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创新激活动能 融合引领风尚——2023中国企业家博鳌论坛观察

2023-12-6 14:24| 发布者: CEO在线| 查看: 387| 评论: 0

摘要:   参会企业这些年都在忙活些什么呢?这是正在海南博鳌举行的2023中国企业家博鳌论坛上被多次提及的一个话题。记者采访得到的答案也较为集中:产品创新、扬帆“出海”、文化传播。不少企业聚焦主业提升产品内核竞争 ...

  参会企业这些年都在忙活些什么呢?这是正在海南博鳌举行的2023中国企业家博鳌论坛上被多次提及的一个话题。记者采访得到的答案也较为集中:产品创新、扬帆“出海”、文化传播。不少企业聚焦主业提升产品内核竞争力;一些企业瞅准消费机遇,积极开拓海外市场;也有部分企业通过传统文化与企业品牌融合,积极践行社会责任,引领社会新风尚。

  产品创新,持续激活新动能

  “近年来,我们见证了国货品牌的蓬勃发展。国货品牌通过提升产品质量、改善设计、加强品牌建设,逐渐赢得了广大消费者的信任和支持,成为推动经济发展的重要力量。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在论坛上表示,今年1月至7月化妆品零售总额是近5年来的历史最高点。其中,国货品牌市场份额不断增长,成为市场上一股重要力量。

  与会嘉宾认为,打造差异化产品,构筑“科技护城河”,国货品牌就能具备与国际大牌同场竞技的实力,甚至实现弯道超车。

  鸿星尔克实业董事长吴荣照认为,聚焦新质生产力就要专注科技创新。鸿星尔克成立了权威的检测机构,让持续的科技创新成为鸿星尔克发展的新动能。“在产品的研发层面聚焦科技突破,打造更多比肩国际水平的专业运动装备。”吴荣照说。

  近年来,面对市场新考验,国货品牌力求在品质、价值、渠道等多维度不断丰富新内涵,实现新突破。

  波司登董事局主席兼总裁高德康表示,近年来企业聚焦时尚创新和功能创新两个维度,推出了创新品牌,开辟了全新品类空间。“不可复制的创新才是真正的创新,才是核心竞争力。”高德康说,创新让行业、品类、赛道变得更有未来,消费者才会认可,才能形成真正的引领能力。

  北京雪莲集团董事长甘学荣表示,作为一家主营羊绒服饰的企业,公司团队持续强化技术和产品核心竞争力,生产研发了系列科技产品,用科技赋能提升产品附加值。

  扬帆“出海”,开拓消费新天地

  拓展海外市场,对于部分企业而言,已从“附加题”变为“必修课”。从生活消费品到高端制造业,越来越多的优质国货品牌、原创设计强势崛起,被全球消费者认同和接受,离不开企业积极“走出去”的战略。

  深圳市金多多食品有限公司在糖果领域发展多年,目前产品已销往50多个国家和地区。“‘出海’要选对市场以及合适的品类。”该公司董事长马恩多说。

  随着中国品牌竞争力、美誉度与日俱增,一批新国货在深耕国内市场的同时走出国门、走向世界,积极参与国际竞争,在全球市场上崭露头角,甚至成为热门爆款。

  一批新生品牌一起步就着手布局海外市场。新能源汽车企业岚图已在挪威、丹麦、芬兰等国家落地,最近还进入了保加利亚。

  不少与会企业家表示,国货品牌拓展海外市场带来的收益往往较为可观。品牌自身拥有国内市场腹地,积极开拓国际市场,借助不同国家不同的资源优势开展合作,这也契合经济全球化的内涵。

  文化传播,引领社会新风尚

  当前,不少国货品牌在赢得消费者信任和口碑的同时,通过各种形式的文化融合,积极投身社会公益事业,推动国内外文化交融互鉴,引领社会新风尚。

  北京华彬文化基金会秘书长卢战表示,近年来,华彬文化基金会响应国家战略号召,不断助力乡村振兴;以体教融合、体医融合,助力青少年儿童健康发展;传播绿色文明,持续探索文化与经济协同发展的新路径。

  近年来,中国经济快速发展,产业结构不断优化,消费升级带动品牌升级,为新国货汇聚蓬勃的发展动力。

  部分企业通过多种时兴的方式,开辟了企业文化新的传播路径。贵州茅台坚持以文促旅、以旅彰文,围绕 “茅台+”,推出茅台冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力,一上市就火爆出圈。

  高德康表示,中华优秀传统文化是企业文化传播深层的力量。多年来,国货崛起的底层逻辑就是文化自信。以文化自信、文化自强推动国货品牌乘势而上,为新时代消费升级注入了精神力量和创新动能。

  (新华社海南博鳌12月5日电)

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