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网易态度营销十周年高光亮相广告主盛典,共创品牌营销新场域

2023-11-23 17:42| 发布者: CEO在线| 查看: 365| 评论: 0|来自: 互联网

摘要: 2023年11月17日-19日,第30届中国国际广告节在厦门成功举办。本届广告节,在新生态背景下进行了创新升级,既有代表新生态与新趋势的元宇宙、直播电商、文旅等内容,也有以新生态下广告主需求变化为重点,对广告产业 ...

2023年11月17日-19日,第30届中国国际广告节在厦门成功举办。本届广告节,在新生态背景下进行了创新升级,既有代表新生态与新趋势的元宇宙、直播电商、文旅等内容,也有以新生态下广告主需求变化为重点,对广告产业结构变革、专业服务价值的研讨,聚焦品牌建设与沉淀,创造商业合作的链接,为与会者带来思路与资源的碰撞机遇。

11月18日下午,网易传媒众多高管出席第30届中国国际广告节·广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会,在网易态度营销10周年之际,为与会广告主带来精彩演讲,探讨行业机遇和未来,与每一位品牌营销人同频共振,从多角度展现网易内容矩阵,彰显网易内容营销实力,洞见市场创新,与行业共创品牌营销新场域!

网易传媒副总裁李淼受邀为广告主盛典致辞,首先他感谢中国广告协会对整个行业的引领指导,同时感谢广告人集团,不断为网易传媒提供更好的平台服务价值。在致辞中李淼表示,2023年是网易态度营销十周年,站在这样一个承前启后的时间节点,网易希望未来可以做到三个维度。第一个维度,希望通过像网易这样的互联网公司的技术能力、科技能力,给营销行业赋能;第二个维度,回归或者是坚守网易做好内容的定位和能力;第三个维度,创造平台,让大家连接起来,从技术的连接、内容的连接、营销的连接,以及广告的连接等等。

网易传媒副总裁李淼 致辞

内容玩家策略升级 助力品牌全链路的价值提升

今年广告节,网易态度营销峰会继续登陆广告主盛典,为广告主们带来了《网易文旅 共创出发》、《超热力指引》、《内容热AI者,无限进化》三个主题演讲,分享了其在内容创新、品牌传播和元宇宙营销等方面的最新成果和经验。网易传媒通过强大的媒体矩阵和先进的营销策略,帮助广告主实现品牌价值的最大化。通过对用户画像的精准定位、创意营销活动的策划执行、广告效果的实时评估与优化以及技术驱动和数据可视化展示等方面进行全面布局,为广告主提供了全方位、高效的营销解决方案。

首先是网易文旅营销策略研究员张茜进行《网易文旅 共创出发》的主题演讲。网易文旅2023年刚刚成立不久,作为一个全新的内容品牌,其聚焦于文旅场景,服务于B端和G端的业务。其核心优势是网易集团的优势,依托于网易的内容能力和技术支撑赋能文旅行业,以“内容文旅”的身位差异化入局文旅赛道;为城市、景区、产业、目的地提供具有特色和差异化的传播与落地解决方案,更为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供独特的资源、体验和整合营销服务。

网易文旅营销策略研究员 张茜

接下来网易传媒营销策略研究员袁明硕带来了《超热力指引》的主题演讲,表示网易将充分把握两个大事件所带来的传播机遇:无论是游戏还是大会,网易将从用户和行业两个切入点与品牌共同打造新的传播热点。“我的爸爸是条龙”,作为网易旗下的重要的IP顶流,在全网拥有超过两千万的粉丝受众,视频的总播放量达到70亿以上。过去网易把重心放在线上内容的打造,从2023年开始,龙爸IP线下的场景进行渗透,经常出现在青年群体特别是Z时代喜爱的场所,龙爸可以帮助品牌实现向消费主力圈层的靠拢。

目前网易已经形成了实力强劲的体育营销全链路运营能力,也可以看出极致的理性内容同样可以催生极高的热度。让我们从不同的行业视角,从更加全景的视角,解读世界也认识自己。

网易传媒营销策略研究员 袁明硕

内容与技术的变革是不可逆的,营销也是如此。网易元宇宙营销策略研究员王哲带来《内容热AI者,无限进化》,表示网易作为第一个提出人、货、场的互联网平台,也就是做数字化资产重构,打造品牌的“第二生命”,创造新的数字化营销世界。同时,网易拥有集新闻、游戏、音乐、文旅、文创等多元IP生态,通过内容共创、联合搞事情的方式,帮助品牌数字IP迅速出圈;通过AI+品牌内容的方式,覆盖品牌传播、用户运营等多个场景,甚至反哺品牌的线下场景,做到品牌全链路的价值提升。未来,网易希望可以与各位一起坚持做好内容热爱者,无限进阶进化。

网易元宇宙营销策略研究员 王哲

广告主盛典年度人物荣誉颁发环节,网易诸多高层为行业领军人物颁发荣誉。网易传媒副总裁李淼、网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶、网易传媒华南营销策划群总监李梦欢分别为年度影响人物、年度卓越人物、年度创新人物颁奖。这场荣誉盛会表彰了行业内的领军人物,肯定了他们在广告行业的卓越贡献。这些人物不仅在广告创作、营销策略等方面有着出色的表现,助力品牌发展,树立行业典范。

揽获多项荣誉,网易传媒携广告主闪耀盛会

盛典上揭晓了广告主年度案例荣誉榜单,年度案例以经过市场检验的智慧,诠释品牌营销的真谛,在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变,为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

网易传媒凭借其卓越的营销策略和创新的思维方式,今年助力品牌成功斩获19项案例荣誉,树立行业新标杆,彰显了网易平台价值和内容营销实力,为整个营销行业注入了新的活力与创新,为品牌发展打开了新的可能性。

广告主盛典年度案例

PICK玩家人设,虚拟IP个性化互动燃爆全场

广告节期间,厦门国际会展中心C4馆网易专属展区,设立“PICK你的广告节玩家人设”活动,释放音乐节奏,成为体验玩家,凭借“热爱”特立独行……AIGC随机捕捉,生成自己的玩家人设!

在网易专属展览区上,以其独特的设计、虚拟IP生成的互动活动,将品牌特色与展览主题完美融合,吸引了无数参观者的目光。展位人头攒动,座无虚席,成为全场焦点。参观者们纷纷驻足欣赏,拍照留念。

同时,网易在广告主盛典现场及展位同时设立采访间,与中国国际广告节组委会紧密协同,为获奖嘉宾宣传保驾护航,深入专访获奖嘉宾,聚焦新增长,共探广告行业的2024年新趋势!

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30届中国国际广告节·广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会让我们看到了中国广告业的蓬勃发展和创新力量。随着互联网技术的不断发展与市场消费者需求的变化,网易传媒将继续创新营销模式和方法论,助力广告主在日益激烈的市场竞争中取得优势,在未来取得更辉煌的成就,与品牌互利共赢,共创未来!

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