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冷空气带旺冬日消费 “暖经济”升温

2023-11-23 15:06| 发布者: CEO在线| 查看: 287| 评论: 0

摘要:   冬季来临,冷空气带旺“暖经济”。随着气温降低,火锅、热饮等餐饮需求升温,取暖设备、保暖服饰等消费也大幅增长。同时,滑雪等季节性休闲项目成为热门选择,并带动配套装备销量大增。   接受记者采访的业内 ...

  冬季来临,冷空气带旺“暖经济”。随着气温降低,火锅、热饮等餐饮需求升温,取暖设备、保暖服饰等消费也大幅增长。同时,滑雪等季节性休闲项目成为热门选择,并带动配套装备销量大增。

  接受记者采访的业内专家表示,维持消费市场热度,既要满足当下需求,又要培育更多消费热点。

  气温降低催热“温暖消费”

  11月以来,全国多地出现大风降温和雨雪天气,催热了火锅、热饮、取暖家电、保暖服饰等消费。

  美团外卖数据显示,最近两周,火锅外卖订单环比增长39%,成为订单增幅最大的品类之一。从饮品上看,名称带“热”的饮品销量环比增长50%。

  在东北地区,热乎乎的铁锅炖成了餐饮首选。美团数据显示,11月1日至9日,铁锅炖在东北地区的销量相比去年同期大增,吉林、黑龙江和辽宁的铁锅炖销量分别增长841%、495%和173%。

  不仅要吃好,还要穿暖。在今年“双11”大促期间,保暖服装、鞋帽等成为抢手品类。淘宝数据显示,促销期间,九江羽绒服产业带商家订单量较去年同期增长145%,沧州棉服产业带商家订单量较去年同期增长176%,廊坊家居服产业带商家订单量较去年同期增长187%。

  此外,取暖家电类也成为爆品。拼多多数据显示,大促期间,智能浴霸、热水器等产品销量骤增。苏宁易购数据显示,今年“双11”取暖类大家电需求大增,中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。

  苏宁易购相关负责人介绍,随着保暖需求不断提升,取暖器市场趋向多元、细分。11月以来,以踢脚线、取暖桌、暖菜板为代表的“新”取暖产品热销,其中取暖桌销售额同比增长63.5%。

  “这些取暖需求还呈现明显的地域特色,西南地区更青睐集家电、家居功能于一体的取暖桌,华东地区更偏爱小巧、轻便的暖菜板。”苏宁易购相关负责人对《经济参考报》记者说。

  冬季娱乐带火装备市场

  在居家温暖消费需求释放的同时,滑雪等冬季娱乐需求也呈现快速增长态势,并带火了相关装备市场。

  全国多地气温骤降,部分地区迎来降雪,滑雪爱好者期待的2023-2024雪季开启。目前,新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已开板,有滑雪爱好者提前购买雪场门票并预订酒店。根据美团数据,11月1日至9日,滑雪门票团购订单量比2019年同期增长209%。

  记者获悉,已开园的滑雪类度假区中,一些园区开板后的首个周末客房全部售罄。

  冬季娱乐项目升温也带动了配套装备销售。拼多多数据显示,酷峰Kufun、Propro、探锐Terror等国产滑雪运动品牌在百亿补贴加持下持续热销,滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等在拼多多平台最受欢迎。在国货热销品牌中,11月以来,滑雪眼镜订单量同比增长69%,滑雪头盔订单量同比增长52%,滑雪护具订单量同比增长61%。

  得物App的数据显示,11月以来,滑雪装备销量环比上月同期上升超14倍,滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等滑雪装备销量明显提升,其中滑雪护具销量比去年同期增长15倍,滑雪眼镜销量增长6倍。

  培育更多消费热点

  中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《经济参考报》记者表示,冬日消费这种季节性需求的增长有助于激发消费潜力,推动商家生产和销售相关产品。

  洪勇提出,更好地满足冬日消费需求并持续推动经济增长,可以从三个方面推进:一是提升创新供给,商家和平台通过创新产品和服务,满足消费者对于保暖、休闲和美食的需求;二是发展新业态,结合数字科技和创新理念,开发线上线下结合的特色体验项目、定制化取暖设备等;三是优化消费环境,加大对冬季旅游和休闲产业的支持力度,提升服务水平和品质,确保消费者能够在安全、舒适的环境中享受冬日消费乐趣。

  星图金融研究院高级研究员付一夫对记者表示,随着气温降低,火锅、热饮、保暖类衣物用品、冰雪运动器材等消费需求会增加,此时商家针对这些消费领域适时推出优质商品和服务,能够满足消费者需求并带动业绩增长,促进消费市场繁荣。但“冬日消费”是阶段性消费热潮,随着冬去春来、气温回暖,人们的消费需求又会有新的变化。

  对于如何维持消费市场热度,付一夫认为,要多维度发力,培育更多消费热点。进一步创新线上线下消费场景,如打造主题购物节、支持夜经济发展、融入传统文化因素、营造耳目一新的感官体验等,更好地激发消费意愿。进一步优化消费供给,不断丰富产品品类,提高产品与服务质量。

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