度假区、马踏湖国家湿地公园、颜神古镇、天鹅湖国际慢城等一大批景区乘势而上,成功出圈。

  近年来,山东各地从细处入手开发休闲旅游产品,为游客提供更优质的基础设施和周到的服务。

  今年9月下旬通车的济青中线,10个服务区采用10个共建“一带一路”国家特有的建筑风格,并引入这些国家的特色商品和30余种风味美食,高速公路服务区成了“网红打卡地”。

  住宿是文旅产业的关键一环。济南今年5月出台政策,将连续5年每年拿出2000万元推动旅游住宿业提质升级;青岛也宣布出台相关政策,对酒店、民宿加大支持力度。政策激励下,越来越多品牌酒店落子山东,全天餐饮定制、儿童托管、路线规划、机场接送等服务更加精细,满足游客个性化需求。

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